上海这个业余跆拳道联赛，靠什么全覆盖16个区，吸引1.5万名市民参与？

遗忘重来

2020 即将过去，这一年，上海的群众性体育赛事遭遇特殊时刻。这一年，突如其来的新冠疫情，也无法阻挡上海市民对运动的向往，对健康的追求。近日落幕的海市第三届市民运动会颁奖典礼发布相关数据：" 阿拉上海人的奥运会 " 历时 11 个月，共举办赛事活动 7100 场，吸引 1093 万人次参与。


赛事组委会同样公布最佳赛事、最佳品牌、先进个人等奖项，相对小众的市民运动会跆拳道联赛，竟压倒足球、羽毛球等项目联赛，名列前茅，仅在篮球联赛之后。运营跆拳道联赛的拳跆空公司，已是第二次深度参与上海市民运动会，此前也已连续三年中标下上海城市业余联赛跆拳道项目的承办权。


" 全年跆拳道联赛累计线下办赛 26 场，线上办赛 4 场，推广活动 14 场，吸引了近 1.5 万名市民参与，做到 16 个区全覆盖，精准服务广大跆拳道爱好者。" 作为一名前跆拳道运动员，如今投身体育创业的章宇，还是国内为数不多的国际级裁判，" 疫情危中有机，我们全面推出线上赛事，并结合复工复产、夜间经济等东风，主动把跆拳道运动送到商场线下推广，商场进行引流、我们推广普及，特殊时期也闯出一条路。"
赛事下沉，为小选手送赛上门
观众席上，家长们举着手机拍摄；赛场中央，选手们寸步不让；场边的教练们，声嘶力竭地指导着；围在场地边的选手们，为队友加油的声音一波高过一波……上海市第三届市民运动会 " 万祥杯 " 跆拳道联赛总决赛此前在南汇体育中心落幕，来自全市 22 支队伍的近 500 名运动员参赛。


这只是市民运动会跆拳道联赛的收官战，但也能管中窥豹，广大市民尤其青少年为何喜欢跆拳道运动。今年，市民运动会跆拳道联赛第一次实现全市 16 个区的全覆盖，这样做，固然增加了成本，但提高了跆拳道选手们的参赛便捷度，家长们的反馈也很积极。
把比赛点铺得那么开，也和章宇的人生经历有关。1999 年，他进入跆拳道专业运动队，是上海跆拳道第一批本土运动员，硕士读完赛事运营和体育管理后，或许是内心队跆拳道运动的渴望，2002 年他在业余时间开始开设跆拳道馆，最多时曾有 28 家馆。他感慨：" 当初第一批跟着我练跆拳道的白领们，如今都当爸妈了，现在他们的儿子女儿从小就练跆拳道，这也是一种体育的传承。"




或许是起步阶段太顺，章宇随后辞去事业单位的铁饭碗饭，注册公司专门从事跆拳道、拳击、搏击等项目的办赛。作为国际级裁判，他接连参与 2012 伦敦奥运会、2016 里约奥运会、南京青奥会、广州亚运会以及武汉军运会的跆拳道竞赛工作，丰富的人脉、专业的素养，都给他在业余时间推广跆拳道运动加分不少。由于平时参与国际大赛执法太忙，他也把全部道馆转给了师兄师弟们经营，自己专注于跆拳道赛事举办、文化推广。
这次市民运动会，跆拳道联赛还能推广三级竞赛体系，得益于师兄师弟们运营道馆的大力支持。最基层的社区和学校赛，基本都放在这些道馆举行，不缺人流量，小选手们和家长的黏性也很高。到了区级比赛，则注重团队荣誉感，水平也在逐步提升。最后的市级总决赛，则是就打造星光闪耀的舞台，让每个跆拳道爱好者体验聚光灯下的成就感。
化危为机，全面启动线上赛事
疫情，让很多线下体育赛事遭遇众创，不过，不少体育企业化危为机，趁势推出符合宅家乐趣的线上体育赛事。" 今年疫情期间，我参加过跆拳道的网络视频大奖赛，简便易行，很好玩。" 参加总决赛的陆晓赟来自虹口一所小学，练跆拳道已有三年多，" 一开始就是在家里，爸爸拿一个汽水瓶盖、纸张、抱枕等，我需要亮出动作踢到这些东西。然后要把视频上传，小程序会给出打分。"


据悉，由于线上比赛得到跆拳道小选手们的好评，比赛范围从上海扩大到全国甚至全球华人，让所有爱好跆拳道的人群均能通过网络 " 云 " 参与，并在 10 月底举办了线上赛的总决赛。虽然是线上比赛，但同样也有裁判员评分等环节，赛事组委会特别开发针对线上赛的配套报名系统、裁判员线上评分点评系统以及微信小程序，并聘请一批国际级裁判为参赛者评分并做出专业点评。
" 线上赛通过网络视频的方式，打破了时间与空间的局限，通过大数据等技术支撑，以及多样化的比赛项目内容，让跆拳道爱好者居家也能学习跆拳道专业知识和技术，感受跆拳道赛事的专业性、全民性、娱乐性，达到健身、普及和提高的目的。" 一名国家级裁判告诉笔者，线上比赛是中国跆拳道协会应对疫情的号召，但线上打分，他也是第一次参与，" 很新鲜，看到孩子们都那么专注，我觉得这也是跆拳道运动全新的体验感，也是一种创新普及。"




除了线上比赛，在复工复产号角吹响后，市民运动会跆拳道联赛也和不少商圈联手，" 引流普及两不误 "。" 刚开始，商圈缺乏人气，需要考虑引流，体育文化活动是最好的办法。对市民运动会跆拳道推广来说，商场也是很好的舞台，这里家长和孩子云集，很容易让他们爱上运动。" 章宇介绍，赛事组委会全年共计开展 " 跆风季 " 线下体验推广活动 14 场，共计开展活动日近 80 天，吸引了商圈近 2 万人次的市民参与了本项体验推广活动。其中，不少人都成为跆拳道运动的储备人群，甚至成为潜在的体育消费者。
开放办赛，市场活力得到激发
2012 年，上海市创办了以吸引群众关注和参与体育运动为主旨的上海市民运动会。4 年之后，第二届上海市民运动会引入招标机制之后，总决赛阶段的 100 家中标承办单位里，有 60 家是社会企业和组织，市级体育协会只占 40%。上海市民运动会的开放办赛，办赛主体的多元化，给全国树了一个很好的标杆。




图说：中国跆拳道实力不俗，陈中、吴静珏、赵帅等分别夺得奥运冠军，这也带动国内青少年参与。


毕竟，这项综合性赛事激发和扶持了一批熟悉市场规则、有想法、有创意、有闯劲的企业和乐于公益的社会组织，对丰富全民健身赛事活动供给主体，扩大公共体育赛事服务资源起到了引领 作用，助推了体育类社会组织积极寻求变革。这项综合性赛事把很多赛事企业和体育组织有机地结合起来，充分发挥市场的供给主体作用。
2020 年是第三届市民运动，同样采取 " 揭榜挂帅 " 的开放办赛理念。凭着对群众体育需求的敏感性，拳跆空公司连续第二届拿下市民运动会跆拳道主办权，连续三年中标拿下上海城市业余联赛跆拳道项目的承办权，这也是继篮球、游泳等项目后，上海民营体育企业 " 击败 " 体育单项协会，获得群众体育赛事承办权的又一案例。
在上海体育部门相关人士看来，正是这些 " 鲶鱼 " 的出现，使得体育赛事的承办不再是 " 排排坐、吃果果 "，而是真正形成了良性竞争、质优者得的体育产业生态。拳跆空公司相关人士也坦言，" 我们其实在全国各地都办赛，但上海对市场主体的尊重，尤其是店小二的服务意识是最强的。包括这种公开招标机制，在其他省市是没有的。这也给我们市场主体很多鼓励，因为只要确实做得好，就有机会。"


" 我对这个市场太熟悉了，现在有些商场里，有些根本不懂跆拳道的人，也在当教练，教的动作都错的，但只要他们能招到 5 到 6 个小朋友，或许就能赚钱。因为他们对跆拳道运动没有规范化，专业化的概念，能省则省。" 他直言，自己作为曾经的专业跆拳道选手、如今的国际级裁判，不愿意看到这项运动的品牌口碑被损毁，" 目前国内的跆拳道馆以及整个跆拳道市场还很缺乏规范化，要想脱颖而出，就得做出规范性，这样才能有足够的竞争力。2021 年，有东京奥运会、成都大运会、全运会等大赛，跆拳道运动都是正式比赛项目。上海城市业余联赛也将升级开展，我们的想法是，通过这个很好的平台，吸引更多人关注和参与，把这个运动打造得更专业、更规范。"
栏目主编：陈华 本文作者：陈华 文字编辑：陈华 题图来源：拳跆空提供
文内插图：拳跆空 提供