奔驰公布全新战略：传统内燃机车型减少70%

周k呀

10 月 6 日，奔驰发布全新品牌战略，其将专注于实现在豪华汽车市场的盈利性增长，并致力于在电力驱动及汽车软件领域持续引领。
另外，奔驰还将开发两款纯电动车平台和独立汽车软件系统—— MB.OS。
根据官方透露，自 2021 年起，梅赛德斯 -AMG 将通过高性能电动化，实现品牌的全面提升；梅赛德斯 - 迈巴赫将布局全球市场，实现体量翻倍以及产品电动化；梅赛德斯 - 奔驰 G 级的产品序列将提供电动化选择；梅赛德斯 - 奔驰 EQ 将基于专属电动化平台打造全新产品。
在产品方面，奔驰宣布将基于即将推出的大型车纯电车型 EVA 平台发布 4 款全新纯电动产品，包括 EQS、EQE、EQS SUV、EQE SUV。


此外，AMG、迈巴赫、G 级车也将提供电动化产品。到 2025 年，奔驰将利用专为紧凑及中型汽车设计的 MMA 模块化平台推出更多电动化车型。
至于 MB.OS 操作系统，奔驰表示该系统将由企业内部研发，预计在 2024 年发布。通过这一操作系统，奔驰将得以保留对所有车辆架构及用户界面的控制权。自有软件的开发，可帮助车辆实现更为迅捷频繁的更新，它将围绕可升级架构进行设计，以便控制未来的研发费用。
戴姆勒股份公司负责集团研发的董事会成员、梅赛德斯 - 奔驰股份公司董事会成员及首席运营官马库斯 · 谢弗（Markus Sch fer）表示：" 为了实现这一雄心，我们将用梅赛德斯 - 奔驰品牌自己的方式，并将为电动及互联汽车出行注入真正的豪华。我们将利用内部技术发展及外部战略合作，共同打造卓越的产品。考虑到高度的平台兼容性、可控的投资规划及电池系统成本的持续下降，我们计划自 2025 年在新车型架构平台上实现可观的边际收益。
" 至 2030 年，在电动车型占新车销量一半以上份额的同时，我们在内燃机车型上的投资将迅速减少，届时传统内燃机车型的数量将减少 70%，" 马库斯 · 谢弗说到。


除此之外，奔驰将致力于提高盈利能力和现金增值能力，同时面向未来，加快向电力驱动转型的步伐。2020 年的实践证明，目前公司的损益平衡点过高，需要采取进一步行动来应对未来转型的挑战。为此，2025 年前，奔驰将实施重要新举措，以降低成本基数并提升产业布局。
至 2025 年，通过削减支出、调整产能及降低人员成本，固定成本较 2019 年将减少 20% 以上；资本和研发支出较 2019 年将减少 20% 以上；通过增加和延长材料成本的节省目标，可变成本较 2019 年将每年净下降 1%。以上目标不包括电动化车型占比提升可能带来的影响。
奔驰希望，在新战略的指导下，梅赛德斯 - 奔驰将调整营销策略，通过更合理的组合和定价、更好的产品阵容以及增长的经常性收入，提升业绩表现。
这些调整辅之以在成本控制和行业布局上的切实行动，将推动实现盈利水平的结构性提高，力求至 2025 年，在不利的市场条件下，保持中等偏上的个位数增长；在强劲的市场环境中，实现双位数的利润增长。