永和乾坤湾游客猛增，抖音助贫困县造旅游品牌

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近日，字节跳动扶贫、抖音联合永和县宣传部，联合发起了 # 永和乾坤湾玩转好心情 # 抖音短视频创意挑战赛，引发广大网友和游客关注。
截至目前，该挑战赛视频总播放量已经超过 5.4 亿。永和县委常委、宣传部长白永明表示，今年 " 十一 " 黄金周期间，山西省永和县累计接待游客，较去年同期增长近两倍，其中抖音等新兴短视频平台起了比较大的推动作用。
永和乾坤湾景区负责人表示，今年景区大批游客来自北京、天津、河北等全国各地，甚至外国友人都来到永和，游览黄河的壮美景色。在景区摆摊的贫困户收入都超过了去年，各家的手工凉皮面每天都卖脱销，有贫困户 7 天收入近万元。在永和黄河蛇曲国家地质公园观景台设立的 " 抖音最佳拍摄点 "，成为景区一大亮点，不少游客流连在此拍摄留影，连外国友人也来蹭热度。
国庆期间，景区农家乐 " 黄河人家 " 每天都满负荷接待游客吃住。" 很多游客点餐槐花不烂子、永和抿尖，由于吃抿尖的人多，做抿尖的厨具都用坏几个，" 该农家乐负责人刘侯祥说，" 这肯定是抖音上面槐花和抿尖的宣传视频有了效果。"


图片来源：抖音
永和县是山西省 36 个国家扶贫开发工作重点县之一，位于黄河中游晋陕大峡谷东岸，黄河流经永和 68 公里，留下 7 个大湾，被称为 " 乾坤湾 "，亦被誉为 " 黄河上最美的湾 "，2005 年，乾坤湾成为第四批国家地质公园。除了丰富的自然景观，永和还拥有包括历史古村落阴德河村、始建于元代的永和文庙大成殿等人文景观。
字节跳动扶贫、抖音项目组通过实地调研，为永和设计了旅游推广专案，制定了新的品牌传播定位 " 乾坤夕照 "。与此同时，组织抖音上不同风格的流量达人，用独特的创意表现乾坤夕照的美，例如舞蹈类达人用活力舞蹈、沙瓶画达人用精湛手工艺、跑酷达人用肢体动感、摄影达人用镜头切换等多种形式，表现乾坤湾的夕阳美景和旅游体验。
这些视频中，其中一条 " 永和当地两位相伴六十年的老人，携手一生，看乾坤夕照 " 的视频点赞超过 185 万，网友在评论中表示 " 这是抖音最帅的爷爷、最美的奶奶 "、" 一起看夕阳、一起幸福 "。永和剪纸艺术非遗传人刘林翠，泥塑匠人余振民，分别用剪纸、泥塑艺术，呈现永和乾坤湾的独特美景和风土人情，视频点赞平均超过 100 万。
这些抖音短视频，让更多游客了解和认识了永和，更让永和乾坤湾成为看夕阳的网红景点，有效提升了当地的文化旅游品牌的影响力和美誉度，并推动了更多外地游客在十一期间前往永和旅游，实现了线上传播引流向线下转化为实际收益。
基于打造永和旅游品牌形象、包装永和旅游特色的理念，字节跳动扶贫、抖音项目组帮助永和塑造网红景点，促进当地实现旅游增收，并通过为游客提供餐饮、住宿、特色体验等旅游周边服务，助力永和攻坚脱贫。
活动相关负责人表示，除了网红城市，我们越来越注意到 " 抖音里的乡村 "。对于贫困县而言，通过拍摄抖音短视频，让当地美景、美食、民俗风情和人文传统，被更多人知道，从而带动当地旅游增收，实现旅游扶贫，是一个不错的选择。字节跳动扶贫、抖音目前开展的 " 山里 DOU 是好风光 " 扶贫项目，目前已经取得一定成效。希望未来把成功经验推广到更多的国家级贫困县，助力国家乡村振兴和脱贫攻坚战略。
事实上，抖音上有不少小城市和特色景点，因抖音而走红，例如茶卡盐湖、稻城亚丁和浮云牧场等。2018 年 9 月，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室发布的《短视频与城市形象研究白皮书》显示，抖音上相关视频播放量最高的 30 座城市里，有 11 座来自二线城市，包括南宁、合肥、南昌和贵阳等。不少小城市通过抖音，完成全国形象传播的 " 首秀 "，包括马鞍山的奇坡，茂名的特色小吃和衢州的玻璃桥等。