广州融创乐园免费入园，探索主题乐园产业新模式

史意沱

随着游客需求水平的日益提升,对于乐园主题设置、沉浸体验、综合服务、运营水平的要求越来越高,如何加快产品创新、改变经营模式是摆在主题乐园经营者面前的重要课题,谁能率先取得突破,跟上游客需求,谁就能牢牢抓住市场机遇。
                        
            作为广州融创文旅城重点打造的主题乐园,广州融创乐园积极响应国家对于促进旅游产业侧供给改革、激发文化和旅游消费潜力的政策举措,施行“广州融创乐园免费入园”的重大惠民决策,游客无需购买大门票即可入园游玩。借势粤港澳大湾区的优势,广州融创乐园免费入园这一全新经营模式将会推动文旅产业新升级。
            产品创新,跨界赋能
            广州融创乐园以本土文化为依托,创造出有故事的主题乐园体验。这也是国内首个以南越文化、岭南风格为主题的乐园,以广府文化为灵感,设有千年商都区、海上丝路区、岭南印象区、五羊传说区、梦幻花园区、南越古国区六大主题园区。同时规划了多个研学产品包括文化传承、品德养成、艺术兴趣、科普类、运动类及素质拓展类,包含了狮王争霸、萌宠小镇、大湖秀、怒海狂涛、飞越广东、水世界、雪世界等广州融创乐园的明星项目,能够让孩子们寓教于乐,在游玩中学习与成长。
                        
            广州融创乐园开放式运营后,广州融创乐园将举办更多元化的活动,加强跨界品牌活动合作落地,让入园游客在游园过程中感受精彩的节目。广州融创乐园打破传统主题乐园产品同质化的局面,以文化为中心,创新产品,顺应时代发展趋势,寻求跨界合作,为文旅建设提供了新的发展方向。
            消费升级,洞察需求
            早在今年3月,为更好地满足人们追求美好生活的需要,增强人们的获得感与幸福感,融创已在旗下西双版纳、南昌、合肥、哈尔滨融创乐园,先后试点“免费入园”和“分票制”的乐园开放式经营模式(以下简称“开放式乐园”)。开放式乐园,是一项深入践行的惠民举措,是更好地满足美好生活需求的一次试验,更是对国家大力推进的促进旅游消费和文旅产业升级政策的坚实助力。
                        
            早前广州融创乐园实行传统的“一票制”,游客需购买全票才能入园游玩。随着消费升级,广州融创乐园积极顺应行业发展趋势,重新洞察和审视消费者的需求,实施广州融创乐园免费入园政策。推出单项票、游乐组合票/畅玩票、乐园储值卡等多种票务政策。游客可以免费入园参观,然后根据自己的具体需求,灵活购买单项或组合套票,尽享自由游玩的欢乐。
            全新定位,整合资源
            广州融创乐园是广州文旅的一个重要IP,坐落于广州市花都区。广州融创乐园“开放式经营”后,将为区域业态互利共赢带来新机遇。广州融创乐园免费入园、开放式经营将会吸引更多的游客,同时激活广州文旅城周边产业,积极推动文旅产业的深度融合与发展,助力广州融创文旅城成为粤港澳大湾区的旅游新地标。
                        
            广州融创乐园免费入园模式的探索是一次新的尝试,它可以帮助广州文旅城整合周边文化、科技、商业、度假等资源。以文化+旅游+城市这样的全新定位,为广州的文旅建设注入鲜活的能量。
                        
            当前经济形势下,产业升级和转型成为趋势。广州融创乐园免费入园和开放式经营将冲击传统的主题乐园产业结构,为国内主题乐园产业新升级做出示范性作用。