“后浪”捅破次元壁，11岁B站的出圈路

银色魅影S

经历 11 年，B 站不断向泛二次元拓展，探索游戏、广告、直播等多元化的商业模式，现已衍生出国创、游戏、科技、时尚、音乐、舞蹈、科技、鬼畜等几十个分区。
建站 11 年，B 站做出了哪些创新与妥协？


5 月 3 日晚间，B 站献给年轻一代的演讲《后浪》刷屏，截至 5 月 7 日早间，《后浪》在 B 站的播放量已达到 1447 万，有超过 19 万条弹幕和近 5 万条评论，稳居 B 站全站排行榜榜首。尽管外界对《后浪》褒贬不一，但无疑 B 站借此再次成功 " 出圈 "。
从年初自制跨年晚会，到如今的《后浪》，B 站不断策划出圈事件。与此同时，一边伴随着股价上涨，阿里、索尼等资本相继涌入；另一边则是老用户反馈平台社区氛围变差，获客成本高企。
B 站自 2009 年建站发展至今历时 11 年，在经历 " 多站 " 厮杀，被资本青睐而幸存的过程中，B 站做出了哪些创新与妥协？
奔涌吧！股价
B 站献给新一代的演讲《后浪》的发布联合了央视新闻、光明日报、中国青年报、新京报、环球时报、澎湃新闻、观察者网等媒体，于 5 月 3 日晚央视新闻联播前的黄金广告时段播出。发布当晚即引发了高度关注，从百度指数可见，此次营销事件将 B 站的关注度推上新高。
曾经，在大众印象里，B 站长期被二次元、鬼畜、小众文化等标签缠绕。2018 年 B 站挂牌上市后，解决去标签的难题显得更为迫切，而从近年的成果来看，B 站确实取得了不错的成绩。
2020 年伊始，一场广受好评的跨年晚会令资本市场也随之振奋，晚会后的第一个美股交易日，B 站股价一路高涨 15%，截至收盘，股价涨 12%，市值一夜暴涨 50 亿。


而《后浪》刷屏之后，B 站美股盘前涨超 4%；北京时间 5 月 4 日晚间，B 站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近 8%，市值上涨约 48 亿元人民币。
B 站引人 " 泪目 " 资本哗哗入局
其实，业内公认的二次元文化起点是 A 站，而 B 站的前身 Mikufans 诞生于 2009 年，当时被称为 "A 站的后花园 "。但随后在激烈的市场竞争中，B 站这朵 " 后浪 " 依靠更为专业稳定的管理层及运营方式，逐步成为国内二次元领域的领跑者，把 A 站这朵 " 前浪 " 拍在了沙滩上。
B 站能够存活下来走进大众视野，离不开其在二次元领域的不断深耕，也离不开 B 站持续破圈布局的尝试。
2014 年 B 站进行了正式改版，增加了分区和独立热门排行榜 ( 如影视剧等 ) ，引入新用户流。同年陈睿以董事长身份加入，B 站的商业化探索开始发力，比如涉足游戏业务、引进动画版权、推出直播、电商、广告招商和进军电竞等等。
这些破圈尝试不断吸引资本入驻。在 2015-2017 短短两年内，B 站就获得了四轮融资，总金额约 5 亿美元。


如今，经历 11 年，B 站不断向泛二次元拓展，探索游戏、广告、直播等多元化的商业模式，现已衍生出国创、游戏、科技、时尚、音乐、舞蹈、科技、鬼畜等几十个分区。


此外，值得注意的是，2019 年 2 月 15 日，阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股 B 站约 2400 万股，持有 B 站约 8% 股份。这使得 B 站成为少有的同时获得腾讯和阿里投资的企业。接受阿里投资之后，B 站开始拓展电商之路，其平台部分头部 UP 主已入驻淘宝进行内容创作。
2020 年 4 月，B 站又迎来了索尼 4 亿美元的投资，两者的合作将把 B 站市值推上新高度，4 月 22 日 B 站股价一度达到 30.50 美元，市值正式破百亿美元，达到 105.84 亿美元。
盈利焦虑凸显 捅破次元壁只是开始
资本簇拥之下，B 站的盈利困境也愈加凸显。
B 站早年主要靠游戏代理这一单一形式变现，近年收入来源逐渐多元化，2019 年第四季度 B 站收入构成中，移动游戏占比 43%，直播及增值服务占比 28%，广告占比 14%，电商及其他占比 14%。对比往年，可以发现电商、直播业务占比增幅最大，B 站越来越依靠主播带货推动电商平台崛起。
B 站最新财务数据显示，2019 年 B 站营收仍然保持高速增长，但与此同时亏损也在继续，自 2015 年起，B 站净利润为负已持续 5 年。
对于同类公司来说，以亏损换流量是早期企业发展的必经之路。但对于已成立 11 年的 B 站，亏损问题难解更加凸显了它的盈利焦虑，在此情况下，B 站急需破圈，提升用户付费意愿的需求。
但从 B 站的付费用户增速及月活用户数据来看，其已增长乏力。
并且，B 站销售费用增长仍在继续。
此次在《后浪》引发的舆论声浪中，不少老用户表示 B 站已不如从前——氛围变质、弹幕质量下降。可见 B 站在扩张业务的道路上，面临社区属性与用户圈层的冲突，如何在破圈的同时做好平衡，引入新用户的同时留存老用户，是 B 站需要反思的。