坠亡董事长和张家界旅游：任职两年间业绩遇冷，押注项目迟未落地

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原标题：坠亡董事长和张家界旅游 ：任职两年间业绩遇冷，押注项目迟未落地    来源：公司进化论

文 | 记者 张泽炎
5月2日凌晨，现年53岁的上市公司张家界（000430）原董事长戴名清去世。在去世的三天前，即4月29日，戴名清刚刚递交辞呈，不再担任张家界董事长，调任张家界市广播电视大学党委副书记、校长。
据官方通报，戴名清在张家界市永定区官黎坪办事处邢大公路高架桥坠落，据公安机关初步判断系生前高坠死亡，暂无证据证实他杀，目前坠亡原因正在进一步调查当中。
在2018年6月进入张家界担任公司党委副书记之前，戴名清曾出任张家界市信访局副局长、张家界市物价局党组副书记、副局长和张家界市公共资源交易中心党组书记等。
戴名清短短两年的任职期间，在资本市场浮沉多年的张家界业绩并未见明显起色。业绩增长乏力、亟需新的增长点，张家界的旅游事业遇冷。
去世前三天刚刚递交辞呈
刚调任大学校长即身亡
现年53岁的戴名清为湖南慈利人，毕业于湖南师范大学中文系汉语言文学专业。自从走上工作岗位，戴名清一直在张家界市政府部门任职，先后任张家界市信访局副局长、张家界市物价局党组副书记、副局长和张家界市公共资源交易中心党组书记等。
2018年6月，戴名清进入张家界旅游集团股份有限公司，担任党委副书记，一个月后任董事长兼党委副书记。2018年7月，戴名清首次以公司董事长的身份出现在公司官网，指导大庸古城游船事业部的防汛安全工作。
在任期间，关于戴名清的报道并不多，2020年2月24日，官网刊登戴名清慰问运送张家界支援武汉物资的环保客运师傅后的新闻后，再无关于戴名清的报道。
直到5月2日，戴名清坠亡的消息在网上传开，上市公司在下午匆匆发布戴名清辞职的消息。在这则落款为4月30日的公告中，公司表示，于4月29日收到戴名清的书面辞职报告，戴名清因工作变动原因，申请辞去公司第十届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任、提名委员会委员等职务。戴名清未持有公司股份，辞职后将不在公司担任任何职务。公司称，戴名清在公司任职期间恪尽职守、勤勉尽责。
截至发稿，上市公司对于戴名清去世的消息再无一言，未发布相关公告。此前，记者致电公司求证，对方对记者表示，一切以公司在巨潮网上的公告为准。记者在证实消息后再次拨打公司电话无人接听。
据官方通报，戴名清于5月2日凌晨在永定区官黎坪办事处邢大公路高架桥坠落，经确认其已无生命特征。据公安机关初步判断系生前高坠死亡，暂无证据证实他杀。目前，坠亡原因正在进一步调查当中。
张家界市市委宣传部的工作人员对记者表示，目前公安机关还在调查当中，针对案件将会有进一步的通报。
记者获悉，戴名清在卸任上市公司职位之后，已调任张家界市广播电视大学党委副书记、校长。5月2日，记者致电张家界市广播电视大学，对方对记者表示，戴名清确实“刚刚调过来”。
戴名清2018年年薪15万
“山水旅游第一股”业绩增长乏力
据记者统计，当地媒体报道，戴名清生前最后一次公开露面是今年4月9日张家界召开的2019年旅游营销工作座谈会。
戴名清在讲话中表示，“旅游行业竞争激烈，过去几十年里旅游同行努力树立了‘张家界’这个金字招牌，现在，这个招牌需要各旅游企业与在座的旅行商朋友共同维护。”他表示，“希望各位旅行商多给游客推介张家界的优秀景区景点，张旅集团也会积极推动旗下产品的提质升级。”
虽然有作为国内著名风景名胜的“金字招牌”，张家界在资本市场上的表现却不尽人意。1996年，张家界作为“中国山水旅游第一股”登陆A股，随后经历了“戴帽”、“脱帽”、“再戴帽”、“再脱帽”的戏码，发展轨迹犹如过山车。
张家界主要经营宝峰湖旅游景区、旅游客运、旅行社经营、旅游客运索道经营和酒店经营、房屋租赁等。其中，旅游客运包括环保客运、观光电车，旅行社包括张家界中旅，旅游客运索道包括杨家界索道，酒店包括张国际。
4月28日，张家界发布2019年财报，营收、净利润再次双降。数据显示，去年张家界实现营收4.25亿元，同比下滑9.21%，归属净利润同比下滑58.13%至1105.59万元，扣非净利润同比下滑75.18%至525.77万元。
张家界已经连续四年营收下滑。Choice数据显示，2015年至2019年，该公司营收分别为6.75亿元、5.92亿元、5.50亿元、4.68亿元和4.25亿元，2016年至2019年，营收下滑速度分别为12.25%、7.18%、14.78%和9.21%。与此同时，归属净利润连续两年下滑，2018年同比降60.80%，去年净利润下降幅度略有缩减。
在2019年年报中，张家界披露，去年共实现接待购票游客人数为618.27万人，较上年同期596.49万增加21.7万人，增幅为3.65%。但营业收入却减少了，张家界的主营业务之一环保客运去年购票人数减少、营收同比减少12.04%至1.50亿元，占总营收的35.2%，宝峰湖景区购物人数同比下降近四成，营收同比下滑34.49%至4421.24万元。
对于营收减少，张家界表示，原因系武陵源核心景区门票政策下调环保客运价格，以及从2019年4月10日起扩大特殊群体的政策性免票范围等，影响环保客运营业收入；宝峰湖公司因购票人数下降及政策性免票范围扩大等影响收入。
这是否说明张家界依靠门票经济的发展方式后劲不足？数据显示，2019年，公司有了新的增长点——杨家界索道、十里画廊观光电车等购票人数增长，其中，杨家界索道去年实现营业收入6464.55元，同比增长83.06%，购票人数同比增长112.49%。
但是在票价降低之前，张家界已经连续多年接待游客数量下降。据记者统计，2016年至2018年，公司当期全年实现购票接待分别为715.23万人、609.39万人和596.49万人，2016年和2017年分别同比下滑10.15%、14.80%。
值得注意的是，2018年年报中，张家界披露的2017年实现购票接待的数字与2017年报中并不一样，2018年年报中张家界表示上年同期为595.01万人。
此外，张家界的扣非净利润也大幅跳水。2016年至2019年，公司的扣非净利润分别为6152万、49.9万、2118万和526万，其中2018年，张家界通过借款利息资本化、处置亏损子公司等手段，扣非净利润才顺利实现“触底反弹”。
在上市公司披露的年报中，戴名清的年薪得以一览。2018年，戴名清从公司获得的税前报酬总额为15万，2019年为43.17万。
押宝”大庸古城
项目迟迟未能落地
去年，张家界利润下降还有一个重要原因，即因2016年递延所得税转回影响大庸古城公司亏损增加670.28万元。
为了解决内部景区同质化的问题，张家界于2017年6月开始投资兴建大庸古城项目。据可行性报告，大庸古城的总投资为22亿元，建设期为两年，项目建成后，预计将实现年营业收入（不含税）4.96亿元，净利润1.86亿元。
不过，原计划于2018年投入运营的大庸古城，开业时间却一拖再拖。2019年3月，公司表示，该项目主体建设已基本完成，设备已预订生产到位，核心服务项目大型民俗演艺《遇见大庸》和飞行影院已基本完成。公司预计将在2019年10月投入使用。
但是直到现在，大庸古城也未能开业。4月28日，公司发布公告称，由于大庸古城项目业态建筑临河景观楼被取消，项目业态和游览动线相应调整，同时项目为仿古建筑，为充分还原老大庸建筑风貌，体现土家文化特色，其外装饰工艺复杂程度远高于预期，故导致项目施工进度慢于预期。
截至目前，大庸古城项目主体和外饰装修工程均已完成，正在全力推进道路、绿化等附属工程建设。但遭受全球新冠病毒肺炎疫情影响，项目后续建设及控制性项目推进受限，同时整个旅游市场恢复情况无法预计，故暂不能确定大庸古城开业的准确时间。
与此同时，因项目建设进度不理想，施工工艺难度增加、工程造价上涨、业态设施完善等原因，张家界不得不多次追加项目投资额。截至目前，该项目总投资额已调整为24.43亿元。截至2019年末，张家界已为大庸古城累计投入17.89亿元。2019年，张家界大庸古城发展有限公司净亏损3589.45万元。
新冠肺炎疫情压顶，张家界也受到了影响，旗下景区景点、景区运输及酒店等暂停营业，导致张家界2020年一季度的接待游客人数严重下滑、营业收入大幅减少。今年第一季度，张家界接待购票游客15.06万人，同比减少83.72%；实现营业收入1090.95万元，同比减少79.9%；净利润下滑至-3671.78万元。
                       









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