这条 264 米的小马路，缘何成为上海人周末夜晚最想去的地方

红旗飘飘110

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上周日，一阵细雨在傍晚袭来，位于安义路上的 " 安义夜巷 " 灯光璀璨。一朵朵雨伞下，是一张张洋溢着喜悦的笑脸。市民与游客惬意地穿梭在这条小马路上，感受融合集市、夜市与商场文化的独特消费体验。
" 安义夜巷 " 位于南京西路商圈，全长 264 米。作为上海发展夜间经济的重要空间之一，今年 10 月，在静安区相关部门支持下，静安嘉里中心打造了这一创新项目：每周五 22 时至周日 24 时封路，将安义路改造成一条 " 限时步行街 "，在周六（16:30-24:00）、周日（14:30-22:00）开展各类主题活动。" 安义夜巷 " 运营四期，被网友称为 " 上海最洋气夜市 "。
" 安义夜巷 " 日渐红火，背后有哪些故事？对于正在大力发展夜间经济的上海，这条小马路的探索或许值得借鉴。
【一】
洋气又不失烟火气



安义夜巷 供图：静安嘉里中心
" 你好，烤肉还卖吗？" 小雨中，市民王先生来到 " 安义夜巷 " 的烤肉摊位，接过店员递上来的四串烤牛肉，又一路小跑至路中央的休息区与朋友会合。在他手中，还抱着刚从对面花艺摊位购买的圣诞捧花。雨棚下坐着不少年轻顾客，有人手握纸杯品尝鲜榨啤酒，桌上摆放的比利时薯条散发着金黄的热气；不远处，一位街头艺人正在小型舞台上低吟浅唱；他身后，是商场巨大的落地窗，二楼走廊上，有顾客正静静望着窗外这一幕……



商场顾客在二楼眺望夜巷 摄影：舒抒
这是 " 安义夜巷 "。与人们想象不同，这里既没有传统夜市的油烟与嘈杂，也没有高端商场溢出的 " 高冷 "。艺术花市、创意集市、汉堡烤肉、啤酒咖啡、套圈游戏等丰富的商户和活动，有条不紊地分布在安义路南北两侧。逛累了，在马路中央有两处景观座随时供人歇脚，观赏他人 " 逛吃买 "。
" 静安嘉里中心想做夜市的思路由来已久，我们想打造的夜间经济场所，既要洋气有品质也不能失却烟火气，这是上海的都市气质。"静安嘉里中心策划团队说。
如何做到 " 洋气 " 和 " 烟火气 " 并存，静安嘉里中心的策划团队花了不少功夫。他们了解到，在上世纪 90 年代，安义路曾有个小菜场，于是在设计中加强了夜巷的互动性，在商户间穿插休息区和游戏区，让消费者可以有节奏地 " 逛、吃、玩、乐 "，也让老上海重拾昔日逛市场的乐趣。夜巷的每个摊位都精心设计，统一采用阻燃材料，并针对不同商户属性增设了不同的细节——花艺商户有可移动的花台展示作品，餐饮商户都专门设计成了欧洲马路上常见的小餐车……



花市作为 " 安义夜巷 " 入口主视觉 摄影：王清彬
业态设计同样体现巧心思。走进 " 安义夜巷 " 位于常德路的主入口，一排花店分外醒目。设计策划团队告诉记者，有不少白领分布在周边写字楼，逢年过节大家对采购花艺产品的需求一直旺盛。将花市作为夜巷入口的主标识，既能第一时间凸显 " 安义夜巷 " 的品质特色，也能迅速营造出温馨惬意的夜市氛围。
参与夜巷经营的商户主要有三类，一是嘉里中心自有商户，二是沪上颇有知名度的特色商户，三是专门负责氛围营造的创意绘画和饰品店等。每周末来到 " 安义夜巷 "，都会发现与上一周有些不同。" 像比利时薯条、阿根廷烤肉这些人气高涨的商户每周都会安排，其他商户则根据每周的主题动态调整。" 策划团队介绍。





绘画主题的一期夜巷吸引了不少亲子客群 供图：静安嘉里中心
运营四周来，" 安义夜巷 " 已举办了咖啡文化、秋日丰收、绘画艺术、户外运动等主题，集聚人气效应显著。以上周末第四期为例，即便雨天也有 5 万人次客流，商铺销售额约 77 万。
夜巷对静安嘉里中心内的商户以及南京西路商业也产生了辐射效应。自夜巷开市以来，嘉里中心客流较去年同期上涨 20%，安义路上沿街商户客流则上涨近 50%，商场内 " 网红汉堡 " Shake Shack 、Peets 咖啡、新元素、凯博等多品牌迎来前所未有的销售增幅；静安区域内其他小店品牌争相入驻夜巷，南京西路上部分店铺延长了夜间营业时间，如敬华艺术空间开启了夜间自助艺术长廊，让市民游客逛完夜市还能就近欣赏艺术作品、自助选购艺术衍生品……
入驻商户的热情也颇高。主打中高端花艺的 " 蔷薇岛屿 " 是首批入驻商户，" 全勤 " 了一个月后，这家在恒隆广场附近营业了 6 年的商户希望能继续入驻经营。驻场花艺师说，从夜巷不但增加了零售收入，也提升了花艺店的知名度，不少消费者从夜巷跟到了门店。开设在静安嘉里中心 5 楼的高端文具 Moleskine，经典文具售价几百元，其负责人没有想到：在参与夜巷的当周，就迎来大批专程到 5 楼一探究竟的新顾客……
【二】
多方协力激活 " 后街 "



从东向西眺望夜巷，上海展览中心标志性的塔尖散发着迷人光晕 摄影：王清彬
" 安义夜巷 " 火了！静安区商务委主任林晓珏连说 " 没想到 "。" ‘限时步行街’是全新的商业形态，我们‘摸着石头过河’。"
有活力的商业项目，选址是先决条件。夜间经济反映了一座城市、一个城区的繁荣程度。夜间经济发展好的区域，往往是有消费人群、消费氛围的地方。所以，当静安区考虑要在区域内打造一条激活夜间经济的 " 限时步行街 " 时，最先想到就是顶级商业街南京西路的 " 后街 "。
夜色中的南京西路，流光溢彩、人流、车流不息，有着丰富多彩的夜间生活。但在其 " 后街 " 打造一条限制通行的步行街，在交通疏导与运营管理上是否可行？
今年 6 月，静安区建管委联合区交警部门、商务委等，委托专业机构，对区内多条支马路进行了交通与运营评估。评估认为：位于静安嘉里中心 " 南里 "" 北里 " 两幢商务楼之间的市政道路安义路，开设限时步行街的条件最佳。



" 安义夜巷 " 鸟瞰 供图：静安嘉里中心
" 在周末时段限制安义路车流，不会对周边交通造成太大压力；安义路两侧沿线商业夜间本就经营，且均由静安嘉里中心一家单位运营，便于步行街的管理与运营。" 区建管委交通管理科科长王珺说。
巧的是，静安嘉里中心非常有意愿参与打造与运营这样一条 " 限时步行街 "。双方一拍即合。
选址定了，但 " 限时步行街 " 怎么开呢？
今年 10 月 9 日，由区领导牵头，商业、公安、消防、市场监管、文旅、市容绿化等 20 多个政府部门负责人坐到一起。嘉里建设助理总经理黄宁说，自己还是第一次与这么多政府部门负责人面对面。
区商务委此前已与静安嘉里中心沟通，提出两点要求：坚持安全底线、要有业态创新。在这次会议上，静安嘉里中心从商业运营的角度提了想法：设至什么样的业态、引入哪类商户、呈现怎样的灯光效果、布置什么样的花车……黄宁坦言，静安嘉里中心虽说有着丰富的商业运营经验，但对户外步行街的运作，并不十分清楚。
与会政府部门就是要帮静安嘉里中心逐一理清这些 " 不清楚 "：路封了，周边交通如何组织？消费者来了，客流如何疏导？户外设施建起来，安全如何保障？商户证照如何备案？食品安全如何保障？" 我们想到与没想到的种种细节，在会上一一拆解、讨论。有些问题当场无解，相关部门就带回去商量，最终把解决方案反馈给我们。" 黄宁说。



现场人气火爆的烤肉摊位 摄影：王清彬



雨夜仍旧有不少游客逗留夜巷休闲，保洁人员则在一旁待命，随时清扫满溢的垃圾桶 摄影：舒抒



烤肉、啤酒搭配抓娃娃、套圈等游戏，是来到 " 安义夜巷 " 必须体验的 " 保留节目 " 摄影：舒抒



负责 " 氛围营造 " 的商户为夜巷提升品质作出重要贡献 供图：静安嘉里中心
在静安嘉里中心筹划、搭建场地、招商过程中，政府相关部门跨前一步送上服务：嘉里中心打算引入一些餐饮商户，区市场监管局主动上门从食品进货资质、从业人员培训、现场卫生要求等环节给予指导；天气渐冷，餐饮商户需要售卖热食，静安区展开监管创新，允许餐饮商户将预制半成品在户外加热后现场出售。这一监管突破与创新为夜巷营造了夜间消费的氛围：烤肉、炸薯条等预制半成品在户外加热后冒着热气与香气，迎来了消费者排长队……
另一方面，静安嘉里中心发挥自身招商强项，在全市范围精选入驻商户。" 我们要求入驻商户‘有质感’。虽说招自有商户更容易，但我们还是确定了嘉里中心自有商户与其他地区商户数量为 2 比 8 的原则，重点招网红商户。" 黄宁说。
但要说服其他地区的商户，特别是网红商户入驻新区域，并不容易。The Odd Couple 是一家网红酒吧，在年轻人中口碑颇高。其在沪的唯一店铺位于黄浦淮海路。静安嘉里中心招商团队找到这家酒吧时，酒吧负责人因为从来没有在户外经营过、且担心在夜市经营会拉低品牌档次，最初有些犹豫。招商团队详细解释夜巷的打造理念、给对方看设计效果图，还承诺会做好相关硬件准备、对方只要 " 拎包入驻 " 即可……逐渐打消了对方顾虑。
静安嘉里中心还为入驻商户做好各种服务，如准备了 " 使用指南 "，" 几点到场、几点布置、几点撤摊，要注意些什么…… " 指南上都清清楚楚，很多第一次进行户外经营的商户很容易就摸到了 " 门道 " …… " 整个入驻过程非常顺利。"The Odd Couple 负责人说。
【三】
目标沪上商业新地标



11 月下旬，静安嘉已经树立起今年新的圣诞树，商场的圣诞市集也将不日登场 供图：静安嘉里中心
10 月 19 日，" 安义夜巷 " 试营业。
没做任何宣传，试营业两天，客流高达 3 万多人次，不少人在微信朋友圈 " 奔走相告 " ……黄宁一颗悬着的心落下了，" 这个项目，成了！" 但很快他又担心起来：市民、游客热情太高涨了，怎么办？
这也是静安区政府部门担心的问题。试营业后第二天，在区商务委牵头下，黄宁与多个政府部门负责人又一次坐下来 " 头脑风暴 "：要对 " 安义夜巷 " 再 " 雕琢 "。
安全预案要再升级。政府相关部门协助静安嘉里中心将客流疏导路线规划得更合理，在地面上贴上清晰明确的疏导标识；排队多的商铺被错落安排，拉上了排队隔离线，人流密集时静安嘉里中心增派安保人员协助排队；区监管所对商铺增加暗访频次，严守食品安全底线；静安嘉里中心出动了微型消防站、消防车，派出消防员现场值守……
环境保洁方案再优化。夜巷中四处分类垃圾桶，一晚上能产生 90 桶垃圾，人流高峰时十几分钟就产生一桶，静安嘉里中心增派保洁人员对垃圾及时清运；区城管执法局加大巡查力度，杜绝夜巷周边非法流动设摊现象；夜巷运营结束后，商铺要及时收摊，静安嘉里中心要快速完成设备拆卸，环卫工人则要无缝衔接，对路面与道路设施进行彻底清扫，确保凌晨 5 时前还路于民……



夜巷开市首日的户外瑜伽吸引大量市民，但冬季来临户外运动的业态如何调整，商场、政府和商户间也在不断磨合 供图：静安嘉里中心



逛 " 安义夜巷 " 也成为上海市民游客感受 " 高品质市井烟火气 " 的新选择 摄影：王清彬
商业业态再提升。静安嘉里中心每周都会对商户在夜巷的销售、服务、展台布置等进行评价，" ‘质感不好’的商户下周就不会出现 "，保证品质的同时保持新鲜感。" ‘夜巷’的呈现与业态要常换常新，才能吸引人反复来；但单靠运营方力量有限。" 黄宁说，我们最近在和区商务委、文旅局等沟通，希望区里的文化旅游商业品牌注入到夜巷中。
" 只有细节不断打磨，品质才会更高，希望‘兴义夜巷’能打造成沪上商业品牌。" 黄宁这样表示。让他欣喜的是，四期运营下来，像 The Odd Couple 等网红商户表示还要继续做下去，不断有新商户主动联系希望能入驻。
冬季来临，户外的夜巷将面临低温、雨雪等挑战，刚刚过去的风雨周末就是一次 " 压力测试 "。对此，静安区和静安嘉里中心也有默契：安义路不是商场内路，而要成为能持续为南京西路商圈乃至上海夜间经济 " 造血、输血 " 的新地标。
林晓珏透露，" 安义夜巷 " 将先期运行三个月，之后对其进行综合评估，再探求其未来走向。
栏目主编：唐烨 本文作者：唐烨 舒抒 文字编辑：舒抒 题图来源：静安嘉里中心
视频摄制：王清彬