两个拳头出击！苏宁百货发力“他”经济打造男性时尚达人库

伴董肥

来源：驱动中国2019-02-28/16:34 访问量：
2 月 26 日，苏宁零售时尚百货集团总裁龚震宇在苏宁易购 " 全民焕新节 " 发布会上公开表示，" 苏宁做百货是认真的 "。


据悉，升级后的苏宁时尚百货集团，将承担全集团、全产品的重担，覆盖全渠道、全场景、全品类、全客群的智慧零售平台，为用户提供更丰富的数字化、场景化购物体验。
智慧零售覆盖全场景  创新百货商业模式
2019 年，苏宁百货能否完成商业模式的变革，成为撬动万亿百货市场的全新力量？百货行业将呈现怎样的全新变局？
收购万达百货全部 37 家门店，补强线下板块、加码全品类全场景布局，是苏宁百货变革商业模式的第一步。万达百货 37 家门店大都位于一、二线城市的 CBD 或市中心区域，拥有超 400 万人的优质会员群体。苏宁广场一直聚焦 " 极智 " 场景打造，是苏宁自主流量入口的线下场景。苏宁百货将依托万达百货和苏宁广场两大线下场景优势，提升消费者线下购物效率和消费体验。此外，苏宁百货还凭借苏宁易购主站数据、AI、交易等三大技术中台优势，深耕基础运营、会员营销、社群营销、场景式营销等，提升用户运营质量和商品经营质量，实现零售即服务的转换。
构建线上线下到店到手全场景的百货零售业态，为用户提供更丰富的数字化、场景化购物体验，实现由传统百货逐渐向 " 大百货 " 方向迭代升级，是苏宁百货 2019 创新商业模式，拓展 " 三位一体 " 智慧零售全场景布局的重要手段。
聚焦一线品牌重塑供应链  打造时尚品牌生态圈
零售的核心竞争力是供应链能力，百货更是如此。
开年伊始，苏宁百货还与行业头部品牌密切联动，发起 " 品牌标杆 " 计划。具体包括与中国黄金战略合作，邀请海澜之家 " 少帅 " 周立宸出席苏宁 " 全民焕新节 " 发布会，联合红豆集团参加中国国际服装服饰博览会打造智慧生活馆，洽谈哈吉斯、MO&Co、朗姿等品牌入驻以及星期六、亨吉利等品牌战略合作。打造百货时尚品牌生态圈，成为苏宁百货的又一重要性工作。


钻营男装业务 苏宁百货建立时尚达人库
据内部消息，2019 年苏宁百货将重点聚焦男装经营业务。
目前，苏宁百货在时尚男装方面已经形成了完整的时尚男装供应链，汇集了包括太平鸟、海澜之家、GXG、马克华菲、等在内的国内一线男装品牌。为了满足消费者多样化需求，苏宁百货两个拳头出击。一方面建立时尚达人库、布局内容电商。比如与太平鸟等服装品牌联合打造的新品发售计划、专门为男性用户打造的年度营销 IP《周末先生》以及与瑞丽的深度内容合作。另一方面，利用苏宁的大数据优势、发力定制业务与 Match U、雅戈尔等知名定制品牌合作，为消费者提供智能轻定制和重定制产品。


苏宁百货，依托苏宁智慧零售优势，收购万达百货以及自有线下终端苏宁广场，立足苏宁易购线上平台，打造三位一体的创新商业模式。同时，借势 TOP 品牌、打造标杆品牌计划，深化专业化经营，从数字化和体验两方面改造供应链，打造全新的百货核心竞争力。2019，苏宁百货厚积薄发，我们拭目以待。
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