央广购物2018全球秋冬时尚发布推出电视购物行业首个“设计师高级定制 ...

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8 月 31 日，央广购物 2018 全球秋冬时尚发布在京举办。此次发布包含奢侈品、美妆、服装高级定制、珠宝四大品类，GUCCI、COACH、DS、莱科妮、CELLE、老洪祥、爱华尚等 15 个国内外品牌的 21 款新品。本届秋冬时尚发布由央广购物核心供应商组成，力求打造符合国内市场的时尚潮流。发布会现场央广购物董事长兼 CEO 董铁明与央广购物首席服装设计师郝为民发布了开电视购物行业先河的 " 设计师高级定制项目 "。


高级定制可以说是整个时装产业的最高标准，它对工艺的考究度和客户群体都是金字塔的顶端。自然每一件高级定制的售价也是极为高昂的，这让普通百姓望而却步。央广购物董事长兼 CEO 董铁明表示，央广购物在保留高定高品质的同时，压缩利润空间，为大家提供了亲民的价格，让每一位顾客都能享受到更个性更时尚的生活。而央广购物之所以率先踏入高定领域，是因为我们认为电视购物平台的沉浸式购物体验与高定有着天然的契合点。央广购物要成为消费者生活方案的提供商，而不是品牌的 " 连卡佛 "，体验是营销最核心的部分。








有态度的生活无需天价，有 " 温度 " 的高定就在中国
以 Chanel、Dior 这些高级定制来说，一套标着 "Haute Couture" 的套装基本上售价在 10 万美元以上，而礼服裙装售价更过百万。但是就像不是所有的 " 气泡酒 " 都能叫香槟一样，不是卖得贵的衣服就能称之为 " 高定 "。
就如董铁明所言，高定的精神内核是专属的购物体验加工匠精神和极致的理念。同质化时代的到来，市场需要具有这种精神内核的载体。但就国内而言，在效率和利润面前鲜少有销售平台有胆量做这种尝试。央广购物作为国家媒体平台一是希望孵化本土化的高定品牌，满足消费者个性化的消费需求。二是引导市场朝着精细化，高工艺发展，在快时尚红海中，坚守工匠精神。三是今年央广购物将品牌理念升级为 " 发现每天不同的自己 越简单越生活 "，整体品牌调性定位更加年轻时尚化，高级定制是央广购物时尚化战略的重要一步。




直播选款 享受 70 道工艺 专属设计师登门服务
依然以 Chanel 为例，制作一件礼服需要消费者飞至品牌的巴黎总部与设计师本人进行直接的交流，接下来就是漫长的 Fitting 过程，全程大概需要 3 次 Fitting，并且每次都需要预定者亲自飞往巴黎。频繁飞巴黎，又一项让人望其项背的标准。
央广购物作为整合电视、广播、网络、手机电视等多种媒介融合的平台，对于便捷用户有着自己的看法。互联网碎片化的时间，让很多人无法为了一件消费品耗费过多时间，央广购物的高定理念是足不出户，尽享简单生活。央广购物本届高定发布会采用 TV 端与网络直播，消费者看到秀款即可下单，随后会有设计师上门量体裁衣。消费者在设计师选款的基础上，根据自己的喜好选择服装颜色、材质，设计师会为顾客采集 90 个点以上的数据，来确保定制的服装适合顾客骨骼结构。


樊女士在儿子婚礼上穿的红色裙装、社区评选 " 书香家庭 " 领奖所穿套裙都是在央广购物购置。" 央广购物的服装设计感没话说。我的身材比较尴尬，肚子大、个子不高，一般的连衣裙穿 M 码有些瘦，穿 L 码又长了一截，每次都要去店里改。央广购物设计师登门量体裁衣这几个字特别打动我。" 设计师在整个定制服务中起到了关键作用。央广购物在全国范围内筛选几十位有才华有潜力的设计师，其中中国著名设计师郝为民以其丰富的资历：中国时装艺术委员会会员，曾获得 " 中国时尚杰出人气时装设计师 "" 时尚原创设计大奖 "" 最佳原创设计师 "" 深圳十佳时装设计师 " 等多项荣誉，为 " 一带一路 " 国际时装节等知名时装秀压轴，曾为多位名人进行高级定制服务，以及中西方设计履历脱颖而出。
设计环节完成后就进入到手工制作环节。以制作一件高级定制羊绒大衣为例，从挑选面料开始，需要经过剪裁、加条码、加粘衬、缝制、输送、局部熨烫、垂直挂好、蒸汽整烫、复检等一共 73 个步骤，需要耗费 168 个小时的手工。消费者还享受一次复版服务，以确保服装的贴合度。这通常会在 35 个工作日内全部完成。此外，顾客还将拥有此款成衣的唯一编码、设计手稿以及设计师签名以作纪念。整个流程让人不禁感慨：时间的工艺是对生命的最大礼赞。


未来布局高级定制互联网经营
中国互联网发展的高速化在全球都引人注目，任何舶来品的本土化都不可避免的要拥抱互联网。下一步，央广购物将利用线上线下服务优势，在天猫、京东视频开设 " 央广购物高定服装旗舰店 "，推出专属于不同年龄段的设计师高级定制项目，发挥所长，利用视频营销手段，进一步为互联网用户服务。同时，在 TV 端主战场，将开发中式休闲、西式礼服等款式，以丰富 " 老粉儿 " 的生活场景。
唯有打破游戏规则，才会探索出更多可能性。央广购物作为电视购物消费升级的主引擎，在服装这一领域将会更加淋漓尽致的诠释，为中国时尚注入更多活力，让高级定制普惠大众生活。