雪乡开园明码标高价折射全域旅游短板

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自从宰客事件爆发以后，雪乡的名声一落千丈。经过了整改，雪乡已经于 11 月 15 日开园，并承诺不宰客，实行明码标价，以挽回游客的信心。但是高兴而去的游客却扫兴而归：明码标高价让我们再次怀疑人生。
据央视报道，在这里住宿价格堪比五星级酒店，但住宿条件却很一般，普通炕位甚至都没有独立卫生间。有网友计算，如果将雪乡的 35 个雪上项目都玩一遍，价格在每人 5350 元，再加上吃住行，一家三口要准备 2 万块钱，这个价格远超日本滑雪游、韩国购物游、菲律宾潜水游、泰国狂欢游的价格了，甚至都可以来一趟欧洲朴素游了吧 ……
这仍然是 " 九个月磨刀，三个月宰羊 " 的写照，不过换了一件明码标价的马甲。据报道，即将开园前，黑龙江相关部门就启动了雪乡景区内外商户检查。事实上，去年 11 月，黑龙江就就进行贯穿整个冬季的集中整治。今年 1 月，黑龙江还宣布将出现 " 宰客 " 问题的旅馆列入黑名单。9 月底，黑龙江物价局还出台新政，要求旅游餐饮经营者除了进行明码标价外，还将实行 " 餐前消费确认 "。15 日开园当天，游人可扫描景区商埠门前的二维码，亲自为旅游品质优劣的 " 试卷 " 评定 " 成绩 "。可以说雪乡景区不谓不努力，但是所有的努力都被一锤子买卖的思维砸了个支离破碎。
一锤子买卖不如一揽子工程式的全域旅游。
雪乡虽然旅游特色鲜明，但却很单一，不仅难以带动当地其它资源，而且一年只有 3 个月的旺季。如果不能嵌入全域旅游的思路，在此基础上开发其它衍生性资源，比如将周边的旅游资源相连接，提供更多更丰富的旅游项目和商品，从整体上破除供需不平衡的 " 天花板 "。比如满足游客拍摄的冰雕、冰洞，黑龙江特产，文艺互动表演等等一揽子工程，否则商户就看不到利薄多销带来的好处，他们只能 " 来一个宰一个 "，只做一锤子买卖。所以，关键还要创新。其实东北的网红很多，有的也很有名，各地都在利用抖音利用网红做旅游宣传，发现主景区周围的网红景点，借此为全域旅游开拓道路，雪乡似乎连这一点也没能做到。
11 月 19 日，黑龙江省经营 " 哈亚雪 " 线路旅行社工作会议召开。黑龙江省文化和旅游厅相关负责人表示，要杜绝普遍存在的重产品开发营销、轻市场监管倾向，杜绝热衷于追求旅游人数、收入增加，忽视旅游者的感受需求，不重视服务质量和市场秩序的现象，切实加强对旅游市场违法违规行为的监管，扭转并遏制旅游企业低价格争夺市场行为和低价运作模式。事实上，一锤子买卖的思维也并非只在雪乡存在，在一些景点景区，甚至乡村旅游中的农家大院，都存在类似的现象。这就需要各地相关部门加以引导，做好服务，通过发展全域旅游，让商户随时能挣到钱，处处能挣到钱，长期能挣到钱。