IFA专访王显举：TCL冰箱为用户打造满分智慧健康生活

苏倾和

在消费升级和新中产崛起的浪潮下，用户对家电产品的需求愈加高端化、精细化、智能化，其中，高端冰箱市场的强势增长就极具代表性：2018 年以来，高端冰箱在整体家电市场走弱的情况下仍保持了 20% 以上增长，份额达到 9.1%，权威调研机构中怡康预计，作为季节性家电，下半年高端冰箱产品份额还将进一步扩张，预计 2018 年全年 8000 元以上高端冰箱占比将会突破十个点。
而综观 2017 年冰箱行业的年度关键词，" 健康 " 绝对是最受关注的一个，各大品牌几乎一致地强化了其旗舰新品冰箱在健康方面的性能，如 20 年来风雨兼程的国民品牌 TCL 冰箱，就始终不忘初心，坚持为健康生活而创新，不断推出令整个行业侧目的高端健康新品及技术，正成为全球冰箱市场的一面旗帜。
一年一度的德国柏林国际电子消费品展览会（IFA 2018）已经热力启幕，TCL 冰箱也携新品在这一举世瞩目的国际舞台上隆重亮相。此次 IFA 上，TCL 白家电事业部总经理王显举接受了万维家电网等媒体的采访，为大家详细解读 TCL 冰箱的品牌战略、最新产品及技术等。


以鲜为道，全心守护用户饮食健康
近些年来，TCL 冰箱聚焦食材保鲜，陆续推出了负氧离子（AAT）养鲜、风冷双变频、一体变频等行业领先技术，2018 年又毅然将产品品牌战略升级为智慧健康冰箱 " 风冷 +"，足见其对于用户健康生活的关注。
王显举指出，TCL 冰箱的创新不止注重食材新鲜，更加专注智慧健康存储，为用户打造食材存储由外到内的智慧健康家，实现食材从单纯存储到新鲜养护 + 智慧健康管理。TCL 冰箱积极探索食物存储新鲜的解决方案，全方位精准呵护食材新鲜，正是旨在为用户的健康保驾护航，留存食材的自然美味，确保营养零流失。
斥资 70 亿元，TCL 集团于 2013 年在安徽合肥打造的高端冰洗产业基地无疑为 TCL 冰箱的技术研发提供了坚实的保障，也正是从彼时起，TCL 的冰洗产业便开始朝着中高端战略方向转型升级，仅仅四年便快速提升了整体产业的竞争力。
在 IFA 2018 上，TCL 一体变频风冷冰箱（BCD-490WBEPF2）一举斩获了 IFA2018 一体变频技术金奖，TCL 冰箱洗衣机还荣膺 "2018 最具创新力家电品牌 "，所有成绩都与 TCL 冰箱苦练创新内功、提高技术实力密不可分。
王显举告诉记者，TCL 冰箱已锁定 " 食材健康存储 " 这个行业下一个发力点，还制定了一些接下来的 " 小目标 "：2018 年 TCL 冰箱所独有的 AAT 智慧除菌系统将在 250L 以上新品产品全面普及；2018 年所有新品 100% 搭载抗菌门封和抗菌把手；到 2020 年，TCL 冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到 70%；通过产品核心技术创新，TCL 冰箱从食材锁鲜养鲜和营养健康，为用户打造从购物到食材存储、一日三餐全链条的满分智慧健康生活。之后，TCL 冰箱还将持续推动产品创新和品牌智慧健康核心价值实现。


以智先行，全力为食材提供智慧健康管理
同时，不得不提的是，近两年来，在智能化、自动化高新技术的驱动下，智能家居行业进入了飞速发展时期。据预测，2018 年智能家居市场将会超过千亿元人民币的规模，到 2020 年渗透率也将会上升至 0.5%，中国智能家居整体产值将接近 3000 亿元人民币。而智能化的家电产品正是智能家居中的重要一环。
作为全球最具影响力的科技展会之一，IFA2018 上各种智能产品与技术云集，TCL 冰箱也在展台上隆重亮相了自己的智能产品，如本次获奖的冰箱，可通过 AI 技术使智能冰箱可与其他家电互连，并加入家庭控制系统协同完成食品储藏工作。可以与远程信息设备端进行交互，在线查询冰箱内食物信息或设置购物清单，提醒用户购买食物，对不同食品进行智能管理，如了解冰箱内的食物数量、了解食物保鲜期周期、自动提醒食物保质期时间等。进而让 TCL 冰箱成为了家庭健康管家，真正实现用户食材购物、存储到一日三餐的智慧健康管理。
" 我们认为相比洗衣机，冰箱有更大的想象空间，将是未来用户家居中智能化的入口之一，成为用户家中食材管理的集中者，实现从购物、存储、一日三餐一体化智能化。" 王显举介绍说。
逆势增长，火速开拓海外市场
TCL 在对行业形势运筹帷幄的情况下持续推陈出新，将一系列尖端、精彩的优质产品悉数展现在世人面前，推动了行业发展的同时，也为自身开拓出势如破竹的良好发展局面。
TCL 冰箱洗衣机 2018 年上半年整体销量突破 200 万台，全年目标是 450 万台。根据产业在线数据，在国内，TCL 冰箱 2018 年 1-6 月同比增长 13.4%，6 月同比增长 9%，目前 TCL 冰箱已国内排名第五位，并成为行业增幅最快的企业之一。TCL 冰箱之所以能逆势增长，正是健康产品获得市场认可的表现。
在国外，自从 2014 年 TCL 家电（合肥）产业园量产后，TCL 冰箱洗衣机就开始积极拓展海外市场，在欧洲和北非等市场积极突破，发展快速，而在南美、印度等新兴市场，TCL 冰箱洗衣机也快速响应集团全球化战略，在集团统一战略的指导下，与多媒体、空调一起以全品类品牌快速进行当地市场开拓，强化品牌形象和用户认知。
王显举在采访中还说道，TCL 冰箱洗衣机经过不断的技术创新、产品迭代和产品品牌建设，我们将继续以海外市场作为全新突破口，以自有品牌建设和 OEM 为两翼，因地制宜，基于区域市场需求逐步丰富和完善我们在当地的产品布局和渠道体系建设，实现运营效率的提升。


经济迅速发展以及消费人群结构的变化令用户对于家电产品的需求随之提升，家电产品不再只是满足用户基础功能需求，而是必须与用户多场景使用需求、情感护理体验需求、以及健康需求保持一致。品质、健康类家电产品越来越受到用户的认可，健康和智能一样，成为引领市场的趋势之一。
TCL 冰箱成立 20 年来坚守初心，以用户需求为原点，为健康生活而创新，通过产品设计和技术创新，让科技为用户的家居生活解决各方面的实用痛点，为用户提供极致的产品体验与服务 , 为家庭生活带来更智能关爱和无限感动。可以预见，在多方面优势的加持下，TCL 冰箱的高成长性必将延续下去。