引入体育赛事擦亮高明品牌!一座体育场撬动一座城

伴董肥

最近几日，高明体育中心格外热闹，一场国际级别赛事—— 2018 第七届世界太极拳健康大会在这里上演。来自 20 多个国家和地区的 800 余名参赛选手相聚高明，同台竞技。
对于这样的重量级比赛，高明人并不陌生。
近年来，高明体育事业蓬勃发展，良好的生态环境、体育产业软硬件环境的改善，尤其是 2015 年高明区体育中心开放后，一系列国家级、国际级文体赛事相继在高明举行。中国女足超霸杯赛事、全国 U16 女子篮球锦标赛、首届亚洲杯武术散打比赛……这不仅是一场场关于体育的盛宴，更是一次次展示高明城市气质和品牌的机会。
体育赛事纷至沓来，预示着高明体育产业正迎来一个新拐点。
重量级体育赛事纷纷落户高明
伴随着悠扬的音乐，赛场上一队小选手正在缓缓起势，以慢生柔，打出的动作标准到位，有板有眼。这是发生在 2018 第七届世界太极拳健康大会上的精彩一瞬。
作为一项世界范围内的太极拳盛会，大会由国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会发起并主办，是目前国内规模最大、规格最高、参与度最广泛的太极拳品牌赛事。今年更是吸引了来自世界各地 20 多个国家和地区的 800 多名运动员参赛。
为期三天的比赛，高明给运动员们留下了深刻印象。
" 这是我们第一次来高明参赛，没想到高明有这么好的体育场馆。" 珠海市香洲区第十五小学武术队教练张明明表示，此前他曾带队去过国内很多地方比赛，和国内一线城市相比，高明的体育硬件设施并不逊色，而且观众文明素质很高。
对此，集美大学体育学院院长、大会总裁判长高楚兰也持有同样的观点。在为期三天的比赛中，高楚兰既感受到场上运动员技术的提高，更感受到高明浓厚的体育氛围。" 高明赛场环境氛围很浓厚，场馆的设施也很好，给我留下了深刻的印象。" 高楚兰说。
这不是高明第一次承接如此高规格的赛事。两周前，环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛高明站在西江新城启动，作为挑战赛的第二站，共吸引了近 600 名运动员参赛。高明良好的生态环境，优质的体育软硬件设施，赢得了参赛者的一致认可。
如果将时针再往前拨动，去年底第一届亚洲杯武术散打比赛也在高明体育中心拉开战幕，共有来自 9 个不同的国家和地区的运动员参赛。这是目前亚洲水平、层次和规格最高的散打赛事。
像这样的大型赛事正向高明聚集，而且呈现越来越密集的趋势。数据显示，今年以来，高明区共承办、举办了各级各类群众性体育赛事 47 项，其中，国家级体育赛事 5 项、省级体育赛事 3 项、区级体育赛事 31 项，创下了历年之最。
一些如首届南粤武状元杯全国武术公开赛、散打天下——中国武术散打职业联赛、广东省飞行节、广东省男子篮球联赛、第七届世界太极拳健康大会等省级、国家级、国际级赛事均在高明举行。
高明体育产业迎来新拐点
为何越来越多的重量级赛事青睐高明？故事还要从高明这一城山水说起。
自古以来，高明历史文化底蕴深厚，曾有过 " 文风甲端郡 "" 硕彦辈出 " 的美誉，加上 " 六山一水三分田 " 的地貌结构，让高明拥有了有别于珠三角核心区的大地园林化生态景观。
身为佛山市重要的生态屏障，高明一直在寻找经济发展和绿水青山的平衡点。此时，作为绿色产业、朝阳产业的体育产业进入高明的视野。早在 2008 年，西江新城区规划及城市设计国际竞赛招标中，高明就将体育元素加入其中。
拐点出现在 2013 年，借助佛山城市升级的政策春风，高明启动西江新城核心区（一期）建设，其中一个重点工程就是体育中心。这是高明区最新的大型体育场馆，拥有 " 两场两馆 "，即设有观众座位 8000 个的主体育场、占地约 100 亩的体育健身广场，以及 4200 座的综合体育馆、1000 座的游泳馆。
高明体育中心于 2014 年 10 月正式落成，仅一个月后就承接了第八届佛山市运动会。此届运动会也是佛山市运会历史上第一次由区级来承办。比赛期间，高明体育中心的配套设施得到了全体运动员的肯定，高明也借此打响了体育中心的品牌。


（航拍高明体育中心）
难为可贵的是，高明很早就意识到任何一座体育场馆的服务半径及辐射力是有限的，因而在筹建体育中心的同时，高明也在镇街、社区、村落乃至公园绿地，布局建设更多小型、简便的健身设施，让老百姓走出家门就能享受健身休闲之乐，这无疑为高明体育事业的蓬勃发展埋下了注脚。
目前，高明全区已在每个村居及 500 人以上的自然村实现了 " 一个灯光篮球场、两张户外乒乓球台、一条健身路径 " 的标准配置，在中心城区与各镇中心区形成了 "10 分钟文体圈 "，市民出门步行 10 分钟，就可以方便地找到体育健身设施。
更大的拐点出现在 2015 年 6 月 25 日。当天高明区文体局发布公告，深圳佳兆业集团中标高明区体育中心运营权，经营权期限为 20 年。在业内，佳兆业已形成场馆投资、竞演运作、健身推广、配套升级为主线的文体产业经营模式，形成了包含策划、创作、投资、招商、营销、经纪、推广、后勤保障等在内的产业生态圈。
高明选择与深圳佳兆业合作，显然是一步 " 借船出海 " 的好棋，也是让高明体育产业化运作的尝试。借助佳兆业的运营实力，高明体育中心先后引入了 2015 年中国女足超霸杯决赛、2017 年全国体育运动学校 U16 女子篮球锦标赛、首届亚洲杯武术散打比赛等赛。此外，明星演唱会也进入高明，如 HAYA 乐团演唱会、重新认识康天庥巡回演唱会、谭咏麟银河岁月 40 载巡回演唱会高明站等。
当然，高明日益便捷的交通网络，以及日渐响亮的区域品牌，也吸引着越拉越多的体育资源进入高明。
打造 " 全域旅游＋全域体育 " 名片
" 井喷式 " 增长的体育赛事，让高明认识到了赛事影响力产生的巨大综合效应。近几年，高明借助体育赛事频频亮相中央级媒体，借助赛事向外界传递高明这座城市的独特魅力，让外界领略到了高明的开放与热情。
近年来，高明确立了 " 全域旅游＋全域体育 " 发展思路，先后打造龙舟运动体验基地、皂幕山滑翔伞基地、泰康山休闲垂钓基地、美的 · 鹭湖森林度假区（鹭湖汽车营地）、越野车体验基地等休闲体育产业基地。
高明还以体育中心为龙头，打造出中心城区及各镇中心区 " 十分钟文体圈 "。在体育场馆、基地建设不断完善的情况下，不断吸引高级别赛事落户高明，成功承办了中国女足超霸杯决赛、全国 U16 女子篮球锦标赛、首届亚洲杯武术散打比赛等高级别赛事。
一系列大型高规格赛事的引入，成为展示高明成就、宣传高明品牌、提升高明城市活力和美誉度的新窗口，同时也带动全区餐饮、住宿、交通、娱乐、商业等相关产业快速发展。
据统计，去年，高明区共吸纳社会资本参与体育活动赛事运营资金达到 400 多万元，参与社会体育活动约 30 多万人次，全区体育产业发展呈现出政府和民间齐头并进的状态，社会资本进入体育产业已初具规模。今年总投资 30 亿元的中国武术散打职业联赛比赛训练基地项目已在高明动工，这是高明发展体育产业的又一新成绩。
当前，高明正紧紧抓住体育旅游和体育产业发展的大好机遇，以重大赛事为契机，做好社会参与、市场运作、产业跟进工作，形成赛事品牌效应，提升城市的知名度和美誉度。
在高明，" 一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费 " 的体育旅游模式已经形成。借助赛事快速集聚人气，改变传统客源结构，带动体验性、参与性旅游项目发展，已成为高明体育旅游的新爆点。
高明区文体局相关负责人表示，高明将继续承办高品质、高水平赛事，打造体育品牌活动赛事，通过高明区沧江水上综合运动基地、中国武术散打职业联赛比赛训练基地的建设，带动区内体育产业和相关产业的发展；推进东洲鹿鸣体育小镇建设工作，努力打造成全国一流的运动休闲特色小镇。
高明文体大事记
2012 年 3 月高明体育中心动工建设
2014 年 10 月高明体育中心落成
2014 年 11 月第八届市运动会在高明举行
2015 年 6 月深圳佳兆业正式运营高明区体育中心
2015 年 11 月中国女足超霸杯决赛在高明体育中心举行
2017 年 11 月全国体育运动学校 U16 女子篮球锦标赛在高明举行
2017 年 12 月首届亚洲杯武术散打比赛在高明举行
2018 年 5 月 " 谭咏麟银河岁月 40 载 " 巡回演唱会在高明举行
2018 年 10 月环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛高明站启动
2018 年 11 月第七届世界太极拳健康大会在高明举行
来源：佛山日报