十年时尚江湖，这有一部属于“双11”的华山论剑

源婷之恋

" 双 11" 不仅开启了中国零售业的新纪元，也深度影响了中国时尚产业的发展轨迹。" 双 11" 十周年之际，天猫推出 "Fashion Power 10 Evolution · 十年风尚启示录 "。陪伴中国时尚行业成长 25 年的 COSMO 也特别关注此项目，倾力深度挖掘中国时尚创造力之源。

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入选本年度 "Fashion Power 10 Evolution · 十年风尚启示录 " 的十位中国风尚影响力人物，其中有多位是 COSMO 的老朋友，有的多次登上 COSMO 杂志，有的则与 COSMO 携手，创作过众多震撼人心、高水准的时尚作品。


作为中国第一位走向世界的超模，吕燕曾多次登上 COSMO 杂志。在一次特别策划中，吕燕褪去光鲜的装饰，以黑白笑脸示人，展露真实的力量。


如今成为潮流代言人的陈冠希，也曾是 COSMO 多年的好友。在 2010 年这次访谈中，略显青涩的他透露了自己对感情与时尚的看法。


作为当代最著名的时尚摄影师之一，尹超与 COSMO 的封面合作也是不胜枚举。尹超以擅长发掘明星内心真实情感为拍摄的最大特点，可以用镜头的力量，诉说每个人的故事。


蓄力沉淀，如今终获闪耀万千。作为新一代偶像的代表人物，蔡徐坤也在时尚创刊号中袒露心声。
他们，是时尚行业的中流砥柱。






横屏查看十年风尚启示录十大风尚影响力人物  | 图片来源：天猫服饰
关于 " 双 11"，关于时尚，
他们有什么感受？
COSMO 特别为你呈现


经历快时尚十年沉浮
绫致创始人 &CEO Dan Friis


Dan Friis | 图片来源：天猫服饰
Dan Friis 领导的绫致时装于 1975 年始建于丹麦。该公司在 1996 年进入中国市场，主要经营 ONLY、Vero Moda、SELECTED 和 Jack&Jones 这四个品牌。绫致时装亦是最早进驻天猫的国际快时尚品牌之一。2017 双 11 排行榜中，Vero Moda 和 ONLY 位列女装行业品牌二、三名，Jack&Jones 则位列男装行业品牌第五名。
Q：今年绫致对 " 双 11" 的准备是什么 ?
A： 对于今年的 " 双 11"，我们打造了很多专享款，要让消费者在这个盛大购物节中收获惊喜。同时，我们也在更多地借力阿里的新零售，在中国主要城市的 100 家店铺展开合作，给线上线下购物体验引流，提升关注度。我们也在投入各品牌的数字营销。杰克琼斯正在进行品牌重塑投放，我们邀请国际知名丹麦演员 Mads Mikkelsen 和新晋实力演员邓伦为杰克琼斯代言。




代表中国设计力量崛起
超模兼 COMME MOI 创始人吕燕


吕燕  | 图片来源：天猫服饰
吕燕曾是中国时装界最为知名、也最具争议性的面孔。而如今代替她本人登上各大时装杂志的是她 2013 年创立的品牌 COMME MOI。很快，COMME MOI 成为了巩俐、李冰冰等中国女明星在出席活动时的选择。目前，COMME MOI 在全国开设 10 间店铺，并进驻 Labelhood 和 Lane Crawford 等 18 间顶级买手店。
Q：你认为设计师品牌和天猫的契合点在哪 ?
A：我觉得可以通过这个平台让更多的人认识到我们品牌，也让我们设计师品牌得到更多天猫的支持。天猫的数据分析还是很厉害的，包括用户分布的城市等，这些是我们在之前没有接触到的。


历经时尚媒体转变和市场变化
策划人崔丹


崔丹 | 图片来源：天猫服饰
崔丹在中国乃至国际时尚行业中有着举足轻重的地位。曾任《Marie Claire 嘉人》时装总监、《智族 GQ》时装总监、《GQ Style》中国版执行主编、《T》中文版主编、栩栩华生合伙人等。如今，崔丹成为中国品牌的 " 大脑 "，助力品牌走出国门，获得国际时装产业的认可。
Q： 如果对现在的年轻人说一句，关于时尚或者风格的建议您说什么？
A：跟随自我但不要过分自我。简单说，就是不要把无知当个性，我们一直要学下去，要不断地开拓视野才能对事物有更清醒和客观的认知。


促成街头时尚与奢侈品
品牌交融的 CLOT 品牌
主理人 / 创意总监 / 策展人  陈冠希


陈冠希 | 图片来源：天猫服饰
陈冠希与潘世亨联合创立的品牌 CLOT 是融合东西方街头潮流文化的纽带。两人在 2003 年创立了该品牌。翌年 CLOT 第一次发售自有品牌服装，便凭借独到的年轻视角，席卷亚洲市场，并以此奠定了 CLOT 亚洲潮流鼻祖的地位。如今，CLOT 已不仅仅是服饰品牌，更是一种当代中国年轻人的生活方式。
Q：你认为时装行业的未来会是怎样的？
A：我认为伴随时装产业的发展，跨界将更频繁。所谓的街头和高级时装的分界线将会越来越模糊。如今，球鞋的售价可能超过手袋，并且比手袋更能引起大家的注意，所以我认为时尚的定义正在发生变化。这种高级时装和街头文化的混合，在未来的日子里，无疑将扮演更加重要的角色。




代表奢侈品品牌拥抱中国电商
浪琴表中国区副总裁李力


李力 | 图片来源：天猫服饰
李力所在的浪琴是世界领先的钟表制造商斯沃琪集团旗下的著名品牌，于 1832 年创立于瑞士的伊索米亚地区。去年圣诞节前，浪琴正式揭幕天猫官方旗舰店，并同步开启天猫超级品牌日。在今年七夕，浪琴更在天猫独家首发了全新嘉岚系列对表，全面拥抱中国成熟的电商环境。
Q：是什么吸引着您，在浪琴工作了 22 年？
A：我感觉到自己在浪琴的 22 年不断地接触新的东西。基本上我的职业生涯都是在浪琴度过的，也度过了人生很重要的阶段，一直都在学习和吸收很多东西。
现在又开始去看年轻人的生活方式，看他们所追求的和对优雅态度的理解是什么。这份工作可以让我始终保持一颗年轻的心，我依然希望浪琴能够做一个标杆，不断吸引大家进入我们浪琴消费者的大家庭。




见证中国服装品牌时尚化之路
鄂尔多斯控股集团副总裁王臻


王臻 | 图片来源：天猫服饰
王臻是鄂尔多斯时尚帝国的掌门人。目前，鄂尔多斯旗下品牌包括定位顶级的奢华羊绒品牌 1436、聚焦于注重品质、潮流的中国新兴中产阶级群体的 ERDOS、秉承 " 传承经典、历久弥新 " 品质宗旨的鄂尔多斯 1980 和定位年轻时尚的 BLUE ERDOS。集团还在 2016 年与天猫达成了战略合作协议，推进线上渠道的发展。

Q：备战 " 双 11"，鄂尔多斯旗下的品牌有什么样的规划呢？
A：2017 年的 " 双 11" 当日销售破亿的业绩，让我感受到了电商购物的热情，今年我们也充分调动了整个集团供应链的生产产能给予支持，最大限度地满足 " 双 11" 当天消费者的抢购需求。
" 双 11" 期间，会在鄂尔多斯 1980 及 BLUE ERDOS 推出线上线下同款同价的 " 双 11" 特别系列产品，同时持续的推广 LIUWEN X ERDOS，鄂尔多斯 1980 X DISNEY 等联名系列，期待多品牌全面开花。




带领中国的时装周走向国际
上海时装周副秘书长吕晓磊


吕晓磊 | 图片来源：天猫服饰
BoF 500 成员、上海时装周副秘书长吕晓磊在近年来上海时装周获得广泛行业认可和国际关注的过程中扮演了极为重要的角色。在她的带领下，上海时装周成为了中国时装的一张亮眼名片。而上海时装周与天猫两大平台的战略合作，更是让天猫得以赋能不断成长的年轻品牌，助其实现更好的发展。
Q：未来，天猫与上海时装周还会在哪些方面进行更紧密和深层次的互动？
A：希望能够将更多双方的优势资源在线上和线下进行整合，为品牌增加更多的线上曝光度，并在商业上有助推赋能，依托 " 云上时装周 " 这个概念，可以将时装周的影响力与商业营销做结合，并且延续到时装周之后的更多时间。




见证国际品牌为中国年轻人而折腰
唱作歌手蔡徐坤


蔡徐坤 | 图片来源：天猫服饰
蔡徐坤是中国 Gen Z 一代的一面旗帜。生于 1998 年的他凭借《偶像练习生》而为人所知，并随后因获得最高票数以 Nine Percent 九人男团 C 位出道并担任队长。他迅速成为了时尚媒体的宠儿，也是国际奢侈品品牌争相合作的对象。在巴黎欧莱雅向他伸出橄榄枝之后，CHANEL 等品牌也与他保持着亲密的互动。
Q：十年前，你的时尚启蒙时刻是什么？
A：还是我读高中的时候吧。有一次我去纽约，其实仔细回想起来就是那个时候对时尚有了朦胧的感觉。纽约的大街上人穿成什么样子的都有，各种风格，也不会在意别人的眼光。这让我觉得时尚可能不是非得是某个品牌或者是用金钱衡量，合适自己的，穿出自己风格品味的，就是时尚。




目睹中国审美变迁
摄影师尹超


尹超 | 图片来源：天猫服饰
尹超是中国著名的时尚摄影师，并于 2009 年成立 Super Studio。去年，他还被顶级相机制造商哈苏授予了 "2017 哈苏大使 " 身份。他与中国所有时尚出版物和时装品牌保持着长久而良好的合作关系。本次 "Fashion Power 10 Evolution · 十年风尚启示录 " 的大部分人物肖像便由他掌镜拍摄。
Q：为什么会和天猫做这样的一次合作？
A：主要是因为天猫 " 双 11" 已经十年了，这十年也见证了中国时尚的飞速发展，我觉得是有必要记录一些非常有代表性、有卓越成就的人物，我觉得是很有意义的一件事。


见证了淘品牌时代变迁
裂帛创始人汤大风、汤小风


汤大风与汤小风 | 图片来源：天猫服饰
汤大风与汤小风在 2006 年一同创立了裂帛。最初其只是一间贩售尼泊尔民族风服饰的店铺。而如今，裂帛是天猫平台上最成功的互联网服饰品牌之一。目前，裂帛旗下品牌包括了裂帛、所在、莲灿、ANGELCITIZ、LADY ANGEL 和非池中。今年 " 双 11"， 裂帛的目标销售额为 1.2 亿，目前预售率已达到 42%。
Q：作为天猫的 " 原住民 " 品牌，你们会如何形容裂帛过去这十年的发展？
A：2005 年，我们用人民币 1000 元开了家淘宝店售卖批发来的尼泊尔服饰。但渐渐地，我们不再满足售卖批发来的成衣，于是开始自己打板设计做衣服。2006 年的时候，我们注册了裂帛，在通州的一套一居室里，我们俩模特、摄影、文案、客服一把抓，用着两台老式缝纫机开始干活。我们都没有想到，原本风格如此小众的服饰，会伴随着大家的网购热情，走到如今这么远。
十年前，裂帛是一家 " 小而美 " 的店。
这一路，裂帛从一个初生的婴儿，慢慢长成了一个少年。现在正是它要展翅高飞的时候。


潮流易变，风格永存。对于这些在背后推动着中国时装产业不断前行的从业者和参与者来说，唯有创造，才能在变幻莫测的时尚浪潮中长久担任弄潮儿的角色。而对于每一个热爱时尚的人来说，唯有投入，才能真的乐在其中！来，说说你的 " 双 11" 时尚故事吧！
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图片来源
Ins  / 东方 IC / 新浪微博
出品
天猫服饰
摄影
尹超
联合策划
崔丹
视觉团队
少年企画
时尚 COSMO 原创内容
未经授权，禁止转载
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