专访丁真：爆红只因一个契机，背后是一个县城十多年的努力

软妹子阿i

丁真只是一个契机，最根本的原因是，理塘准备好了，而且从很多年前就开始准备了。
如今要采访丁真，太难了。记者要坐飞机到成都转稻城亚丁，然后再坐上 2 小时汽车，到达海拔超过 4000 米的理塘县——这是个比拉萨还要高的地方。
到达不是终点，因为采访的媒体太多，要见到这位每天都霸占热搜榜高位的 " 新晋顶流 "，还需要强大的运气加成。在我们与丁真定下采访的前一天，某家媒体 " 闯入 " 丁真老家，私自拍摄并发布了关于丁真家人的画面，使丁真和理塘县政府都颇为受伤。
那个晚上，理塘县委宣传部的所有人都彻夜加班，保护丁真和其家人——尽量减轻媒体和大众给他们带来的压力，成为县宣传部和丁真团队的重点工作之一。
如今的丁真，已经不仅仅是那个放牛、骑马的藏族少年，他被众多国内外媒体报道，被外交部新闻司司长华春莹点赞，入选 2020 年十大旅游事件，成为理塘县、四川省甚至中国的名片。
19 岁的丁真，用另一种方式，讲述着不太寻常的中国故事。




不寻常的爆红事件
采访前，丁真特地去剪了头发，刘海变短了，配上藏服、皮靴、牛仔裤，淳朴又利落。


前两天，他去了趟成都，第一次玩了密室逃脱，他说这是最近最开心的事情了。


·丁真在成都体验滑雪等各种活动。
" 这么多媒体、粉丝来看你、采访你，会觉得困扰么？" 记者问。
" 有点乏，有点困。" 他说。
一些声音认为如今的丁真被 " 过度消费 "，他自己倒觉得这也是工作的一部分，真正的烦恼是汉语不好，学得不够多。现在，他每天有两小时的学习时间，描红、写字、学拼音。


就像理塘旅投总经理杜冬说的：" 漩涡的中心，反而是最平静的。"
丁真之红，源于一条不到 10 秒的短视频。
11 月 11 日，摄影师胡波拍摄了四川甘孜州理塘县藏族男孩的视频。男孩纯真无邪的笑容立刻引发网络热议，丁真就此成为连续多天登顶热搜的 " 甜野男孩 "。


原本，大众以为这将又是一次流星般的素人爆红事件，却不曾想因官方的介入而成为另一则故事。丁真被理塘国资委下属的理塘文旅体投资发展有限公司签约，成为一名月薪 3500 元、有五险一金的国企员工；紧接着，理塘县政府宣布丁真成为当地的旅游大使，一条《丁真的世界》宣传片刷屏网络。


因为丁真，理塘的搜索量一周内猛增 620%。
就这样，从地方媒体到中央媒体，一波波记者赶赴理塘，理塘宣传部的人员说：" 我们从来没见过这么多记者。"


·央视记者采访丁真。


· 丁真受邀担任主播。
疯狂而至的不止媒体，还有全国各地的粉丝。在丁真工作的仓央嘉措微型博物馆门口，每天都会有人前来蹲点，女孩居多——她们甚至已经把丁真一天的行程打听得一清二楚。
博物馆内有一间仓央书房，里面堆满粉丝寄来的书。丁真的 " 老师 "，理塘文旅体投资的副总经理高小平向记者透露，平时书房里是理塘及附近的孩子来看书、学习，最近天冷人少，则留给丁真练习写字、直播。




·丁真的直播海报。
高小平说：" 丁真有三个愿望：不想被外界打扰，不想影响家人；希望对理塘、甘孜州的旅游宣传有所贡献；他也想学习。"


丁真的美好，在于朴实无华，也在于自由浪漫。在他之前，理塘县最大的 "IP" 便是仓央嘉措的诗歌。理塘的各个角落都能看到仓央嘉措的诗句：白鹤啊，请借我一双翅膀，我不会远走高飞，只到理塘转转便回。这是仓央嘉措传世的最后一首诗，相传，他有位心爱的姑娘桑洁卓玛便来自理塘。
丁真藏文写得好看，也读过不少仓央嘉措的诗，他说这些诗都记在心里，并用藏语向记者背诵起来：在那东山顶上，升起白白的月亮，年轻姑娘的面容，浮现在我的心上。




国企里的浪漫推手
从丁真走红到签约国企，有个人的名字不得不提——杜冬。就在各大资本力量对刚刚爆红的丁真 " 虎视眈眈 " 时，正是杜冬将丁真签入理塘文旅体投资发展有限公司。他的一番话令人印象深刻：
" 如果不管他，让他自己搞的话，肯定被人签走。如果他的实力不足以支撑做网红的话，把他包装成搞笑就很尴尬了。要不然就为了一些很便宜的事情出卖自己的形象。万一哪天要是不红了，不要他吗？我们有信心把这个孩子培养成一个合格的旅游企业员工。"
当记者在理塘走访时，关于杜冬的故事不绝于耳，逐渐拼凑出一个既脚踏实地又理想浪漫的人物形象。遇见理塘前，南京人杜冬是译林出版社的一名翻译，他大学就读于河海大学水利工程，却一心弃工从文，最爱莎剧和科幻小说。工作后，他相继翻译了伊丽莎白 · 威尔逊的《波西米亚》和安东尼 · 伯吉斯的《发条橙》。


·安东尼 · 伯吉斯著、杜冬翻译的《发条橙》。
2007 年，杜冬在理塘见到了正在跳舞的藏族姑娘，一见钟情。从此，他来回于东南沿海和川西高原，写下 14 万字的情书。2011 年，杜冬辞去翻译工作，前往拉萨学习藏语、宗教、历史；2018 年，他入职理塘文旅体投资公司，组建起一个特别的 " 文化团队 "。
理塘文旅体投资公司的副总经理高小平同样有着丰富的经历。在进入公司前，他毕业于西南财经大学法学硕士，曾担任理塘县残联主任。早年，他就是一名致力于文化交流的藏族青年，写博客、配音广播剧、研究古代服装。去年热播的《长安十二时辰》中，他和公司团队还为剧组复原藏式甲胄。


·《长安十二时辰》服饰图。
高小平对记者说，理塘文旅投里基本都是 "90 后 " 的藏族青年，从一开始连打字都有些生涩，到如今可以熟练操作短视频、社交网络，还能团队开发旅游产品、策划宣传。
当熟知高科技 "90 后 " 藏族青年遇上朴实无华的 "00 后 " 丁真，造就了如今的网络奇迹。


丁真背后，
是一个县城十多年的努力
采访时，高小平开玩笑，丁真的火是偶然加必然的结果。丁真只是一个契机，但最根本的原因是，理塘准备好了，而且从很多年前就开始准备。一路走访，记者发现理塘县委，不论哪个部门，都展现出了极为专业的工作能力。
这座高原上的县城，并不像人们想象中的那般 " 超凡脱俗 "，反而处处可见高科技和现代管理意识。


理塘县分管扶贫的副县长向阳向记者展现了当地的新型农业，从大棚种植到电脑监控，从智能分拣到出口海外，得益于高原的日夜温差和充足阳光，这里种植出了极高品质的蔬果，直接空运各大城市的生鲜超市。
旅游业同样如此。这里有活佛故居，也有飘香咖啡馆，地处 318 国道和 227 国道交界，无数背包客来来往往，许多年轻人甚至会留在各大博物馆、民宿志愿工作。


我们与丁真的采访就在一间名为 "G318 旅行记忆微博物馆 " 内。一楼是藏族阿妈用传统的纺织机制作妮热，二三楼则陈列着关于康巴、关于藏族文化的资料和物件。
博物馆发起人孔二小姐是山东人，她见证了理塘全县在这些年对文化、旅游的投入。在理塘县城仁康古街的核心区域，已经建成和正在建设的微型博物馆就超过 10 个；每年的赛马节更是成为全县向全国推广的活动，如今更因为丁真备受关注。
对理塘人而言，丁真是一扇窗口，他打开了人们对理塘全新的认知，也让我们看到了地方发展的另一种模式。
因为丁真的走红，理塘县政府所有工作人员基本都是每天连轴转，尤其是宣传部，所有在外培训的人员也都被叫回 " 支援 "。他们跟记者说：" 网友都说理塘政府得花多少钱买丁真热搜啊？事实上，我们真的没有花一分钱。"
许多人担忧丁真还能红多久？公司和理塘县却不为此焦虑，高小平说：" 丁真最重要的还是学习。" 丁真自己则更是坦然，在他看来，如今的采访、拍摄都是工作，也都是自己为家乡做贡献的一部分，明年最重要的任务就是把汉语学好。
暂时，他的最大目标，仍然是当明年 8 月理塘赛马节上的 " 赛马王子 "。




·丁真和他的小马珍珠。
栏目主编：秦红 本文作者：人民娱乐 余驰疆 杨学义 文字编辑：房颖 题图来源：视觉中国 图片编辑：曹立媛