东风日产楼兰成为“洞察体育力量2018第三届体育营销峰会”官方指 ...

伴董肥

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9 月 5 日，中国体育产业每年一度的重磅节目—— " 洞察体育力量 · 2018 第三届体育营销峰会 " 将于北京王府井 · 金茂万丽酒店隆重举行。在此，我们荣幸地宣布东风日产将成为 2018 第三届体育营销峰会首席合作伙伴！值得一提的是，这也是东风日产连续第三年赞助体育营销峰会。与此同时，东风日产将携 2019 款楼兰车型共同参会，楼兰将成为本次峰会的官方指定用车。
长期以来，汽车都与体育有着密不可分的联系，体育营销也是各大车企最为重视的营销策略之一。东风自 2003 年 6 月成立以来便一直是体育营销坚定不移的主张者和践行者。经过长期投入，东风日产在体育营销领域已完成全方位立体化的布局，从篮球到足球等项目，从赛事到体育明星，东风日产手中握紧了一系列顶级体育 IP 资源。
在篮球方面，从 2005 年赞助首届斯坦科维奇杯洲际篮球赛开始，东风日产围绕汽车与篮球展开了一系列市场营销活动，此后他们又签约易建联担任子品牌新骐达代言人，冠名广东宏远主场为 " 东风日产文体中心 "。2015 年时，东风日产与 NBA 达成了三年的战略合作协议，合作期间，东风日产以为赛事为核心，推出丰富的活动强化粉丝互动，效果突出，数据统计显示，其线上共触及 9.5 亿人，线下覆盖 566 万人。得益于良好的合作关系，双方于今年 6 月续签 3 年。


在足球方面，东风日产也有诸多动作。东风日产曾 1 亿元成为广州恒大球衣胸前广告赞助商。此外，结合日产欧冠联赛官方合作伙伴这一身份，东风日产打造了多个欧冠相关活动，如 " 欧冠中国行 "、" 欧冠直通车 " 和 "NISSAN 欧冠季 " 等，给予用户现场观看欧冠比赛等福利，增强球迷与用户粘性，获得好评。
而在世界杯这个品牌营销黄金时间，东风日产也充分展现了品牌的体育营销实力，赢得了消费者的心。巴西世界杯期间，东风日产层凭借赞助央视体育频道著名节目《豪门盛宴》而获得超高的关注度。本届世界杯期间，东风日产再次携手《豪门盛宴》，并创新了一系列全景营销新玩法，以央视 + 微信小程序的组合覆盖直播和社交场景，完成与球迷的跨屏互动，加之系列线下足球挑战活动，东风日产为消费者带来沉浸式的互动体验效果，成为本届世界杯中体育营销典范。


东风日产大举推行体育营销与品牌 "YOUNG NISSAN" 战略息息相关。借助体育营销，东风日产为品牌吸纳运动中所包含的激情和活力等元素，加深了品牌年轻化的印象，提升了品牌在消费者心中的知名度和好感度。
与此同时，东风日产已经跨越成为国内最为成功的合资车企之一。其产品销量与日俱增。2017 年，东风日产全年销量再次突破百万，2018 年 1-7 月，东风日产累计销量突破 61 万辆。同比增长 10.3%。今年 8 月 27 日，随着第 1000 万车正式下线，东风日产仅用时 15 年便完成从 0 到 1000 万的突破，这刷新了车企行业纪录。
近几年来，东风日产不断拓宽体育营销之道，将目光瞄准中国体育产业精英人士。自 2016 年起，东风日产已经连续 3 届赞助体育大生意旗下自主 IP ——体育营销峰会，期间，东风日产还曾出任 2017 年体育大生意年度峰会暨颁奖盛典首席合作伙伴。此次携手也印证了双方合作愈发深入和默契。在 " 洞察体育力量 · 2018 第三届体育营销峰会 " 上，东风日产市场部副部长张茂华将进一步分享东风日产在体育营销方面的新进展、新思索。
注：本文图片来自网络
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