古镇同里，延长营业时间就是夜经济？

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近期，" 夜经济 " 很火。重启夜经济，成为各地活跃经济、促进消费回补的重要课题。一批江南古镇也加入其中，纷纷推出夜游、夜市等项目，意图打造最具江南特色的 " 夜经济 "。比如，苏州吴江的同里古镇，打出 " 同里夜精彩 " 的夜游品牌，号称将提供最江南的沉浸式享受。记者一探究竟。
退思园夜游是同里的经典项目。作为 " 姑苏八点半 " 和 " 同里夜精彩 " 等夜间文娱活动的主要承载地，今年 5 月至 10 月，退思园将开放时间延长至晚间八点半，在夜间还增设了接驳班车往返于古镇和同里地铁站之间。
初入退思园，确实能被这里古雅风韵所吸引。华灯初上，漫步庭园，古朴而妖娆，各个厅堂和廊道的宫灯点亮，灯火璀璨的花园内丝竹管玄齐鸣。前院的评弹，花园的昆曲，时光仿佛都在苏式的吴侬软语里被流转的尤为动人。循着灵动的古筝琴声步入走马楼，在由原会议室改造的 " 人文空间 " 里，又可以和笔墨纸砚、屏风书架、香妃榻和小盆景等陈设 " 撞个满怀 "，或提笔挥毫、轻抚琴弦，或投棋布子、赏读古籍，沉浸在古典的环境中，体验一番古代文人的风雅生活。
同里镇副镇长陈园告诉记者，同里古镇对夜经济的探索开始很早。2016 年，同里就推出了退思园夜游项目，通过延长营业时间来吸引游客。不过，受限于相对单一的产品形态，效果平平。从去年开始，昆曲和古琴加入到退思园夜游的项目中，今年，又对表演内容做了升级，评弹和舞蹈都加入了当地特色的原创内容。另外，还缩短了昆曲游园惊梦的表演时长，增加了三桥快闪、水巷巡游等表演，更侧重于对传统文化的体验。
今年五一假期，退思园还与苏州交响乐团 " 联名 " 演出，古典园林的优雅与交响乐在江南烟雨朦胧的天气里，形成美妙的碰撞，吸引了不少游客前往观看。按计划，10 月初，苏州昆剧院也将走进退思园演绎《牡丹亭》，唯美之景配经典之声，带来 " 最江南 " 的文化体验。
采访中，" 体验 " 一词被多次强调。" 结合同里古镇客源的年轻化趋势和时尚化潮流，与其让游客翻过栏杆偷偷拍照，现在我们主动撤走了一米线，为游客提供和传统文化零距离接触的空间。" 陈园告诉记者，通过还原古代中堂和书房的相关陈设，走马楼在 70 平方米的大厅完成了整治提升——从先前闲置的会议室，变成了涵盖 " 琴潇 "" 棋弈 "" 泼墨 "" 茶韵 " 等传统文化元素的人文空间。最近，还成了同里夜游的 " 网红打卡点 "。
不过，古镇夜游若仅止于此，难免有些过于文雅而不接地气，缺乏 " 变现 " 的场景。" 同里夜精彩 " 还增设了夜购、夜食、夜宿等项目。在陈园看来，对于景区而言，夜宿或许是夜经济的核心，" 只有让游客住下来，才可能会有其他的消费 "。为此，同里正积极推动古镇民宿的错位发展，以满足游客多样化的住宿需求。此外，为了让夜经济的烟火气更足、人情味更浓，同里还打造了临水而筑、蜿蜒于僻静小巷的休闲街区，集品酒、听歌、说书等于一体，让游客在体验古典水乡的同时，也可从中品出时尚新貌。
不止同里，长三角各地的古镇都在发力夜经济。比如，在浙江湖州的南浔古镇，多个景区通过延长夜间营业时间，新增互动性文化节目，推出特色餐饮等举措，激发消费升级潜力，发展夜间经济。游客可以坐着乌篷船，听着古乐，欣赏万家灯火的水乡夜色。在上海青浦，6 月 6 日起，古镇朱家角首届夜生活节如约而至，围绕 " 夜购、夜食、夜游、夜秀、夜宿 " 等主题，引导传统商业向新经济形态转型发展。在上海金山，当地还任命了 " 夜间镇长 " 来助力枫泾古镇等地开展夜间集市、夜间旅游等主题活动，立体化打造沪郊夜生活集聚区。
去年出台的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，夜间经济成为国家层面促进消费的 20 条意见之一。然而，对各地而言，发展夜间经济也要结合自身的资源特点，盲目跟风可能效果适得其反。尤其是长三角的古镇，本身就有江南文化的背景加持，将文化艺术和地理空间有效结合，同时融入当地生活和文化体验场景，或许才能打造出有影响力的夜间旅游产品，推动当地夜间经济的可持续发展。
栏目主编：孔令君 本文作者：朱凌君 文字编辑：孔令君 题图来源：视觉中国 图片编辑：苏唯