世界上海拔最低的酒店，网红博主直播打卡，你种草了吗？

【武魂】

延安中路陕西南路拐角处，历史悠久的马勒别墅里，沪上女企业家们特意穿上了海派旗袍，带上招牌产品，一起在直播间亮相。" 今天圈了好多粉！老凤祥特意为抗疫医护人员设计制作的天使之翼胸针，更是吸引了不少人。" 上海硕欣国际贸易有限公司董事副总经理李娴说，疫情之下，姐妹企业都在探索如何开拓市场并转型，" 有人敏感捕捉到了新的市场动态，学习做直播、微商。这次聚会，也是为拿到疫后第一手市场资料做准备。"


马勒别墅中，老凤祥直播介绍特意为抗疫医护人员设计制作的天使之翼
这是 " 品质生活直播周 " 女企业家专场直播。5 月 30 日，作为 " 五五购物节 " 重要组成部分，由市委宣传部、市文旅局、市商务委联合主办的直播周正式启动，主打 " 大文化 " 理念和场景式体验。同天，上海联动各新媒体平台推出总计 10 小时的接力大直播，通过线上直播、线下探店、优惠促销等方式，宣传推介上海老字号、潮流商品、文创产品、艺术家装、文旅演艺、美服美妆等文化品类，助力品质消费，打响 " 上海文化 " 品牌。
主打场景式体验消费
" 我现在在佘山世茂洲际酒店，这是世界上海拔最低的五星级酒店，被誉为世界建筑奇迹。"5 月 30 日，小红书博主 " 东瓜嘀嘀 " 通过实地探访体验，向网友直播介绍深坑酒店。整个 " 品质生活直播周 " 期间，百家知名企业、千名网红主播，将相继推出 300 多场重点直播活动，在展示品质生活与全新消费场景的同时，掀起 " 五五购物节 " 新高潮，助力打造上海 " 品牌直播之城 "。
" 上海有很多新媒体的公司，在全国处于领先地位。把 B 站、小红书、拼多多、美团、饿了么等平台集合起来，几乎是首创。" 上海市委宣传部发改办主任刘海英说，直播带货是一种流行趋势，而 " 品质生活 " 意味着突破行业限制，将电竞、文化场馆、演出活动、老字号产品、宾馆、游乐景点等文化消费都包含在内，" 目的是助力千家中小微企业在线营销，讲好上海品牌故事，帮助老字号焕发年轻态、助力中小微企业拓展消费新场景。" 直播周期间，全市多家知名企业预计将推出近 30 亿元消费补贴。
直播周首日的全天接力大直播看点十足：周到直播探秘崇明 " 盒马村 " 的翠冠梨，揭晓一个梨子背后隐藏着的几十种高科技；携程和驴妈妈两家旅游电商企业，各自展示城市建筑与旅游、文化、经济之间的融合共荣；饿了么口碑开启 " 环球美食节 "，中外顶尖名厨 PK 技艺，用全球美食诠释上海味道；而当夜幕降临，美团主播会带领网友前往东方明珠塔餐厅打卡，解锁直播周专享的 " 黑珍珠甄选套餐 "；东方购物带来的 " 智慧家装 " 主题直播诠释了上海品质生活的新未来。


马勒别墅中，沪上女企业家身穿旗袍合影
主打互动、场景式体验的直播，也是小红书直播的特色。" 小红书是一个生活方式社区，用户通过分享和发现自己的日常生活，来传达生活理念。作为参与方之一，我们希望发挥长期深耕生活方式领域的优势，以及互动直播的差异化特点，输出上海的品质生活理念，将上海丰富的文化、文创消费资源，推荐给更多对品质生活有追求的用户。" 小红书合伙人曾秀莲说。直播周期间，小红书将派出满减券、立减券、小红书薯券等各类消费券总计超过 1 亿元，包括雅萌、小仙炖等在内的 4000 个品牌商家参与，1000 位小红书博主开播，互动、带货直播总计近万场次。
" 种草 " 国潮新品牌
在这场接力大直播中，时尚博主陈逸慧走进了旗袍店蔓楼兰，后者是中国十大旗袍品牌之一。" 在日常生活中看到有人穿旗袍，一定会觉得她对待生活很认真，有生活品质上的要求。" 她说。在直播间里，随着主播细致的讲解，观众们惊叹于旗袍上刺绣的细密、高级。随着传统文化和潮流文化的融合，旗袍和汉服一样，逐渐走入年轻人的日常生活。小红书上，关于旗袍的笔记就有 8 万多篇，而旗袍也是极具上海标签的服饰品类。


主播走进旗袍店蔓楼兰，这是国内十大旗袍品牌之一
如果说，旗袍代表的是海派文化具有历史沉淀的一面，在上海蓬勃发展的国潮新品牌则代表了另一面。愚园路是上海最具代表性的文化消费街区之一，不仅集结了颇受欢迎的网红咖啡馆，也吸引了大批国潮新品牌入驻。博主 " 谁说工科男不精致 " 一连带网友逛了包括 Moneyshops 钱店、Randomevent 等在内的多家潮流店铺，" 愚园路上特色店很多，有的既是买手店，也是家小型展馆，同时还是家餐厅。"
品质生活直播周期间，以电竞为代表的新兴产业在直播间揭开神秘面纱。时尚博主 " 詹小猪 Coco" 带着普通观众的视角，实地探访了电竞俱乐部 EDG 的训练基地。电竞选手的生活、训练日常，出现在直播间里，让不少电竞迷感慨 " 突破了次元壁 "。电竞作为新兴产业，市场规模超过千亿。根据第三方数据机构调研显示，到 2021 年中国电竞用户将达 5.5 亿人，上海在电竞产业的扶持和发展上领跑全国。


主播实地探访电竞俱乐部 EDG 的训练基地
启动日之后，" 品质生活直播周 " 将连续六天推出主题直播活动：5 月 31 日 " 活力之美 " 聚焦青年消费；6 月 1 日 " 亲子之美 " 聚焦儿童消费；6 月 2 日 " 经典之美 " 聚焦老字号和国潮品牌；6 月 3 日 " 时尚之美 " 聚焦女性消费；6 月 4 日 " 居家之美 " 聚焦艺术家装和家居用品；6 月 5 日 " 行走之美 " 聚焦文化场馆和文旅融合。
栏目主编：施晨露 本文作者：张熠 文字编辑：施晨露
题图：小红书创作者 " 东瓜嘀嘀 " 探访深坑酒店图片来源：受访者提供