文旅季带热东莞“五一”旅游消费

果油屋

作为疫情发生以来的首个小长假，“五一”期间旅游业的复苏情况受到不少人的关注。
在“五一”前夕，东莞启动了2020年“文化四季·四季如歌——东莞文旅融合行动计划”，将原有的“文化四季”以及“畅游东莞·四季如歌”两大品牌进行整合，全年共计划开展近500场文旅融合活动。
东莞以“文化四季·四季如歌”为载体，带动全市各镇街进行文化特色旅游开发，引导社会力量参与公共文化、旅游、体育产品与服务供给，推动文旅产业的恢复。
著名文化学者、国家文化和旅游公共服务专家委员会委员、江苏省文化馆馆长戴珩认为，在疫情防控常态化之下，东莞推出文化四季·四季融合文旅融合活动，并邀请文广中心负责人出镜为镇街旅游直播带货，是东莞文旅融合在思考、在行动的体现。这不仅可以即时拉动消费，还可以提高东莞城市的知名度和吸引力，激发人们后续来东莞旅游的愿望。
种种迹象表明，疫情后的东莞旅游业正在迅速复苏，而融合各方力量的主动作为正在加速这一进程。百度大数据显示，5月1日东莞成为全国迁入人口数量最多的城市，2日至4日，东莞的迁入人数均排在全国前五。
AII02—03版 采写：龚名扬 李玲玉 于羽佳 薛屏 施美 陈彦儒 梁文青 策划：靳延明 统筹：龚名扬 于羽佳
500场线上线下活动推介东莞文旅
5月1日，东莞市茶山镇的国家4A级景区南社明清古村落十分热闹，游人有序进入景区，景区内设各种表演以及美食体验，这也是自新冠肺炎疫情发生以来这一古村最热闹的一天。
来自各地的游客除了在南社品尝美食、参与丰富的民俗活动，还可以参观宗祠等古建筑、入住特色民宿。
作为2020年“文化四季·四季如歌——东莞文旅融合行动计划”重要组成部分，茶山·南社传统文化季活动在当天启动，是东莞12个独具本土特色的文旅活动季之一。
据了解，今年的东莞“文化四季·四季如歌”计划是一次文旅融合的探索，活动由东莞市文化广电旅游体育局主办，东莞市文化馆、各承办镇街相关部门承办，旨在实现以文促旅、以旅彰文，融合各方力量提振疫后文旅行业信心。
在此前举办的启动仪式上，东莞市文化广电旅游体育局局长陆世强表示，2020东莞文旅融合行动的启动，是一次疫情之下主动作为的工作实践举措，也是一次政媒合作创新宣传推广形式的有效探索，更是一次暖企撑企、服务群众社会的大胆积极尝试。
“文化四季·四季如歌”计划将在今年5月至12月举办“点燃东莞”镇街文旅季、“‘照亮’东莞”手机摄影大赛、“玩转东莞”线路设计大赛、“有礼东莞”镇街创意手信征集活动、“打卡东莞”网红景点评选活动、“畅游东莞”旅游体验活动六大活动。
“点燃东莞”镇街文旅季是本次计划的重点，将选取东莞12个独具本土特色的镇区，打造“网红打卡点”，开辟具有本地特色的精品旅游路线，按照“周周有活动、月月有亮点、四季都精彩”的目标，全年共计将开展近500场线上线下文旅活动。
除了茶山镇的南社传统文化季，在“五一”期间，东莞有多个镇街的文旅活动季已拉开帷幕。
在市镇携手的主动作为下，东莞的旅游业正在加速复苏。
旅游复苏 景区消费不断升温
“五一”假期，在东莞麻涌镇的古梅生态农业园门前，昔日的热闹又重现了。
市民纷纷戴着口罩、排着队等待测完体温买完门票后入场。他们可以坐上园区内的特色小火车，穿行在蓝天白云之下、树荫田野之间，将眼帘中的每一处风景都尽收眼底；也可以和家人一起采摘园区内的巴西樱桃、蓝莓、番茄、南瓜…
“五一期间，我们每天限量400人，总共接待了1500人次的游客。前三天游客爆满，后两天临近上班日，游客数量少些。”古梅生态农业园相关负责人介绍。他说，最受欢迎的是园区内的特色小火车项目，小火车让乘坐的游客穿梭在田园之间，近距离接触大自然的气息，颇受游客的青睐。
这是麻涌镇田园亲子文旅季火热开展的一个预演。据了解，麻涌镇计划推出11场次线上线下文旅活动，充分传播东莞麻涌的特色与文化，为市民游客提供丰富的亲子田园旅游产品。
“五一”期间，在莞城的老街振华路，前来摄影创作、寻找“莞味”的年轻人随处可见。随着莞城寻味东莞季的开启，围绕东莞传统文化、民俗、美食、记忆等策划系列文化艺术活动将展开，包括非遗系列活动——腊味节、美食摄影大赛、传统美食Vlog拍摄大赛、寻觅东莞老字号等活动，这旨在唤醒东莞人对传统美食的记忆，寻觅属于老莞城的味道。
而在东城，年轻的气息则扑面而来。
围绕艺术、都市、时尚、文化创意主题，东城街道策划了33都市文化季，依托充满艺术创意的33小镇，计划举行各项时尚、年轻的文化活动。通过策划时尚的青年社群嘉年华、各类主题派对，推动建立美好生活综合体，打造充满人文情怀、创意与文化相融合的艺术空间，助力东莞形成年轻、时尚、活力、动感的城市气息。
当你走进道滘镇，则能够感受到粤韵悠扬，戏曲声声的文化氛围。游客来到大岭丫细氹村，步行路过一座桥时，或能遇到一对才子佳人在船上唱着《花好月圆》，悠扬地在水面前行。
5月至12月，道滘镇的南国红豆季将举办粤剧魅影摄影大赛——线上大美粤韵摄影展，“穿戏服、唱粤曲”文化活动——粤剧脸谱现场创作比赛，“粤戏越精彩”——粤剧田园快闪等系列文化活动，让市民游客感受粤剧服饰韵味，弘扬粤剧艺术。
像这样文旅融合的精彩，在东莞计划开展文旅季的镇街陆续上演。
文旅季的启动以及市镇的主动作为，让省内外游客对东莞的文旅资源有着更深入的认识，“五一”期间，东莞成为省内热门的出游目的地。记者在采访中了解到，“五一”期间东莞不少景区周边的民宿一房难求，旅游消费逐渐升温。
百度大数据显示，5月1日东莞成为全国迁入人口数量最多的城市，2日至4日，东莞的迁入人数均排在全国前五。
东莞迁入人口数量排名前10位的城市，全部为广东省内城市，这反映了“五一”小长假期间东莞是成为省内热门旅游目的地，是很多省内游客出游的选择。
直播在线推荐文旅“明星产品”
随着2020年茶山南社传统文化季活动的正式启动，当天15:00，2020东莞“文化四季·四季如歌”首场直播《茶山·南社：传统文化季》正式开播。
茶山镇宣教文体局负责人、文广中心主任黎晖担任茶山南社传统文化季主播，讲述南社故事和传统文化，重新发现茶山之美。
在随后的几天，莞城街道宣传办主任张玉婷、道滘镇文化广播电视服务中心主任叶建波、寮步镇旅游管理部门负责人庄国栋和东城文化服务中心主任康健先后出镜，参与到直播当中。
这5场直播除了带观众了解当地的文旅特色，还大力推荐文旅“明星产品”。
结合2020年“乐购东莞·活力茶山”促消费活动，黎晖在茶山镇的直播中还进行文旅带货环节，线上推介茶山名优产品和定制手信，茶山故事手信大礼包、华美糕点组合等产品销售火热，直播中还向观众送出大批福利，有效拉动当地特产或旅游文创产品销售。
而在莞城老街的直播中，张玉婷则向网友推荐各式各样的莞城小食，为“东莞三宝”和日兴糖果的大礼包代言带货。
说到道滘镇，除了粤曲文化外，源远流长的美食文化也为人津津乐道，其具有浓郁的地方风情和鲜明的水乡特色。“道滘粽”“道滘肉丸”“道滘米粉”“道滘龙船饼”“道滘蛋卷”“喜饼”等一批风味独特、物美价廉的传统美食誉满岭南。直播中，叶建波大力推荐道滘美食，有不少人通过直播下单把道滘美食下单带回家。
在寮步的直播中，庄国栋向幸运观众送出包含香囊、香牌以及香市动物园门票在内的大礼包，希望更多人能够感受到寮步香市的魅力，能够到此一游。
“五一”最后一天的东城直播中，南方+主播走进东城33小镇的各个特色的商户中，向观众展示当地丰富的消费业态和游玩模式。
不少观众在留言中表示，这一新颖的方式不仅能够让人了解到当地的文化和旅游，还能以优惠的方式买到特色产品，值得赞赏。
提高文化对旅游业和经济社会发展贡献度
融合，是“文化四季·四季如歌”的关键词，主办方期望实现文化和旅游的深度融合、市与镇的密切联动融合、线上与线下的有效融合。
在戴珩看来，疫情防控常态化之下，东莞推出“文化四季·四季融合”文旅融合活动，并邀请文广中心的负责人出镜为镇街旅游直播带货，是东莞文旅融合在思考、在行动的体现，值得点赞。
“文旅融合的概念已经提出一段时间，但是各地相关的思考和实践还不够深入，疫情的发生给了人们思考的机会和时间，进而推动文旅融合的深度探索。”他说，东莞从文化切入，以全域旅游为观照，对地方特色文化和传统文化等进行深度挖掘，通过拍摄一批好照片、推出一批好线路、打造一批好景点，彰显东莞魅力，探索文化与旅游业的深度融合。
“五一”期间东莞文旅季的直播活动中，镇街负责人出镜代言，顺应了如今各地领导纷纷线上“带货”的趋势，这种新颖的做法可圈可点。通过对旅游产品、地方特产、文创产品、非遗产品的宣传与推介，不仅可以即时拉动消费，还可以提高东莞城市的知名度和吸引力，激发人们后续来东莞旅游的愿望。
但是线上直播对城市旅游景点的宣传效果，最终会在多大程度上转化为游客线下旅游消费的行动，还有待后续的数据统计来验证。
戴珩建议，在文旅融合的背景下，一方面，政府仍需要不断增加对公共文化服务的投入；另一方面，公共文化也要不断创新形式和手段，在创意等方面下功夫，加大文化对旅游资源的整合力度以及对旅游产品的包装、宣传、推广力度，从而进一步提高东莞公共文化对旅游业和东莞经济社会发展的贡献度。
“如何让文旅融合更加深入，如何让公共文化更好地融入旅游、丰厚旅游的内涵、提升旅游的品质、增加旅游的新意、彰显旅游的魅力，仍是今后一段时间需要探索的方向。”戴珩说。
■专家访谈
华南理工大学广东旅游与政策研究中心主任吴志才教授:
文旅融合推动产业发展
为了对疫情过后东莞旅游业的复苏和发展进行更深入的分析，记者采访了华南理工大学广东旅游与政策研究中心主任吴志才教授。
南方日报：大数据反映了“五一”长假期间东莞旅游的火热，对此您怎么看？
吴志才：大数据的结果我们要理性看待，东莞在“五一”期间人口迁入数的火爆，是三种游叠加的结果。
一是过境游。东莞处于广州和深圳两个特大城市之间，又是粤港澳大湾区的核心地带，过境市场是非常大的。
二是探亲游。在东莞生活的大部分是外地人口，很多人会利用小长假来探亲访友。
三是周边休闲游。东莞是一个具有城乡风光的区域，到东莞休闲旅游的市场也比较大。这三种情况叠加，让东莞在大数据人口迁入中排名前列。
南方日报：疫情对于东莞的旅游业来说，有哪些挑战和机遇？
吴志才：东莞是典型的经济驱动型的商务旅游目的地，产业驱动带动商贸会展，商务游的占比非常大。这次疫情对于商务交流的冲击很大，特别对于东莞的酒店业来说尤为如此，商务旅游、会展旅游受到的影响非常大。
未来的机遇方面，因为东莞是一个城市和乡村都做得比较好的旅游地。所以可以更多地依托于广大的乡村地区，做好微度假、轻旅行的周边游产品，适应高频次、近距离的旅游方式的变化。
南方日报：就东莞的情况而言，您觉得哪一类型的旅游业态会恢复得比较好？东莞的旅游企业在复工复产方面有哪些需要把握好？
吴志才：疫情后有两大新的变化。一是生活方式发生变化，绿色、生态健康成为人们追求的新的生活方式；另一方面，是出游的新方向，以自助游、周边游和家庭游为代表。
对于东莞来说，复苏最快的可能会是东部地区以森林为代表的生态游，以及西部地区以水乡风情为代表的水乡游。这两大市场我觉得会出现一些新的增长点和新的消费业态。
目前旅行社的复苏迹象比较慢，但对于景区来说，一方面可以为游客打造绿色、健康、生态的旅游产品；另一方面可以为进城自助或家庭式的旅游，提供高质量的产品。
东莞的旅游企业应该迎合疫情后游客的消费方式和消费心理，以及出行方式的变化，来提供更高质量的旅游产品。
南方日报：2020年东莞启动“文化四季·四季如歌——东莞文旅融合行动计划”，对此您如何评价，又有什么建议？
吴志才：东莞是一个非常有底蕴的文化强市，当文化强市和旅游大市结合起来，文旅融合驱动产业的发展，对于老百姓的幸福感和获得感是非常重要的。
文旅融合要走两个方面的路径。
一是文旅融合的生活化，要为老百姓生活品质的提高而服务，这方面东莞做得非常好。
二是文化旅游融合的全域化。东莞可以探索节庆+旅游、民宿+旅游、非物质文化遗产+旅游、文物+旅游等，这些融合起来可以达到一种全域融合、全方位的融合，这应该是东莞的一个方向，也是我们未来走向更具深度融合的尝试。
南方日报：今年在疫情的影响下，直播业态火热。以直播带网友“云游”成为了一种旅游推广的新方式，您怎样看待这一现象？东莞的旅游企业可以怎样把握这一风口？
吴志才：这种新的方式适应了两个趋势。一是疫后“宅经济”的出现，二是智能化时代的到来，直播的火爆是两者的结合。必须通过这种新的渠道来对接我们的供需市场。
现在已经进入营销5.0的时代，也就是我们所说的“播商”时代。旅游企业要迎合这种趋势和新的升级。
东莞应该把握这种新渠道、新技术、新营销平台，做好“3+1”的文章。“3”就是政府的引导、市场企业的主导、以及融媒体的介入。最后的那个“1”，就是为我们广大的消费者服务提供更加便利、优质的高质量的旅游产品。
■对话
东莞市文化馆馆长黄晓丽：
展现暖企撑企
的文旅担当
2020年“文化四季·四季如歌——东莞文旅融合行动计划”在“五一”期间获得良好反响。作为东莞文广旅体局文化、旅游活动产品的“物理组合”，在执行过程中发生了哪些“化学反应”？记者对话了本次活动的承办方负责人，东莞市文化馆馆长黄晓丽。
南方日报：东莞启动文旅融合行动计划的初衷是什么？
黄晓丽：疫情影响下，文旅活动按下暂停键，对文旅行业带来的消极影响不言而喻。因此，前不久，文化和旅游部推出在线公共文化和旅游服务，倡导文化旅游消费“有序开放、狠抓线上、帮扶企业”。
在疫情短期内无法彻底消退、城市经济在复工复产下不断推进的背景下，文旅产业同样要创造机会回到正轨。因此，我们在确保防疫安全的前提下，通过精心策划，融合文旅两大品牌、市镇两级优质资源，通过线上直播推介、线下活动拓展、社会参与互动的形式，发挥政府部门在此特殊时期积极作为的态度，展现东莞文广旅体局与东莞市文化馆暖企撑企的担当。
南方日报：我们注意到，本次五一打卡东莞文旅季系列活动中设置各镇街文旅负责人直播出镜推介，设计该元素是基于什么样的考虑？
黄晓丽：本次活动，我们将其定位为一次东莞文旅的大型推介宣传活动。文旅负责人作为各镇街文旅活动的组织者和管理者，对各镇街的文旅产品更熟悉、解答更权威。同时，从老百姓的角度出发，让他们为各地文旅活动“带货”也更具有公信力和吸引力。
另外，通过本次活动，也是展现文旅系统人的担当精神，展示他们的形象、换位思考，激励他们提供更好的公共文化旅游服务。
南方日报：本次“文化四季·四季如歌”是一次市镇融合、文旅融合的活动，希望活动达到什么样的效果？
黄晓丽：目前来看，两大品牌的牵手效果不错，以往文旅负责人可能是“偏科”的，往往会偏重于其中一方面，本次的融合，基于市镇联合的经验，通过提炼各个镇街的特点，策划了多种元素结合的文旅环节，有利于转变文旅工作者的思路，让负责人率先打破传统，开阔视野。
未来希望在与团队不断磨合中，让文化载着旅游的翅膀，让旅游注入文化的内涵，让东莞城市品质在文旅融合的带动下迈入一个新的台阶。










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