文一地产勇于尝鲜房产营销趋向数字化

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4月28日，国务院常务会议指出，加快信息网络等新型基础设施建设，推动产业和消费升级，以“一业带百业”，自此“新基建”成为舆论焦点。新基建区别于传统的“铁公基”项目,是指发力于“科技端”的基础设施建设,其核心层是以5G技术、大数据、人工智能、云计算、区块链、物联网为代表的数字技术的提供的基础设施。
房地产作为中国重要的经济支柱,从开发建设、营销交易、物业服务等各个关键场景也必将受到新基建的颠覆,在数字化浪潮下将完成价值链重构。在开发商强大的短期资金回笼压力和买方市场中将一直存在的自我造血压力下,营销领域的快速变革成为房地产从开发到运营等全价值链条中最先对数字化转型作出响应的领域。
文一地产作为安徽省龙头房企，在合肥开发近70个项目，产品线涵盖瑞泰系列、托斯卡纳系列、湾系列、名门系列、锦门系列、豪门系列等六大系，拥有业主近30万人，综合实力强劲。房地产营销数字化时代已悄然而至，文一地产洞察先机，敢为人先，率先推出线上售楼部，开通20多个在售精品项目线上看房、置业咨询等线上便捷服务，为疫情特殊时期市场的稳定发展注入能量和信心。
直播经济是当今时下热门，文一地产大胆采用线上直播的方式，在4月15日开启首届在线直播营销竞赛活动。通过直播竞技充分激发20多个在售项目的线上营销热情，提升销售水平，为企业加速融入直播经济、发现并培育优秀直播人才做足准备。
此外，为进一步深化客户的参与感与交互体验，4月11日，文一地产采用云直播的形式，邀请观众一同参与文一·桃李春风项目营销中心正式对外开放仪式，跟随直播镜头直观感受文一·桃李春风项目独特的定位与优势，成功吸引近5000名观众同步体验。4月29日，文一·塘溪津门丹青园项目开展专家媒体云采风活动，邀请安徽省内近60位权威媒体人和行业专家，通过线上直播，云游塘溪津门丹青园实景交付区，通过无滤镜实拍、无剪辑直播直观展示塘溪津门的品质实力和服务水准，吸引近5万观众在线互动。有专家在直播间留言点评表示文一塘溪津门五重绿化景观兼顾季节、审美和绿化多重效果，“富有科技感”，园林景观堪比苏州拙政园。项目不负久待的高端品质和成长潜力，收获广大业主、精准客户群及主流媒体的一致称赞。
中国智能化升级的大环境，将倒逼房地产转变全产业链的传统运作方式，未来线下售楼部场景会进一步被削弱,营销将进一步下沉。借这次数字化、智能化的东风，进行自我打破、内部洗牌、重新迭代，房地产行业将摸索出第三条发展道路。适者生存、优胜劣汰，文一地产此次尝鲜成果显著，后续将继续开放思维，拥抱时代新技术，踏着新基建的时代风口前行。










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