上海：“双轨订货”为时尚产业回暖积蓄力量

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[td]　　新华网上海5月2日电（冯丽）线下选品，线上订货。MODE2020秋冬服装服饰订货会（以下简称“MODE”）在上海首次开启“线上+线下”双轨订货模式，带你足不出“沪”，感受时尚产业魅力。
　　服装服饰订货会是时尚产业商贸发展的“晴雨表”和“风向标”，继3月举办全球首个“云上时装周”，上海时装周组委会再次破局而来，将其原创设计品牌“亚洲订货季”的核心载体——MODE2020秋冬服装服饰订货会送上“云”端，通过打造“云订货”，构建“E-MODE”内容生态，积极拥抱数字化，为产业经济回暖积蓄力量。
　　“疫”时不停摆“云订货”赋能商贸流通
　　当前疫情给时尚产业带来巨大冲击，从生产供应链到零售端均遭受严重影响。MODE以服饰为媒，顺应数字化转型趋势，首度试水线上“云订货”模式，逆势突围展开自救。
　　春夏之交，上海街头又见复商复市的忙碌景象，匆忙脚步中，一双双“把耽误的时间抢回来”的眼神中写满坚定。据悉，MODE开幕首日，专业渠道买家占比逾四成。现场尽管人人都戴着口罩，却丝毫没有影响买手与品牌工作人员间的交流热情。“专业的人做专业的事，专业的产品永远都会在。”一位来自河南的买手说。
　　值得关注的是，本季MODE与麦际中国（IMSGROUP）合作开发出的“云订货”线上平台，聚焦品牌与买手商贸对接合作，也为时尚行业人士带来了便捷快速的用户体验。
　　上海市商务委副主任刘敏对以“线上+线下”双轨并行呈现的MODE所带来的行业新气象给予了肯定。“虽然现场品牌不如以往那么多，但在MODE订货会现场看到许多创新的亮点。”刘敏说：“‘云订货’系统让我们看到了新的技术、新的模式，推动了整个行业产业链的发展，促进了复工复产复市。”
　　“云逛MODE”助力打响“上海云购物”品牌
　　4月23日，上海出台的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》聚焦新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费。其中，新兴消费将打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动，开展重点商圈商街数字化营销试点，鼓励电商企业对重点商家、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持，打响“上海云购物”品牌。
　　作为上海时装周官方唯一的配套展会，MODE已在海内外形成独特品牌效应与强大凝聚力，以往主要以线下运营为主。本季MODE携手参展品牌共同上“云”，带领大众“云逛MODE”，构建“E-MODE”内容生态，分享最新潮流趋势，引领全新时尚生活方式。
　　刘敏认为，服装服饰销售对上海促消费有举足轻重的作用，上海时装周把直播引进来、把“云订货”系统建起来、把“云”上发布的场景搭起来，在整个消费市场的发展当中应该是全新的亮相。同时这对上海未来促消费，以及即将举行的“五五购物节”会起到一定的示范作用。
　　MODE项目总监张洁在接受采访时表示，本季MODE首次推出线上订货平台，满足各类用户不同的使用习惯，加速建立一对多的交互场景。“品牌可在平台上自动生成规范化的电子订单以及各项数据，既让业务管理更轻松智能，也是践行了‘无纸化’的环保实践”。
　　此外，MODE还通过多个直播平台，全天候为大众提供沉浸式体验和丰富的时尚解读。截至目前，超150家参展品牌拿出看家本领“直播带货”，消弭大众与时尚行业的距离感。
　　“MODE原有的线下订货会模式，由于参展人数的局限，致使辐射面及影响力有限。而疫情加快了我们线上与线下结合的步伐，通过订货系统，无法来到现场的买手能够方便地下单，为他们的销售提供货源的支持，也为设计师品牌的销售增长提供了保障。”上海时装周组委会副主任兼秘书长朱勇说。

                                
                                责任编辑：唐诗絮
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