论财经网红的自我修养——假如炒股是一场真人秀

阿花

作者：贾肖明，南方财经全媒体集团副总编辑　


一时间，“网红经济”的热度又达到了新的境界。一名在网络直播间呼叫着“买它、买它……”的小伙子，可以创造15分钟卖掉15000只口红的神话；一家做鞋的上市公司，沾上了“网红经济”的概念，11天收获9个涨停板。



回想当年一网风行的“网红鼻祖”芙蓉姐姐，到微博女王姚晨，还有昙花一现的“流浪大师”，虽然网络红人们轮番登场，但到了李佳琦、李子柒们，网红才真正实现了巨大的商业价值。时代在进步，网民也在进化。仅靠审丑、另类、网红脸等肤浅因素刺激网友们的神经，就想获得巨大的流量进而变现捞钱，显然已经行不通了，票房市场流量鲜肉们纷纷扑街也是明证。无论是不断优化直播体验、追求商品极致性价比的李佳琦，还是愿意花一年时间去拍摄5分钟古风视频的李子柒，爆红偶然背后有着必然：兴趣、专业、极致、坚持、差异化定位……这也是新时代网红们的自我修养吧。
作为一名财经媒体人，我常常在想，比起消费市场的带货网红，投资市场也需要靠谱的财经网红。这些年来，除了房子之外，“跟风”的投资者们，却总是从一个坑到另外一个坑，题材股、二元期权、贵金属地下盘、P2P、虚拟币……这些年靠勤奋赚的钱，都被忽悠着亏掉了。搞非法咨询的“带头大哥777”、玩COSPLAY直播的美女研究员、靠造新名词打天下的证券分析师，各路冠以“财经网红”的人马，也都不让人省心，更不要说连巴菲特都敢戏弄的“币圈贾跃亭”孙老师了。对于那些“收割智商税”的财经网红们，见惯投资江湖风雨的程大爷也是极看不过眼，他在自己的专栏文章里抨击过混迹名利场的财经大V和网络炮手，也深刻剖析过孙宇晨过度自我包装的浮躁心理。
在浮躁的年代里，做一名真正能给用户带来长期价值的财经网红，其实并不容易。投资和消费最大的不同是，消费的愉悦感可以及时体现或及时证伪，而投资给用户带来的价值体现却往往是长期的，需要时间的长河来验证。程大爷“触网”已有不短的日子，“程大爷论市”的网络专栏开辟已经有4年多，每周洋洋洒洒几千言，针砭时弊，为投资者指点迷津，坚持下来并不容易。在从事财经一线报道时，我也曾在报纸开设过“豆腐块”专栏，每期千把字都常有被掏空之感。难得的是，“程大爷论市”篇篇都是精品，不仅让读者看清投资市场复杂表象背后的本质，难得的是文字酣畅淋漓，读来十分过瘾。读懂了程大爷，也就读懂了中国资本市场。《假如炒股是一场真人秀》，也已经是“大爷”系列丛书的第四本，无论对于证券从业人士还是普通投资者来说，都是值得收藏和细细品读的佳作。
罗马不是一天建成的，投资没有多年的历练也成不了火候。虽然带货网红靠“小鲜肉”当道，但财经网红恐怕还是要大爷这样久经沙场的“老腊肉”才更靠谱。虽然大爷不差钱，对红也没有执念，但是作为朋友和晚辈，我还是常常大胆“批评”程大爷，像他这样的正能量财经网红还不够多，不够红，才导致市场上噪音纷扰，豺狼当道。为了让程大爷更快地大红起来，我甚至还特别推荐了一些传播学的经典作品让大爷自学，也鼓励大爷掌握更多的网络传播技巧，在南方财经旗下的媒体开设音频、短视频类栏目，打造更有标签性的个人IP。
一个成熟的资本市场，需要更多优质的上市公司和坚持长期投资的机构，需要为市场激浊扬清的媒体，也需要更多像程大爷这样的财经网红。好大爷是稀缺品，且读且珍惜。
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