优酷咪咕成CBA新媒体合作伙伴百岁山赞助国际排联｜体育营销TOP10

ngheng19870826

体育大生意第1597期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件 TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件 TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是 2018 年 10 月 15 日 -10 月 21 日全球体育营销 TOP10 及未入选事件汇总。
10. 信用卡大小手机 PALM 发布  库里投资设计并代言


10 月 17 日消息，近日，库里投资的公司推出一款另类智能手机 PALM。除了投资人外，库里还以顾问的身份参与设计，并为产品代言。Palm 迷你手机的定价为 349.99 美元，将在 11 月上市销售。
这款 Palm 手机外形只有信用卡般大小，屏幕为 3.3 英寸（445ppi），重量为 68g,，基于安卓 8.1，支持面部识别解锁。据悉，库里还参与设计了随身收纳 Palm 手机的贴身配件 " 运动袖 "、" 护腕 " 等。
9. 火箭与手机配件品牌 ROKiT 达成多年球衣广告合同


北京时间 10 月 17 日消息，休斯顿火箭队官方宣布，球队正式与手机配件品牌 ROKiT 达成一份多年的球衣广告合同，ROKiT 将成为火箭的首届球衣广告合作商。
据《休斯顿纪事报》记者 Jonathan Feigen 报道，火箭和 ROKiT 达成的是一份 4 年的合同。据悉，从 2018-19 赛季开始，火箭的球队上将出现 ROKiT 的徽章标志。
8. 沙特桑巴金融集团与巴萨续约五年赞助


10 月 16 日消息，沙特金融机构桑巴金融集团（Samba Financial Group）与巴萨续约下一个五年赞助合同。2013 年这家沙特的银行机构开始赞助巴萨，至今已经有五年。
桑巴金融集团是一家沙特阿拉伯大型银行公司。合并后的桑巴金融集团在沙特拥有 66 家分行。它在伦敦，卡塔尔和迪拜拥有分行和一家附属公司，在巴基斯坦各主要城市拥有 28 家分行。它成立于 1980 年 2 月 12 日，起初被称为沙特美国银行。
7. 卡尔美成为武汉世界军人运动会官方合作伙伴及唯一指定体育服装


10 月 18 日，国际运动品牌卡尔美在第七届世界军人运动会倒计时一周年之际，宣布成为赛事官方合作伙伴及唯一指定体育服装。这是卡尔美在职业体育领域及青少年校园足球领域外，首次将合作范畴拓展向军人体育运动。
据悉，卡尔美将为武汉军运会的工作人员、志愿者、技术官员、新闻工作者、火炬手、护跑者及约 25 万名志愿者提供体育装备支持。赞助产品包括运动鞋、运动服装、运动包、运动水壶及运动帽、围巾、手套等各类配饰，种类齐全，可满足不同职能工作人员的装备需求。
6. 东京奥组委宣布 AOKO 成为官方商务正装供应商  迄今已签下 54 个赞助商


10 月 15 日消息，近日，2020 年东京奥组委宣布服装制造商 AOKI Holdings 成为官方供应商，这是其签约的第 54 个日本本土赞助商。
AOKI 将出任东京奥组委官方的 " 商务和正装 " 这一类别的供应商，这是东京奥组委招商赞助计划的第三级别赞助商。AOKI 随之也成为第九家供应商。另外，据体育大生意核证，东京奥组委还有 15 个黄金合作伙伴和 30 个官方合作伙伴。目前，东京奥组委已经总共签下 54 家国内赞助商。
5. 微博与 CBA 达成合作  成为 CBA 官方社交媒体平台


10 月 18 日，CBA 正式宣布开启 2018-2019 新赛季。与此同时，CBA 与微博达成合作，微博正式成为 CBA 官方社交媒体平台。在新赛季，双方将在官方信息的发布、球队 + 球员账号矩阵、互动产品运营等多个方面展开合作，通过 " 体育 + 社交 " 的模式，提升 CBA 联赛内容的社交传播力。
2018-2019 新赛季，CBA 联赛将通过官方微博账号 @CBA 联赛  发布最新的赛事信息，还将透过微博平台，以官方视角带领球迷零距离接触 CBA 联赛的精彩赛况。除官方账号外，CBA 还将基于微博平台打造 " 球队 + 球员 " 账号矩阵，全方位推广 CBA 赛事。
4. 海沃德宣布与安踏正式签约  签名鞋将于明年推出


北京时间 10 月 16 日，凯尔特人球星海沃德更新自己的 ins，正式宣布与中国品牌安踏签约。" 新的赛季，新的开始。我很激动地宣布，我与 @安踏体育完成签约。签名鞋明年秋天就将和大家见面，马上要有大事情发生 ......" 海沃德写道。
据此前报道，耐克不会匹配安踏给海沃德开出的报价，此报价是一份 4 年少于 800 万美元的合同，但是有签名鞋的承诺。
3. 德国马牌轮胎续约赞助中国足协中国之队


10 月 16 日，德国轮胎制造商马牌轮胎与中国足协中国之队共同宣布，双方达成延续合作的协议，德国马牌轮胎将继续赞助中国足协中国之队，包括中国国家男子足球队、中国国家女子足球队等中国足协管理下的各级国家足球队。
2. 百岁山与国际排联签约四年  成其首个中国全球合作伙伴


10 月 15 日，国际排联与百岁山在日本名古屋女排世锦赛期间隆重举行了全球合作伙伴的签约仪式，国际排联强调百岁山是国际排联在中国的首个全球合作伙伴。
据悉，百岁山饮用水和国际排联的首期合作合同到 2022 年。在此期间，百岁山饮用水将出现在全球各地举行的排球国家联赛 ( VNL ) 和 FIVB 女子俱乐部世锦赛以及 2022 年的世锦赛上，除了赞助水和现场销售外，百岁山还会为比赛提供特别设计的运动员坐席。同时双方合作将更加深入和软性，在 FIVB 赛事的数字平台和以排球为主的电视营销活动中开展全面合作。
1. 优酷体育、咪咕成为未来两年 CBA 新媒体合作伙伴


10 月 15 日，优酷体育及中国移动旗下的咪咕先后宣布成为未来两年 CBA 持权转播商暨新媒体合作伙伴。
如此一来，新赛季 CBA 新媒体合作伙伴总共有三家，他们分别是优酷体育、腾讯体育、咪咕。（详见：咪咕体育版权再下一城！4K+5G 开启 CBA 新 " 篮 " 图）
国内体育营销汇总
◆ 世界 500 强机械品牌卡特彼勒成 CBA 官方赞助商
10 月 15 日消息，近日，据体育大生意核证，世界 500 强的工程机械品牌卡特彼勒（Caterpillar）已经成为 CBA 新赛季的官方赞助商。据体育大生意估算，其赞助额应为每年 1500 万元起步。
卡特彼勒公司（Caterpillar，CAT），成立于 1925 年，总部位于美国伊利诺州。它是建筑和采矿设备、柴油和天然气发动机、工业涡轮机及柴电机车领域的全球领先制造商。此外，还通过  Caterpillar Financial Services  公司提供先进的融资服务。
◆ CBA 龙狮队斯佩茨成为  运动品牌 Q4 Sport 代言人
10 月 15 日消息，近日，CBA 龙狮队斯佩茨与小众运动品牌 Q4 Sport 签约，成为 Q4 Sport 旗下继加洛维、安托万 · 摩尔和达伦 · 科里森之后的第四位代言人。
据悉，Q4 Sport 是一家美国的新运动品牌，来自洛杉矶，设计师是一个瘦瘦高高的黑人 , 该设计师曾在匹克美国分公司工作过。而此次与斯佩茨签约，是他们想要开拓中国市场。
◆ 大麦体育与 16 支 CBA 球队新赛季达成合作
10 月 16 日大麦体育宣布，新赛季将与 16 支 CBA 球队达成合作，成为其官方票务总代理。同时，大麦体育还将在票务运营、用户触达、赛事服务等全方位服务广大篮球迷，致力打造极致的现场观赛体验。
相比上赛季，此次新赛季大麦体育新增的合作伙伴不仅包括上赛季的新晋总冠军辽宁队、球市火爆的北京队和上海队，还有老牌劲旅八一队、联赛新军同曦队和天津队。据悉，2017-2018 赛季，CBA20 家俱乐部中有半数选择了大麦体育作为票务总代理。本赛季与大麦体育达成合作的球队增加至 16 家，占联赛总球队数的 80%。
◆ 优酷与福克斯传媒集团合作  后者买下《这就是灌篮》版权
10 月 16 日，优酷在戛纳秋季电视节上和福克斯传媒集团（Fox Network Group）正式签署合作协议，后者买下优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权，未来将在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发。
◆ 门兴格拉德巴赫中国办公室落成  拉加代尔成为独家战略合作伙伴
10 月 16 日，门兴格拉德巴赫俱乐部驻中国上海的办公室正式落成。拉加代尔体育宣布与门兴俱乐部正式达成中国区独家战略合作。
据悉，门兴格拉德巴赫还将与拉加代尔体育携手，在中国引入俱乐部先进的青训体系和经验。包括为各省、市量身打造可持续的足球人才培育及足球发展方案；建立并经营足球学院，举办青少年天才足球青训营；帮助中国教练员提高专业技能；利用杰出的球探体系和经验，支持中国合作伙伴挖掘足球天才；协助本土合作俱乐部设立及管理青训部门。
◆ 一点资讯 " 马拉松频道 " 成为中国田径协会马拉松合作媒体
10 月 17 日，" 中国田径协会马拉松合作媒体 " 签约仪式在京举行，一点资讯 " 马拉松频道 " 成为中国田径协会马拉松合作媒体。
国家体育总局田径运动管理中心社会活动部主任、中国田径协会副秘书长水涛在签约仪式上透露，截止 2017 年底，中国田径协会主办的规模在 800 人以上的马拉松赛事超过 1100 场，覆盖全国 234 个城市，全年参加马拉松赛事的人次超过 500 万。
国际体育营销汇总
◆ 天空体育获得 NBA 英国地区版权  双方合约四年
北京时间 10 月 16 日消息，天空体育宣布获得 NBA 在英国地区多平台播出的版权，双方签约 4 年。
天空体育将在整个赛季播放超过 170 场的直播比赛，以及在英国黄金时间 8:30 开始的相关电视节目，播出数量也会创造纪录。除了 NBA 之外，天空体育同样也获得了 WNBA 的相关直播和点播权益。
◆ 意杯未来三年版权归属获宣  两大新电视台入局
10 月 16 日消息，近日，意大利杯和意大利超级杯未来三年的版权有了新的归属，与此前 B4 Capital 大包大揽式拥有全球版权不同，这次的版权合作方式是按照区域划分。
Pay-TV 广播体育电视公司获得了在葡萄牙地区的版权，捷克公司 Pragosport 则是获得了匈牙利、罗马尼亚、捷克、斯洛文尼亚以及 8 个东欧地区国家的版权。B4 Capital 则是获得了不包括巴西的其他南美国家的版权，以及希腊和塞浦路斯的版权。
在九月的时候，ESPN 也同样获得了意大利杯和意大利超级杯在美国的版权，作为获得意甲版权的补充福利。
◆ 喜力与 Formula E 签下长达 5 年赞助合同
10 月 16 日消息，近日，荷兰啤酒品牌喜力（Heineken）与 Formula E 签下五年长约，成为 FE 的全球独家啤酒赞助商。作为合作的一部分，喜力还将拥有 FE 的短视频版权，并能够在比赛日为粉丝提供实时体验。喜力啤酒还将把 " 开车不喝酒 " 这一理念的宣传从 F1 扩展到 FE。
据体育大生意统计，FE 共有四级赞助体系。FE 的冠名赞助商是瑞士科技品牌 ABB，官方赞助商是第四级的赞助商，除了喜力外，宝马、Allianz 和 Tag Heuer 等品牌也均是官方赞助商。
◆ 公牛与眼镜品牌 Zenni 达成 5 年球衣广告合同
10 月 17 日，公牛官方宣布球队将与眼镜品牌 Zenni Optical 达成一份球衣广告合同。 合同包括营销元素、社区活动、数字资产以及部分球场冠名权等权益。
据了解，这份球衣广告合同为期五年的。这是公牛队史首家球衣赞助商，也是其官方眼镜合作伙伴。
◆ 湖人球员库兹马成为球鞋平台 GOAT 代言人
10 月 18 日消息，据美媒体报道，湖人球员库兹马已经与全球最大的正品球鞋转售平台 GOAT 签署代言合同，成为该品牌的首位形象大使。新赛季，库兹马将穿上 GOAT 提供的各种珍惜球鞋上场比赛。
在这个赛季，联盟取消了对球员球鞋配色的限制，他们可以穿上五颜六色的战靴上场比赛。GOAT 抓住这一契机，与湖人颇具人气的新星库兹马签署了代言合同，让他成为了公司的首位品牌形象大使。值得一提的是，这是有史以来球鞋转售平台跟运动员首次展开合作。
◆ 德勒会计事务所赞助 ESL 荷兰冠军杯  双方在电竞方面展开合作
10 月 18 日消息，近日，全球四大会计事务所之一的德勒会计事务所宣布赞助 ESL 荷兰冠军杯，双方将就电竞市场研究领域展开深入合作。合作包括英雄联盟和反恐精英：全球攻势。德勒此前已经在市场中做过电竞方面的调查报告，此次是他们首次赞助电竞赛事。
◆ 15 年 9600 万美金！IMG 获得康涅狄格大学新媒体版权
10 月 19 日消息，近日，IMG 宣布与 NCAA 名校康涅狄格大学完成续约，双方将从 2018 年续约至 2033 年，IMG 不仅用权力使用康涅狄格大学的 logo，而且还可以在网络媒体上使用康涅狄格大学的比赛数字内容。
据体育大生意了解，未来十五年，IMG 将向康涅狄格大学至少支付 9600 万美元的特许权使用费，其中包括本学年 600 万美元，另外其中还包括 200 万美金的签约奖金。康涅狄格大学是 NCAA 著名的篮球名校，尤其是女子篮球队堪称是 NCAA 的传统劲旅，但过去两个赛季他们都在 NCAA 四强赛中遗憾落败。
◆ 德国足协与体育电商平台 Fanatics 合作
10 月 19 日消息，近日，德国足协与体育电商平台 Fanatics 签署了一项创新长期零售合作伙伴关系协议，他们将建立一个全新的电子商务商业平台。该协议将于 2019 年 1 月开始生效。德国球迷将通过多种渠道获得各种产品，包括线上和线下。
Fanatics 与德国足协的合作，标志着 Fanatics 与足球的联系更近一步。此前，他们已经与皇马、曼城、曼联和切尔西达成了类似的零售许可协议。
◆ 曼城与无现金支付公司 Tappit 合作
10 月 19 日消息，近日，曼城与无现金支付公司 Tappit 签署了合作协议，这家无现金支付科技供应商成为曼城的官方活动无现金支付合作伙伴。今后，Tappit 的系统将在曼城的各种活动上就位，如现场放映、群众参与和球迷公园活动。
这项技术将帮助球迷进行无现金支付，旨在减少队列长度，Tappit 为使用该平台的球迷提供了各种增值功能。
注：本文图片来自网络
点击图片 · 回顾往期经典




点击标题 · 阅读更多体育产业干货
杰士邦营销丨CBA 商务
健身新机会丨咪咕版权
3X3 黄金联赛丨体育招聘
- 商务联系 -
大生意君｜微信号：tiyudashengyi