一文了解在线旅游行业现状：规模持续增大，竞争越发激烈

楚抄呐

一、旅游行业互联网化加速，在线旅游渗透率增至 16.5%
伴随着旅游产业收入快速增长，行业互联网化逐渐加深，在线旅游市场也快速增长。2015 年以后中国旅游产业同比增长率稳步上升。其中 2017 年中国旅游产业收入达 5.40 万亿元人民币，同比增幅 15.1%。2017 年中国旅游收入占同期中国国内生产总值（GDP）的 11.04%，较 2016 年（6.3%）提高 4.74 个百分点，其国民经济支柱产业地位得以强化。
2017 年中国在线旅游市场交易规模为 8923.3 亿元，较 2016 年增长了 20.7%。从渗透率来看，2017 年的在线旅游渗透率达 16.5%，较 2016 年增长了 0.7 个百分比。随着在线旅游市场用户流量增长的稳定，在线渗透率的提高将会逐年缩小幅度。


二、在线旅游行业市场结构，在线机票占主导地位，度假市场占比持续提升
从在线度假市场来看，其交易规模占总体在线旅游市场交易规模的比重持续上涨，在 2017 年达到 17.9%。主要原因在于：一是随着消费升级，居民旅游的需求逐渐增强；二是随着居民选择出境游方式的比例提升，度假产品的平均客单价提高，度假整体交易规模随之增大。
从在线机票市场和在线住宿市场来看，2017 年二者占总体旅游市场的比重分别为 57.5% 及 20.1%。由于机票市场的增速放缓，其占比较 2016 年减少至 57.5%；而住宿市场占比维持不变，仍为 20.1%。


三、在线度假旅游市场厂商格局，集中度进一步提升，竞争激烈
2017 年 CR4 的行业集中度更高，从 2016 年的 76.6% 提升到 78.5%，其中，途牛的市场份额由 2016 年的 25.1% 上升至 27.0%，继续领先。季度数据凸显市场格局变动：从 2017 年季度数据来看，第一梯队中，途牛在 4 个季度中均领先于携程且幅度逐渐扩大。
总体来看，中国在线度假旅游市场处于高速发展时期，市场在头部厂商的竞争中继续前行，短期途牛、携程仍将保持领先。


四、在线旅游市场发展趋势，消费升级引发行业新趋势
从近几年的发展趋势看，在线旅游市场早已不同往昔，烧钱带来的效果越来越差。随着消费升级趋势愈演愈烈，用户对在线旅游市场提出更高要求，需求更加多元化、个性化，在线旅游的发展将呈现新趋势，市场规模、格局随之发生改变。


更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023 年中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》。
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