让文化深度介入是旅游产业发展的关键

阿花

盛伯骥
我省是旅游资源大省，无论从自然景观、民族风情、宗教文化、历史经典、红色沿革、主题开发等方面，在全国旅游业都是首屈一指。同时，湖南位居我国中部，全省交通通达，高速、高铁等交通优势也在全国领先，也是成为旅游大省的必备条件。在全国各地文旅融合方兴未艾的大趋势下，对于我省旅游行业而言，如何让文化深度介入，是发展的关键。
一、正确认识文化资源对旅游产业的动能作用
目前，我省许多热点旅游景区以自然景观或历史景观为主，受自然气候、气象的影响，游客季节波动大，对于旅游市场的拓展有较大的局限。如能改善和增设景区文化资源，调整增加观赏结构，加大文化消费力度，可挖掘更大的市场空间。如新化县紫鹃界梯田景区，主要以日出之时梯田景观取胜，而该地区最佳观景时间只占有全年总量的三分之一。如果能在景区内建立数字观景台、农耕灌溉(梯田)博物馆、苗瑶民族农业体验馆等文化设施，即可使景区逐步向多季化或全年化发展。
推动文化与旅游的融合，发挥其对旅游产业的动能作用，真实与精准是关键。一定要注意到景区文化品质的把控。目前，我省有部分景区为了争夺资源，增强竞争实力，在景点介绍以及导游词的编撰等方面，过度杜撰现象屡禁不止。如在一些自然景观的导游词中，不介绍科学知识而去牵强附会，张冠李戴，用戏说方式取悦游客等等。众所周知，在我国游客结构中，亲子游、情侣游已成高峰，80后、90后甚至成为主力。如果在景区中，青少年接受的不是真实的历史教育、精准的文化教育、严谨的科学教育，那么不仅不能愉悦游客，其教育意义甚至会产生南辕北辙的效果。因此，建议有关部门对于全省各类景区的各种宣传品，组织专家进行统一核查，并推出相应审批制度，确保景区文化质量。
二、正确认识理念创新对文旅产业的推动作用
目前，在我省文旅产业开发中，存在着有些地方和部门对全域旅游“误读”和追求“过热”的现象。何谓全域旅游?即是一个行政区内，将旅游产业实行全景化以及全覆盖。虽然这个理念的提出，对我国文旅产业有过较大推进作用，但如果过度化操作，或抱有急功近利思想，忽视其他经济建设，很容易导致该地区经济发展的偏差与失误。比如，将乡村旅游与脱贫攻坚相结合，也是推动我省经济发展的一个有效思路，但一定要注意其规划性调控。自2016年起，我省在贫困地区多次举办乡村旅游节和旅游扶贫工作推进暨线路推介会，发布了51条湖南旅游扶贫线路，启动了“送客入村”等项目，对我省扶贫攻坚与乡村旅游产生较大的推动作用。但是，在一些经济落后地区，旅游对经济的拉动还是有限，部分乡镇乡村旅游没有具体落地规划做指导，忽视了对农耕文化、乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发，没有很好地提炼地方文化，也没有形成乡村文化旅游品牌价值。同时，产品结构单一，旅游业态单调，大部分乡村旅游以农家乐为主，民宿产品少，体验性、参与性、文化性和创新性不够，存在盲目跟风现象。据悉，目前许多乡村旅游接待场所建设缺乏专业的规划指导，都是农户自行规划，自行实施。因此，从政府层面规范引导乡村旅行，势在必行。
三、充分利用互联网对文旅产业的拓展作用
毋庸讳言，当前，文旅资源丰富，但整合不够，也是阻碍我省文旅产业发展的瓶颈之一。如张家界市，共包含了自然景观、佛教文化、民族风情、红色胜地、历史文物、民宿旅游、民俗文化等十多项资源;又如新化县包括了农耕文化、森林旅游、武术之乡、山歌之乡、诗词之乡、红色胜地、蚩尤故里等资源。如何区别对待多元资源，如何侧重发展、择优发展、按能发展，应该是各级政府在文旅产业决策中的重要考量。只有在做好资源定位、资源评估、资源规划的前提下，以经典资源带动新兴资源，以主流资源带动其他资源。尤其在疫情之下，文化与旅游的融合面临了新机遇。5G商用时代的正式开启，更为文旅融合提供了广阔的天地。因此，建议有关部门、各级政府以及旅游机构，迅速将旅游产业与5G、大数据、人工智能、物联网等高科技文化建立起稳固联系，最大限度开发“智慧旅游”。
(作者系湖南省政府参事)










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