新疆国际旅游目的地建设的战略思考（下）

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随着新疆旅游业的深入发展，新疆旅游业逐渐会出现一些新特点、新形势和新趋势，认识这些特点，迎合这种趋势，对于国际目的地旅游经济的迅速启动具有重要意义。
1. 产品建设的精致化逐渐会引起重视
对于新疆已经建成甚至声名在外的旅游区来说，实现产品的精致化提升改造是必由之路。近年来，喀纳斯和天池景区的建设正是这种趋势的具体反映。景区建设一开始就要走精致化之路，少走弯路和回头路，从而以精致化的产品迅速占领市场。
2. 申请国字号、世字号品牌的景区会逐渐增多
品牌化建设是新疆旅游的另外一个特点，新疆旅游资源丰富，旅游资源品质绝佳，积极进行国家自然保护区、国家风景名胜区、世界自然遗产、世界文化遗产等国字号和世字号品牌的争创是新疆旅游提升品质的必由之路。
3. 疆外游客针对特定区域的深度体验游会成为新疆旅游一种新的形式
传统意义上，疆外游客对新疆的旅游多采用大空间尺度的王牌景区组合游，随着新疆产品建设的精致化和现代游客游览习惯的转变，未来，针对某一重点区域的深度体验游可能成为新疆一种新的旅游形式，诸如南疆、北疆、天山的深度体验休闲游。
4. 体现民族团结、国家统一、边境稳定的旅游区会成为政府投资的重点
民族文化的多元化发展成为新疆社会事业发展的主旋律，一些体现民族团结、国家统一、边境稳定和屯边戍边的旅游区将成为国家投资的重点。
5. 新生的旅游景区将被逐渐开发，成为新疆旅游产品更新换代的主要载体
随着现代社会对旅游的重新认识和注解，随着不断挖掘和发现新的旅游资源，除却已有景区产品的更新换代外，新生景区的开发将成为新疆旅游业健康持久发展的动力源泉。


新疆国际旅游目的地建设的 " 七大困境 "
新疆旅游业除却其拥有众多绝佳的自然资源、迤逦的民族风情等优势外，仍然存在一些现今仍无法突破的困境，这些困境包括：
· 资源同质的困境
新疆对于全国游客的吸引在于其他地方所不具有的独特景色，如草原、森林、沙漠、雪山、民族风情，但是这些资源在新疆普遍存在，比比皆是，资源同质化导致产品开发雷同化。
· 产品初级的困境
内地旅游景区逐渐跨越了初创时产品初级化的阶段，但新疆的景区建设仍然存在建设初级化、产品粗糙化的问题，精品景区缺失。
· 资金不足的困境
新疆经济发展相对落后，用于景区建设的资金长期不足，这也是造成上述产品初级建设的重要原因。
· 观念落伍的困境
地区竞争力强弱最大体现在地区观念的差别，新疆旅游发展的理念和观念需要向内陆学习。
· 品牌乏力的困境
目前，新疆客源结构不合理，主要依靠自然增长，主动出击开发客源市场的投入不足、举措不多。这直接影响了中远程客源市场和专项客源市场的拓展。另外，新疆旅游市场形象依旧。作为国家旅游目的地的品牌形象尚未得到市场认可，进而使得新疆极佳的旅游资源没有被游客所认知，旅游优势尚未凸显。
· 交通制约的困境
交通建设的落后一直是制约新疆众多旅游资源优秀区域旅游发展的瓶颈问题，旅游要发展，规划要先行，交通也要先行，诸如伊犁的夏塔草原和喀拉俊草原的开发都急需解决交通进入性问题。
· 产业融合的困境
近年来，尽管新疆旅游产业发展取得了巨大成就，但是尚未达到市场潜力应有的规模与水准。与第一及第三产业融合不足，特别是与农业、文化、交通、体育、商务等产业融合欠缺。正确认识新疆旅游业存在的问题，对于新疆国际旅游目的地健康、迅速地发展具有战略意义。


新疆国际旅游目的地建设的 " 九大转型 "
文化是新疆的最高竞争力，而它的背后是观念，观念组成了制度又决定了区域发展动力，区域发展战略和力量构筑了对未来不确定因素的捕获能力。要树立国际旅游目的地的地位观、支持经济的理念观、泛旅游发展的产业观、无边界的资源整合观、新疆大文化观、长期战略竞争观、国家品牌观、全社会的营销观和正确的国际旅游目的地观。要在全疆进行旅游发展观念的转变培训，使全疆上下从思想观念上实现一次深刻的转变，并能够与时俱进地不断更新。
· 从边缘地向中国旅游核心的地位观转变
即从新疆地处中国边缘的认知向中国旅游的核心转变。
· 从旅游交易经济向支持型经济的观念转变
由传统的交易经济观念向未来的支持型经济观念转变，从而实现旅游产品、服务、供给方式、销售服务的全方位转型。
· 从传统的小产业观向旅游目的地的大产业观转变
从新疆未来旅游的国际产业竞争力出发，由小产业观向大产业观转变。
· 由传统的旅游资源观向动态扩散的资源观转变
新疆旅游的资源整合要拒绝 " 划地为牢 "，要拓宽资源视野，" 无边界整合资源 "。跳出 " 小文化 " 怪圈，树立 " 大文化 " 观念作为一个过去是、现在是、将来也是的多民族地区，新疆要跳出 " 小文化 " 怪圈，树立 " 大文化 " 观念，在全球，" 中国魅力 " 将越来越大，面向世界的新疆，其文化内涵应以本地文化为基础，从民族优秀文化的 DNA 里去寻找，打造集民族优秀文化精华于一身的、代表中国未来和谐文明的中国化生活方式，以 " 新疆式包容文化 " 的旗舰理想，引领新疆旅游业迈向中国包容文化的新时代。
· 确立致力于长远的战略观和创造新优势的竞争观
建设一个成熟的旅游目的地至少需要十几年的不懈努力，新疆要致力于营造面向未来的、可持续性的长期竞争优势，制定长期的发展战略。在竞争中，不要仅限于新疆自身的资源优势，而是要敢于再造优势，创造新优势。弱化区域品牌观，强化国家品牌观新疆是中国的新疆，是全国人民的新疆，未来是面向国际市场的新疆。新疆已经是一个国家品牌，新疆的未来事关旅游业在民族伟大复兴中的表现。对国内而言，新疆将引领未来中国旅游业的发展理念和整体方向，事关未来中国旅游业能否尽快进入主动发展、自主适应并引领一个新的时代。新疆旅游，责任重大。
· 全社会营销新疆的理念与行动
——如果全国人民都来卖新疆，新疆将会怎样？新疆的营销不仅仅靠新疆的营销宣传，更需要整个国家和人民对新疆的重视、珍爱并向全球推广，在 13 亿人口的大国，当新疆成为国人的一种自豪和骄傲，全社会营销新疆就会爆发出巨大无比的力量。
· 分层次的产品观
新疆旅游应该首先有国家级的产品观，在本区域内，也有城市级产品、旅游重点产品的区分，以及与各类市场相对应的产品分工。


新疆国际旅游目的建设的 " 创新发展路径 "
将新疆自然旅游资源、民族文化资源融合其他相关资源，围绕满足旅游消费者日益增长的物质文化需求，从自然资源、历史、地域文化、民族风情等不同层次、不同方面赋予旅游产业融合发展的新内涵，开发 " 旅游 + 医疗健康 "" 旅游 + 通用航空 "" 旅游 + 体育 "" 旅游 + 特色购物 "" 旅游 + 自驾 " 等旅游产业融合发展新业态。
旅游产业融合创新需对传统的旅游要素进行融合创新，通过细分市场，将融合创新的旅游产品和服务精确投放到目标市场。旅游目的地的发展，可以分解为十二要素的建设，即：游（游览）、住（住宿）、食（饮食）、购（购物）、娱（娱乐）、行（交通）、信（信息）、境（环境）、科（科教）、制（制度）、文（文化）、合（合力）。建设一流旅游目的地，需要围绕这十二个要素，按照特色化、规范化、体系化、体验化的要求，全面推进、系统化建设。
要拓宽营销渠道，逐步建立相对健全的营销网络。要以 " 互联网 +" 为导向，整合线上渠道，加强与旅游电商平台的合作，建设新疆旅游门户网站，开辟旅游专栏，开通著名景区的微博、微信及其他社交媒体的公众号，扩大新疆旅游产业的知名度。加强线上线下互动，整合旅游景区、酒店、交通、餐饮、娱乐等旅游要素资源，创新线上旅游产品和服务，对接线下经济实体，实现旅游产业融合创新发展。此外，注重与体育赛事、会展、节庆以及休闲运动的联合营销。