京东发布进口快消品战略：投入千万推粉丝运营设50个美食国家馆

辙宇

10 月 9 日，京东全球美食博览会启动仪式在京举行。据了解，本届博览会延续至 10 月 19 日，汇聚了世界 5 大洲数万款品牌，既涵盖巴黎水、费列罗、依云等在内的主流大牌，也囊括在本地受欢迎但中国消费者相对陌生的潜力品牌。
在启动仪式上，京东进口商品部亦发布了持续进口快消品的全新战略，涉及流量、上新、服务、国家馆四个维度。
京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，京东超市近年来保持快速增长，今年也拥有更多的目标。对比今年 1-8 月的海关数据，京东超市进口食品增速达到进口食品增速的 2 倍，许多品牌占据线上第一的位置，这代表京东超市愈发受到消费者青睐，同时更多进口品牌商将京东超市作为进口渠道首选。
根据海关统计显示，2017 年全国进口食品达 582.8 亿美元，同比增长 25%，近五年间，进口食品贸易额年均增长率为 5.7%。京东大数据显示，去年进口食品的销售额增幅超过 50%。
京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思表示，糖巧、饼干蛋糕、休闲零食等成为消费者最爱购买的品类。在进口商品消费中，女性用户占比达到三分之二，并且消费者更加评价敏感，愿意为价值买单。
不过，黎开思强调，当前消费愈发碎片化，涉及流量、商品、场景与时间四个方面。因此，京东也将从这四个方面进一步挖掘消费价值。黎开思表示，京东将鼓励粉丝运营，投入 1000 万资源用于粉丝拉动及粉丝定向活动支持，一年内扶持 10 家品牌店铺达到百万粉丝量，100 家店铺达到十万粉丝量。
同时，京东将在新品包销定制上推出新的规划。" 此次在上新规划中，京东进口商品给到了搜索加权、资源专享、数据支持等多方面专属规划，希望成为进口快消品新品发布第一平台，" 黎开思介绍道，例如荷兰进口开布瑞特全脂羊奶粉在京东首发，通过多项支持，首月销售翻了三倍。
服务方面，黎开思表示，京东推出服务赋能计划，为品牌商提供全链条服务，包括国际供应链代运营、数据开放、海外直采绿色通道、流量共建等，" 京东不仅是卖货平台，更是一个基础设施服务商，是品牌商的好伙伴。"
此外，黎开思宣布，未来一年京东进口商品部将开设 50 个美食国家馆，打造国际版 " 老字号 " 计划。。目前，京东已开设了爱尔兰、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆，德国、韩国、意大利、加拿大等国的国家馆正在筹备中。未来，京东将为国家馆开设专门的频道入口，以最优质的资源推动国家馆发展。
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