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售价4位数起,被误会多年的“国际大牌”其实是广州产的伪洋货

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发表于 2019-11-23 11:31:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
继扒皮+吐槽国外大牌以后,敢敢又把目光瞄向了国内受欢迎的几个女装品牌。这些牌子的特点是:价格远不及欧美大牌让人倒抽一口冷气,精致的店内装潢和舒适的购物环境也吸引了大批的忠实粉丝,所以这几年在国内混的也是风生水起。
重点是!不扒不知道,敢敢身边的妹子都有一种它们是欧美大牌的错觉,实际上这几个牌子大都是出自广州的伪洋货!
PORTS1961
第一个要说的就是高逼格的宝姿,尽管该公司已经把设计公司搬到纽约,聘请的全部外国设计师作为主力设计师团队,而且也努力在纽约打造一个美国品牌形象,但是不可否认的是宝姿是一家中国公司。


它福建籍的老板早年出走加拿大,并且娶了一位加拿大太太,从九十年代初期回到上海在收购一个破落的国际品牌Ports 1961之后,在中国市场上打出的是国际大牌的定位,并且屡屡在全国大城市开设专卖店,店铺旁边的店都是LV这个等级,不谈前身,它的老板绝对是成功的商业精英。
老板是中国人,但宝姿也还是有自己的企业文化底蕴,与一般的品牌有别的。它的品质的确可以和国际大牌媲美。敢敢还是很喜欢这个牌子,年轻、设计感爆棚,区别任何一个品牌,虽然设计的看似无章法但是辨识度极高,就是价格太贵。








卖价均在四位数,秋冬款基本在五位数,试问哪个国货敢与之争锋,虽然它的注册地点设计都在海外,但是在中国生产销售,也是个中国血统的洋货。






推荐指数:四颗星
UR
Urban Revivo是一个发展迅猛的国产品牌,但是拗口的英文名、店铺设计加上模特都走完全西式的路线,没了解过的宝宝总以为它是欧美牌子。


UR是广东的公司,06年才创立,前期以效仿ZARA起家,最近这几年一直在不断尝试新的管理方式,不断调整。在国内的快时尚品牌里可以排第一了,也是现在的所有快时尚中,最能跟ZARA抗衡的。


当然因为前期效仿ZARA被很多业内人士诟病,我倒是觉得没什么,又不是山寨故意混淆或者只会抄,这几年这家公司越来越多自己的东西,让人觉得中国民族快销服装品牌也可以做大做强。


在一众快销品牌里,相对于Zara、HM等等衣服版型更适合亚洲人一些。特别是夏装,个人觉得质量也要好那么一点,店铺购物的环境也很好 ,不会像其他快时尚品牌那么乱,员工服务态度比Zara强了不止一点半点。


它并不是只在墙内开花,去年年底,UR欧洲首家旗舰店亮相伦敦,过去12年间,UR已在中国和海外地区开设逾200家门店,相比于国内的门店,UR成为进驻伦敦西区Westfield Mall的首个中国服装品牌。


整间店铺充满了东方韵味,差异化的色彩构成让这个国货之光更闪闪发光,尤其在一水的欧美品牌店中特别显眼。


高性价比的款式又能快速上新品,每次进到他家总会给人新鲜感。UR夏天的小衬衫和裙子都是很可的,打起折来一百出头的价钱,四舍五入等于不要钱。




所有单品的价格都在折扣季能用少少钱拿下,但是抢手货上新就被拿下了,也越发证明了UR近几年的实力。








推荐指数:五颗星
Mo&Co.
有的宝宝第一次接触MO&Co.,可能以为是洋货,之后才发现是本土品牌。它04年在巴黎注册,但服装生产、设计均出自于广州。MO&Co.作为入驻连卡佛的首个中国品牌,还能找到刘雯这个等级的超模为它站台,面子着实不小。


Mo&Co.旗下有三个副线,常规线Mo&Co.:大部分价格在¥500-1500,皮衣、蚕丝衬衫都蛮贵;儿童亲子线Little Mo&Co.:里面的成人装都有儿童版,可以当母女装穿;Edition 10:Mo&Co.的高端线,大部分价格¥1000-3000,明星最爱。


敢敢觉得它的价格最名不副实,一件衬衫动辄就是1000起步,其实款式非常差强人意,远不如它价格三分之一的快时尚品牌。它的目标描向的是国内年轻的中产阶级,而且高层觉得未来3年,20多岁的中产阶级会占到消费群体的三分之一,而这部分人对几百块的差价是不敏感的...就我个人而言,为什么不选更便宜的?
在价格上这个品牌不占优势,但是依旧做的风生水起,这里不得不夸一波它的营销手段,在代言人和合作模特的选择,MO&Co.并没有选择曝光率极高的大众明星,启用Freja Beha、刘雯、奚梦瑶等在Model.com榜上有名、和奢侈品牌多次合作的模特,贴合品牌一直营销的酷形象。


这几年在明星街拍、活动上的投入也很大,也就是说曝光度一直是榜上有名,品牌调性也优于很多国货品牌,所以Mo&Co.的衣服也不愁卖。


推荐指数:三颗星
Five Plus
Five Plus是赫基国际集团旗下的一个品牌,总部设于广州,没错,又一个你以为的国外品牌其实是大广州的,创立于2009年,还是温州商人创的,彻头彻尾的国货无需质疑。
“洋品牌”的打造,给Five Plus的成功打下了基础,在消费者的心中也立下了高端品牌形象,但是衣服单价比Mo&Co.低,款式在我看来大同小异,都是当下受年轻人喜欢的款式,但是款式偏保守,没有前几个国货品牌国际化。
价格在一两百到上千元不等,主要看是什么材质和款式,其中连衣裙和秋冬的女装在二三线城市卖的不错,主要群体是当地的小资上班族,就我个人而言,几乎没进过他家的店铺,整体对我吸引不大。


推荐指数:两颗星
Stella Luna
Stella Luna其实是诞生在上海的品牌,但是很多宝宝误会成是欧美品牌,价位和店铺陈列都是国外大牌的定位。因为STELLA LUNA前几年被扒皮过冒充欧洲品牌后,在国内开始宣传自己是中国品牌了。在巴黎开到了三家门店,但没提及自己是中国品牌。因为国货在欧洲暂时还是质量没保障的形象。


Stella Luna在巴黎圣日耳曼大街的店
但是就像miniso这样的牌子大家都知道是模仿甚至复刻知名品牌,那Stella Luna是欧美牌的印象怎么会深入人心呢?首先门店的陈列和设计都采用了拥有国际一流水平的合作团队,店铺就给人高逼格的视觉感受。


就像大牌的盒子,如果爱马仕用塑料袋卖,你还会买吗?店铺设计与包装则由“最佳杰出空间设计奖”得主,哈佛大学建筑系高材生史迪威先生领军;而来自意大利及国外资深的视觉陈列设计师则亲自操盘VM视觉陈列,使得这个国产品牌的起点就高出一截。
在国内的定位也高端,敢敢平常逛街留意过,这个牌子开设在北京的门店就只在有钱人多的地方,比如三里屯太古里南区的显眼位置,还有老佛爷百货等卖奢侈品的shopping mall。


母公司叫九兴控股,英文叫Stella International,是很多大牌的研发设计伙伴和生产商。大牌代工厂起家,设计师是台湾人,很有实力,所以品牌技术和设计都跻身国际一线,而价格却低了好几档。质量好,高跟鞋不管多细的跟都超级稳,是很少有的用质量说话的品牌。


近几年开始进军海外市场也正稳步前进,不仅在巴黎寸土寸金的saint honore和saint germain开了门店,还跟比利时意大利混血设计师Anthony Vaccarello在2013年合作了一个系列,不少明星超模都穿过,而且今年这匹黑马设计师正式成为圣罗兰首席,隐约感觉Stella Luna也要发达了。


Anthony与Stella Luna的合作系列
品牌的两个系列很厉害,一个链条系列,还有一个香烟系列。都把相对应的元素巧妙地应用到鞋子上,穿上远远看去就能认出来自这个系列。




这个系列把包包上的链条元素添加到鞋面的设计上,而且兼具实用性和舒适性,也是个非常妙的设计了。






还有链条系列的乐福鞋,非常适合有经济实力的上班族,跟某宝上几十块的鞋子绝对不是一个量级,穿过就知道。


香烟系列的鞋跟非常纤细,远看像极了一支香烟,性感又女人味十足。




推荐指数:四颗星
原来有这么多品牌都是国货,却打着洋货的标签在卖,不知道大家以往有没有中过枪呢?

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发表于 2019-11-23 11:43:08 | 显示全部楼层
去到zara,hm,UR的店里,就有种逛地摊货的感觉,不知道是不是深圳这边的陈列是不是有问题,衣服也不打理一下。
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发表于 2019-11-23 11:55:10 | 显示全部楼层
昨天刚退了一件UR的裙子,满满廉价感,一点垂感都没有,和网站模特穿出的效果差了十万八千里,我身高165,标准身材,按说不应该相差这么大,哎!
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发表于 2019-11-23 12:07:30 | 显示全部楼层
luna我买过一双高跟鞋2000多,你要不说我会一直以为是大牌
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发表于 2019-11-23 12:19:17 | 显示全部楼层
UR至少便宜啊,没像很多牌子又丑又贵,有一年和妈妈逛它家,妈妈竟然还看中了一件短袖,买了[偷笑]。FivePlus.前些年想当喜欢的一个牌子,有件衣服现在还留着,质量特别好,款式也不错,但不记得从哪天起,开始乱七八糟的混搭风,一件衣服淑女不淑女,朋克不朋克,正式不正式,休闲不休闲,难看的一件都看不上了,放弃了就基本不再去它家了。
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发表于 2019-11-23 12:31:10 | 显示全部楼层
宝姿能拔头筹,就是因为面料,做工极其精致,一件看似平常的衣服,穿上身就能呈现出不平常的气质,一直粉
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