从运动潮流鼻祖到多品牌合作：网球如何重新定义时尚

那时岁月明月光

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文| 李闻
体育大生意记者
秋天是网球的季节，美网、中网、劳力士大师赛等重大网球赛事在 9、10 月份接踵而至；秋天是时尚的季节，纽约、伦敦、米兰、巴黎，四大时装周也纷纷在这个季节盛大开幕。事实上，网球与时尚的关系不止如此，就在几十年前，网球曾经开创了体育运动影响时尚风格的概念。
虽然网球在过去的几十年迷失了方向，但它正试图恢复与时尚的密切关系并让自己更加多样化和国际范儿。在今年夏天的美国网球公开赛中，著名设计师 Virgil Abloh 也带来了他最新的作品。我们现在是否可以认为，网球已经回归了主流时尚？
其实，网球的影响力不断增强，不仅仅与 Virgil 在 2018 年为小威廉姆斯提供的 " 皇后 " 系列有关。 早在 2018 年，我们就已经看到 Lacoste 与 Supreme 和 Fila 与 Fendi 进行合作；著名潮人 " 菲董 " —— Pharrell Williams 在 2017 年与阿迪达斯在网球领域进行合作。NikeCourt 与乔丹也进行了类似的合作。甚至 Wilson 在今年也加入了与 Supreme 合作。


Pharrell Williams 与阿迪达斯推出的联名球鞋
" 你看到的整个系列都是基于街头网球而设计的。"NikeCourt 鞋类产品总监 Alex Restivo 表示， " 它展示了网球如何影响街头服饰和时尚。"
作为首批拥有专业运动鞋服的运动之一，网球扮演着结合运动与时尚先驱的角色。从 polo 衫的发明到 " 网球毛衣 "，在 20 世纪上半叶，网球与主流时尚风格的结合变得十分容易。到了 20 世纪 70 年代，网球运动引入了签名球鞋模型。极简主义的设计，部分采用优质皮革，这种风格甚至延续到了今天。比如阿迪达斯旗下大名鼎鼎的 Stan Smith，这双鞋原本是给当时法国戴维斯杯的一位名字叫作 "Robert Haillet" 的著名法国网球选手设计的，后来以设计者 Stan Smith（斯坦 · 史密斯）命名，也是有史以来第一双签名运动鞋。
20 世纪 90 年代，网球最后一次引领了时尚风潮。这一次的核心人物是安德烈 · 阿加西（Andre Agassi），世界网坛中公认的传奇人物，是最著名的 " 问题少年 "。他鄙夷温网的繁文缛节，拒绝穿传统的全白服装，此后更是连续几年拒绝参加温网。因此，阿加西与耐克所倡导的 " 反叛 " 精神不谋而合，他们联手打造了配有熔岩式的图案和采用牛仔布设计的 Air Tech Challenge II。时至今日，这款鞋依旧备受人们追捧。


安德烈 · 阿加西
不只是耐克和阿迪达斯。此外，创立于 1911 年的 Fila，在 1972 年首次进军网球服饰行业，并在接下来的 30 年里，凭借其大胆的色彩和鞋类风格征服了主流消费人群。据报道，Fila 在 90 年代，以其融合街道与球场的时尚生活风格大受好评，每年疯狂掘金 5 亿美金。
然而好景不长，在 90 年代之后，网球迷失了方向。高性能鞋子变得笨重不堪，满是覆盖物和图案，网球鞋服从自身的时尚基因和文化属性中挣脱出来，变成了毫无特色的工具设备。因此，为了摆脱这种现状，各大品牌重新聚焦于网球领域，唤起其引领时尚的 " 第二春 "。2017 年和 2018 年，Lacoste 连续两年与 Supreme 推出合作系列，所涉及的品类包括夹克，运动裤，polo 衫，运动衫，帽子和背包等。
Fila 也加入了这个行列，并重现了该品牌自 20 世纪 90 年代以来强大的街头服饰影响力。随着人们对各种品类合作兴趣的重燃，今年 Fila 与 Kinfolk 合作开展了网球产品的设计，并与 Fendi 将网球推向高级时装。 " 它正在铺平道路，"Fila 副总裁 Louis W. Colon 也谈到了双方的合作， " 我们正在与 Kinfolk 合作涵盖众多品类，将与世界各地的合作伙伴共同策划和发布。"


Fila 与 Kinfolk 合作推出的联名款网球产品
毋庸置疑，对于 Fila 来说，与其他品牌合作可以帮助他们结合过去和未来，摸清如今的潮流趋势，并帮助品牌找回在几十年前流行的网球灵感。 这些合作伙伴关系有助于该品牌 " 通过合作渠道与世界各地的观众交流。" 而在那个空间，网球为 Fila 所用，帮助 Fila 重新走在时尚潮流尖端。


Fila 与 Fendi 的合作
将传统网球品牌推向了新的受众
这种协同合作的方式被越来越多的人认可。 阿迪达斯于 2017 年利用其与 Pharrell Williams 的关系推广美国公开赛网球系列，这是 Pharrell 从歌手转型为设计师的首个完整网球系列。以阿迪达斯著名的 Stan Smith 系列为缪斯，Pharrell 系列采用国际色调，以鞋子和服装为主色调进行复古风格设计。今年夏天，阿迪达斯还与伦敦街头潮牌品牌 Palace 合作，并让运动员在温网期间穿上了他们的合作产品。
Palace 并不是唯一对网球感兴趣的潮流品牌。Supreme 不仅仅是 Lacoste 的合作伙伴关系，今年春天，他们还与 Wilson 合作推出了 Supreme Tennis Ball，这个 16 美元的网球使得 Wilson 成为一个既传统又潮流的网球制造品牌。" 现在我们正在进入一个新的时代，品牌开始开始意识到这项运动充满宝藏。"Restivo 说， " 它可以推动街头服饰和时尚潮流，干净的美感又回来了。"


Lacoste 与 Supreme 在过去两年中曾多次合作
当 NikeCourt 在 1 月份推出罗杰 · 费德勒代言的 Zoom Air Vapor X 时，它以 " 孕育 " 版本作为最初的配色，并与运动鞋文化进行直接联系。在 Restivo 与年轻一代的网球运动员—— Madison Keys，Jack Sock 和 Nick Kyrgios 谈话时，他甚至找到了那份对乔丹的爱：" 我们希望运动员看到这是一款带有篮球氛围的网球鞋。"Restivo 说，" 我们的很多耐克网球运动员都开始热爱乔丹品牌和篮球文化。"
凭借这次 1 月份的发布和费德勒与 Air Jordan 的历年合作，NikeCourt 已经提升了其时尚影响力。除此之外，他们新近的 Air Zoom Zero 还提供了一个与美国公开赛相关的纽约极简版本，以突出向纽约时装周致敬的相关细节。
Virgil Abloh 与小威最新的合作则是让这种趋势再度加速，Virgil 不仅为小威创作了两件狂野的网球裙，并且还包括了小威的 NikeCourt Flare 2 球员版。而在场外，Virgil 的设计也极具轰炸性，他的 "The Ten" 系列中的夹克，包和 Air Max 97 和 Blazer Mid SW 的新配色都让人眼前一亮。" 小威是我们这一代最强大，最具启发性的运动员之一，我试图通过体现她的精神，为网球带来一些引人注目的新鲜事物。"Abloh 说。
注：本文来自福布斯，原作者 Tim Newcomb  由体育大生意编译而成
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