镇江本土特色旅游产品开发渐入佳境

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金山网讯 在不久之前在四川乐山落幕的 2018 中国特色旅游商品大赛上，市旅游委选送的旅游商品获得了 1 金 1 银的佳绩，这一成绩也是镇江在此类大赛中的历史最佳。近年来，市旅游委、市旅游协会以赛为媒，引导本地旅游企业大力开发适合旅游市场的新型产品，我市本土特色旅游产品开发 " 渐入佳境 "。
本次大赛我市获 1 金 1 银佳绩
本次旅游商品大赛由中国旅游协会等单位主办，大赛在四川国际旅游交易博览中心举行。来自全国 31 个省 ( 市、区 ) 和新疆生产建设兵团的 1615 套、2 万余件参赛商品参加了大赛评审。
参赛商品分为 20 个类别，包括旅游食品类、旅游茶品类、旅游饮品类、旅游酒类、旅游调味品类、旅游纺织品和皮毛类、旅游纪念品类、旅游装备类、旅游电子类、旅游电器类等。来自全国的 40 多位评审专家根据地域性、品牌性、实用性、创新性、市场性、工艺性、示范性等标准，对参赛旅游商品进行了分类、分组评审。经过初评、复评、终评三轮评审，评选出了 100 金，200 银，200 铜，计 500 套获奖旅游商品。江苏省共获得 2 金 7 银。
为了准备本次大赛，我市认真策划，精心组织，共选送了 12 家单位、11 个类别共 20 件商品参加省内初选。最终 " 恒顺十年陈酿 " 获得了此次大赛的金奖，" 天禄骨传导蓝牙眼镜 " 获得银奖，这一成绩也是我市在此类大赛中的历史最佳。
本土特色旅游产品开发渐入佳境
近年来，市旅游委、市旅游协会以赛为媒，引导本地旅游企业大力开发适合旅游市场的新型产品，我市本土特色旅游产品开发 " 渐入佳境 "。
镇江市旅游委促进处厉成辉介绍，此次获得金奖的 " 恒顺十年陈酿 " 由中国醋文化博物馆选送，可以说是我市传统旅游商品的代表。此次获得银奖的 " 骨传导蓝牙眼镜 " 由丹阳一家眼镜公司选送，这款眼镜自带平光防蓝光镜片或太阳镜片，也可以自行外佩戴度数的镜片和有度数的太阳镜镜片骨传导接听，有立体声播放、麦克风、蓝牙通话、语音聊天等功能，同时还拥有两项实用新型专利，可以说是我市新型旅游商品的代表。
吃住行游购娱是旅游的六大要素，我市传统旅游商品主要以肴肉、香醋等为代表，这类旅游商品地域特征明显，但也有其自身的局限性，比如携带不方便，保存也有一定要求。为了鼓励旅游纪念品开发，让游客能将更多有创意、有镇江元素的纪念品带回家，近几年来，我市每年都会组织旅游企业参加各类旅游商品大赛，以赛为媒，引导本地旅游企业大力开发适合旅游市场的新型产品。
据了解，经过本地旅游企业的不断探索，我市本土特色旅游产品开发 " 渐入佳境 "。比如，华山太平泥叫叫经过推陈出新，不仅成为一种颇受游客喜爱的旅游纪念品，位于西津渡的太平泥叫叫传承点，还成为游客体验非遗、体验镇江传统文化的一个重要场所。除此之外，丹阳的眼镜、帐篷等户外用品，扬中的手风琴，句容的葛根产品中都出现了一些适合旅游市场的新型产品。北固山开发的 " 备备 "" 香香 " 系列产品也有一定新意。
形成旅游商品矩阵尚需时日
尽管种类和数量都有所增加，但我市的旅游商品开发仍有很大提升空间。市民杨女士说，她带孩子在北京游玩时，就给故宫博物院纪念品预留了不少时间，收获了 " 朕知道了 " 纸胶带、" 翠玉白菜 " 胡椒罐等纪念品；在国家博物馆，也购买了 " 四羊方尊 " 直尺等多款文创产品。
" 优秀的旅游商品一定要有地域性和排他性，同时还要将传统与现代相结合、个性化和实用性相结合。" 业内人士王先生表示，真正好的旅游纪念品，一定是以城市文化和景点特色为依托的。比如，网红旅游纪念品 " 朕知道了 " 纸胶带、" 奉旨旅行 " 行李牌等，都是既有创意性，又兼具实用性的产品。镇江的 " 城市山林 "、深厚的文化底蕴、丰富的民间传说，都是旅游纪念品可以开发的元素。
而王先生认为，除眼镜、帐篷等实用类产品，我市旅游纪念品和文创产品的开发仍以书签、茶具、摆件等为主，现代感、时尚感不足，个性化、实用性、创意性也欠缺，形成游客欢迎的旅游商品矩阵尚需时日。" 没有文化底蕴的旅游纪念品难以激起游客的购物欲望，缺乏创意的产品同样也难以让游客尤其是年轻群体买账。"
除此之外，旅游纪念品与游客 " 见面 " 的窗口也很值得推敲。王先生表示，旅游纪念品销售既可以在景点，也可以在酒店等人气较高的场所。借鉴外地经验，景区内旅游纪念品的销售往往是在出口等游客必经之地，游客逛着逛着就把钱花了，而我市景区在这方面仍需多多考量。 （朱秋霞）