情人节不忘拼营销，盘点汽车圈花式撩法

小严严在路上

当传统新春佳节的钟声还在缓缓回荡还在我们耳边之际，西方国家的传统节日情人节又在本月如期而至。对于出双入对的恋人而言，2 月 14 日则又是一次与甜蜜相约的日子，对于单身的贵族而言，农历初十似乎比往日更热闹了许多。而在汽车圈中，情人节将又是一次车企们比拼花式营销的黄道吉日。


不论是怎样的节日或纪念日，借势营销已成为了汽车圈中集体上演花式表演秀的一大亮点。拼营销也已成为了各车企之间一场 " 没有硝烟的战争 "，而国内消费者熟知的西方传统节日情人节，更是成为了车企们对此的必争之地。


而在历年的车企花式营销历史中我们可以看到，此前仅豪华品牌独自亮相，现如今自主品牌与近年来新兴的造车新势力也纷纷加入到了其中。不能否认，车企们在高速发展的信息时代中，借势营销不单能够赚足市场的眼球，借助节日宣传的优惠活动更是能够助力品牌的市场销量表现。此外，对于自主品牌不断出现的 " 爆款 " 车型，也将是一次最为有力的宣传。


那么，在情人节中拼营销、花式秀的汽车圈都在怎么玩呢？
奥迪亮相频率高，奔驰宝马爱文案


坊间素有灯厂之称的奥迪品牌，在这一天似乎更像是位 " 情人节狂魔 "。据 " 史料 " 记载，奥迪 A7 Sportback 曾分别在 2014 年和 2016 年两度与情人节结缘。而此后，便是奥迪 R8 与一汽 - 大众奥迪品牌 A3、Q3 在社交网络上的疯狂自拍秀。


2018 年虽然奥迪在全球范围内的整体情况不容乐观，但凭借中国市场的出色发挥，最终还是保持了与 2017 年基本持平的销量表现，而这种形势也得以延续。
据最新数据显示，2019 年 1 月，奥迪全球销量约为 144,650 辆，同比下降 3.0%，在中国市场，奥迪创下 1 月历史最佳销量成绩，达 64,000 辆，同比增长 5.1%。




而看似是 " 情人节营销狂魔 " 的奥迪，在今年则将继续迎来其在华的产品大年。全新 Q3、Q8、A4 Avant、全新 S6、全新 A6 Avant 等燃油类新车不仅将推向市场，电动化生产之路也随即开启，到 2025 年，奥迪将推出约 20 余款电动车型，重回品牌全球增长轨道将大有希望。




而对于宝马与奔驰而言，情人节营销的文案似乎更是它们偏爱的重点。平日宝马简短精髓的文案，加之品牌独特的产品属性，很容易令人印象深刻。往年在上海高调示爱的举措更是吊足了年轻人的胃口，而随着宝马在今年全新的战略规划落地，我们也对其充满期待。




与宝马相同，奔驰品牌则一如既往地将其经典台词与时下节日相融合，构成一组新的营销亮点。不仅如此，奔驰还在 2015 年的情人节中推出来了品牌纪念节日手表，体验了一把 " 斜杠青年 " 的既视感。
自主品牌有创意，捷豹凯迪走文艺
近年来自主品牌的高速发展，其市场销量便是对品牌的最佳证明。而对于情人节的营销创意，也愈渐浓烈。


从吉利汽车多种官方社交平台可以看出，展示形式不仅多以融入车型的漫画为基调特色，古诗与押韵的词句也将其创意融合。根据最新数据显示，吉利汽车在今年 1 月共售新车 15.9 万辆，同比增长 2%，环比增长约 70%，并再次创下单月终端销量的历史最高纪录。面对荆棘遍布的 2019，151 万辆的年销目标将发展如何，依旧值得我们期待。


与吉利相同，比亚迪也展现出温馨的文案与车型相结合的方式。在去年，凭借 " 王朝 " 系列车型的出色表现，比亚迪在 " 寒冬 " 里划出了一条漂亮的上扬曲线。根据比亚迪官方数据显示，去年总销量 50 万辆，同比增长 23%。其中，新能源产品销量 23 万辆，同比大增 108%，并成为上年度的全球新能源销量冠军。而在今年，比亚迪将年目标定在 65 万辆，其未来依旧是我们值得期待的。


相比之下，长安汽车的宣传创意则略显调皮。在去年情人节，其将 CS75 的安全性展现值得信赖，并暗示车型是最佳选择。据长安汽车官方最新数据，长安乘用车品牌 1 月共计销售新车 8.9 万辆，长安系品牌旗下的 SUV 阵营中，CS35 系列、CS55 和 CS75 均突破 2 万辆大关，并创历史同期月份新高。


与自主品牌不同，广汽丰田则在庆祝节日的同时，其车型的不同优惠及金融方案也被 " 赤裸裸 " 地赋予其上。在 TNGA 产品的带动作用下，全新第八代凯美瑞在 2018 年拿出了中流砥柱的担当，全年完成了同比增长 97% 至 15.89 万辆的成绩，在 2019 年 1 月更是共计销量新车 1.97 万辆，同比增长达 70%。




捷豹 I-PACE 与凯迪拉克 CT6 车型的情人节营销则明显走向文艺风格，这与品牌的定位与调性也息息相关。作为国内二线豪华品牌，二者在也对今年的战略规划做出了相应的调整与改变。其中涵盖黑科技和全新产品的凯迪拉克，其未来市场依旧可期。




此外，造车新势力们也迎来了今年的情人节，其中小鹏汽车则表达出了 " 交车 " 的双重含义。因为作为近年新起的造车企业而言，能够按照品牌的公开承诺，完成量产、按时交车等，才是对待消费者如同对待恋人般负责、认真和不欺瞒的态度。


现如今，在物品琳琅满目的时代，在需求过分满足的时代，消费者购买产品所看重并不是性价和数量，而是认同和满足，就像情人节的男男女女一样，车企也要拿出 " 追求 " 的态度和行动，才能俘获消费者的 " 芳心 "。