联合利华扩展食品业务，又收购了一个健康零食品牌

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联合利华从投资公司凯雷集团手中收购了英国的 " 健康零食品牌 " graze，具体收购价格未公布。交易内部人士向《金融时报》透露交易价格大约在 1.5 亿英镑左右，低于凯雷预期的 3 亿元英镑。
graze 创立于 2008 年，在线上销售健康零食——主要是没有人工添加剂的种子、果干和坚果等混合制成的能量棒零食盒起家。它最开始的销售渠道只有官网，每周寄送到消费者家里，后来 graze 进入英国和美国的超市包括 Sainsbury ’ s, Boots, Costco 和 Target。凯雷集团 2012 年购得 graze。
联合利华食品和饮料部门主席 Nitin Paranjpe 说："graze 是英国排名第一的健康零食品牌——给消费者丰富的食物种类和包装选择。" 他还提到了 graze 的特点：消费者可以定制——自行在 200 多种配料中挑选组合，另外该品牌也是一个多渠道品牌：线上、电商和直销都有。


graze 可选择的配料


graze 可选择的配料
2016 年联合利华收购了销售渠道、模式与 graze 类似的剃须品牌 Dollar Shave Club ，二者都是直销起家，主推订购模式（每月或每周寄送）。2017 年联合利华投资了总部在旧金山食材电商 Sun basket。联合利华可以通过 Sun basket 发售它旗下品牌的试用装给消费者。
2018 财年联合利华销售额为 510 亿欧元，剔除未完成剥离的黄油等涂抹食品业务后，全年销售额为 496 亿欧元，同比增长 3.1%。净利润为 98 亿欧元，同比上涨约为 50.8% 。
2018 年联合利华食品和饮料部门增长 2.3%，增速仅次于家庭护理产品部门。联合利华的食品和饮料部门旗下品牌包括和路雪、梦龙、可爱多、立顿和家乐等，以冰激凌、调料和茶为主，不过近期它在扩充品类，尤其是零食。2018 年财务简报也提到通过推出或收购新品牌——包括巴西有机零食品牌 M  e Terra 和两个素食零食品牌 Red Red 和 Prepco，联合利华在全球快速增长的零食市场中加大规模。
联合利华正在通过收购扩展食品部门，2018 年它从葛兰素史克手中以 33 亿英镑收购了麦芽奶饮料品牌好立克（Horlicks）。好立克全球年销售额在 5.5 亿英镑左右，绝大多数都来自印度。早在一战后，该品牌就被引入印度市场，作为儿童早餐饮品而受到欢迎。而印度有世界上最大的年轻人口——对于快消品公司来说极其吸引人。
题图 graze 官网截图
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