过去一年人们都玩了些什么？运动、美食、高铁游受宠，95后和小镇青年最敢花 ...

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辞旧迎新，又到了一年一度做总结的时候，旅游作为衡量人民生活水平的重要指标，从侧面体现着社会整体消费情况的变化。来自多家大型旅游平台的旅行及购物消费数据总结显示，过去一年旅行市场保持稳定增长，整体出境游用户同比增速超境内游用户 20%，中国游客有能力也更愿意去探索外面的未知世界。
【中国足迹遍布 192 个国家和地区】
伴随生活水平的提高，以及人们旅游消费观念的改变，出境游需求越来越旺。阿里巴巴旗下旅行平台飞猪发布的《2018 年度旅行报告》显示，过去的一年中，中国游客到达了全球 192 个国家和地区，对目的地的选择也追求个性化，俄罗斯、柬埔寨、欧洲各国在中国游客的旅行清单上热度越来越高，还有近 2000 名游客跟随飞猪抵达南极，令中国一举成为南极游第二大客源国。


中国消费者爱玩也爱花，2018 年人均旅行消费同比增长 9%，跑赢居民人均可支配收入实际增长不止一点点。2018 年全国居民人均可支配收入比上年名义增长 8.7%，扣除价格因素，实际增长约 6.5%。


值得注意的是，出境游正逐渐成为中国消费者重要的休闲方式，中国消费者看世界的方式也越来越多样化，看球赛、美食、户外运动等主题游备受青睐。报告显示，2018 世界杯期间，俄罗斯旅行人次同比增长超过 200%；出境旅游的美食、SPA、足浴等商品预订增长超过 200%；在 " 三亿人参与冰雪运动 " 目标驱动下，冰雪游预订人次同比增长超过 50%......" 打卡式 " 旅游正在向 " 体验式 " 旅游转变，中国消费者与世界的融入更深了。


【95 后敢玩敢花引领新潮流】
从游客构成来看，95 后来势凶猛，成为旅行消费耀眼的新势力。报告显示，95 后旅行用户同比增长 42%，他们的出境游同比增速比境内游高 39%，并远超整体水平。


" 敢花 " 是 95 后旅行消费的关键词。95 后旅行人均花费年同比增长达 30%，在所有年龄段中增幅最高，可见其强大的旅行消费潜力。不仅如此，95 后对旅行的质量也有更高要求，预订当地导览、旅拍等旅行服务成为新潮玩法。
区别于此前打卡族和背包客的 " 穷游 " 形象，95 后群体更注重旅行品质，并强调旅行消费的性价比，倾向于本地化的深度游，这将引领中国旅行市场的新走向。
【三四线城市旅行消费崛起】
随着消费升级的深化与下沉，三四线城市居民在旅行消费上的潜力在 2018 年全面迸发。飞猪报告显示，三四线城市用户旅行人次同比增长超 30%，其中广东、陕西、甘肃领头增长。旅游消费作为居民生活水平的关键因素，也反映出三四线城市居民可支配收入显著提高，以及生活态度的转变。


更为重要的是，由于签证便利、国际航班新增等因素，三四线及以下城市居民的出境游意愿强烈，出境游用户同比增速高于国内游用户 31%，三四线城市出境游增速高出整体出境游增速 15% ，" 小镇青年 " 开始游遍全球。
旅游出行离不开便捷交通的保障，中国的 " 高铁速度 " 满足了这一持续高涨的旅行热情。随着高铁基础建设的发展完善，境内游的出行时间被大大压缩。报告显示，2018 年高铁用户数同比增长 35%，周边跨城铁路旅行规模同比增长近 50%。
以西成高铁为例，该条高铁开通一年来，西安和成都两地间的高铁用户呈现猛增态势。西安到成都的火车票购买人次增加了 323%，成都到西安的火车票购买人次增加了 305%。高铁带来的新旅行方式正在成为国内旅游的新潮流，这种高铁跨城游也绝不是个例。数据显示，2018 年底杭黄高铁开通，两地铁路运输人次相比同期已翻了 30 倍之多。


生活是一场旅行，而旅行已经成为生活刚需。从消费人群、消费结构、消费类型、消费地域等维度看，无论是全民出境游，还是 95 后旅行新势力，抑或是 " 小镇青年 " 的崛起，旅游这一精神与体验消费正越来越优质精细，国人生活品质也在不断提质升级。
栏目主编：李宝花 文字编辑：李宝花 题图来源：视觉中国 图片编辑：笪曦