全民supreme的下一步，估计就是全民追时尚了吧？

anbudangche968

年终了，是时候来盘点一波
证明下自己没白混 2018 年的潮流时尚圈了


说起 2018 年最让我有劲去写上个
一两千字的品牌
咪爷第一时间想起的还是 supreme


supreme 在 2018 年可谓三番五次
从不间断的霸占潮流热点
经过 2018 年抖音的洗礼
supreme 再也不只属于街头潮人了
也不再只属于" 美国 "了


因为还有 supreme 意大利和中国的紧密合作
三星、oxn 都纷纷想和它联名
抖音上的" 万物皆可 supreme" 的短视频
也加速了" 全民 supreme" 的脚步


不过，咪爷今天想暂时收回一下以上调侃的语气
正经一点来分析一下这个现象
其实，从 supreme 的一系列热点事件来看
说明的不仅仅只是 supreme
这两年的街头潮流文化也日趋大众化
其中，以中国有嘻哈为首的 hip hop 文化的大众化
带货现象就能看出
街头潮流时尚，已经不再只是
一小部分所谓的街头潮人、时尚人士
才会去追逐的东西了


所以，咪爷才会斗胆的在标题上猜测
全民 supreme 的下一步，估计就是
全民追时尚了吧？
不信？我们就来仔细的回顾下 2018 年
比如毫无预兆就大火的
古装撕逼大戏《延禧攻略》都有看吧？
这部剧第一次让人把宫廷剧
看出了《穿普拉达的女王》的既视感


让本来很难懂的时尚元素 " 莫兰迪 " 色系
一下子普及的家喻户晓
不过，这中间肯定少不了各大时尚 kol 博主们
的中间桥梁作用
如果没有他们在中间连接品牌和粉丝
去分享以及普及时尚知识
估计不是时尚领域的人，想要了解到这些
还是有一定困难的


根据 "2018 今日头条时尚盛典 " 上
公布的时尚数据
头条时尚资讯 2018 年的总阅读量突破了 240 亿
总互动数据超过 2 亿
而且，大家在阅读之后，也积极的
去点赞、评论以及分享
可见，国民一起关注时尚、追时尚
真的不是咪爷瞎猜想的


其实无论是从数据上来看
还是咪爷以做了好几年潮流时尚小编的经验来看
这两年关注时尚潮流的年轻群体
确实越来越多了
大家从只关注像陈冠希、余文乐等国内
潮流先锋 icon
到现在实时关注 ins、油管上的潮流时尚博主
总之时尚确实已经变得大众了


这也让越来越多的时尚内容创造者们
努力运营自己的自媒体账号
让更多的人了解时尚、喜欢时尚、追逐时尚
除了像微信公众号、微博之外
今日头条也是一个被看好的平台
从今年 7 月份开始，今日头条时尚领域
重点发力精品化内容升级
凡是优质内容和优质创作者，都会给予流量支持
这一动作达到的效果就是
2018 年度最受平台用户关注的爆款文章
阅读量高达去年的 4 倍
内容精良的、紧跟明星潮流的、
以及密切关联实时热点
的爆款内容都受到了粉丝们的喜爱


而且，平均每天有 2200 万人在
今日头条获取时尚内容
这个流量相当于北京三里屯南区半年
的客流量总和
每天那么多人搜索阅读，大家都在看什么呢？
还是来自今日头条时尚大数据的分析
过去一年中诸如 18 年秋冬时装秀、19 年春夏时装秀
维密时装秀等行业盛会最受关注
而且，大家对国际潮流时尚事件几乎
是无时差关注


并且，大家对时尚的概念也不仅仅只停留在
LV、香奈儿、Dior、劳力士等时尚大牌
像李宁、优衣库、波司登等亲民品牌
受到的关注率也很高
但是这么多人看时尚，具体又是
哪一类人群追得最紧密呢？
今日头条公布的时尚用户画像显示
生活在 1、2 线城市的28 岁以上的女性
跟随时尚潮流的脚步最为紧密
这和她们普遍具有敏锐的时尚嗅觉和成熟的购买力
追求个性化表达的特点是密不可分的


不过，这也不代表男性就不追时尚了
相反，通过研究今日头条平台的大数据发现
年轻男性在国潮及奢侈品等时尚领域还是很活跃的
咪爷怎么觉得，这一类人群说的就是
关注 1626 的小宝贝呢？
所以，面对这样 " 全民追时尚 " 的大好形式
今日头条也在抓住这个机会加紧布局
和广大时尚内容创造者，kol 们合作
数据显示 2018 年平台内时尚领域创作者数量
同比增长 >28%
创作者的粉丝总量同比增长 >109%
而且趋势偏向多元化


在刚过去的 12 月 21 日，今日头条在成都
举办了 "2018 今日头条时尚盛典 "
一众当红流量明星、国内外时尚大咖莅临现场
共同见证、解锁今日头条时尚大数据


流量担当金瀚、时尚嘉人张嘉倪、元气少女姜梓新
实力唱将江映蓉、超人妈妈邓莎
九球天后潘晓婷等当红明星们一一现身
加上近百位时尚大咖前来助阵
让 2018 今日头条时尚盛典，熠熠生辉








" 时髦成都有态度 " 为主题的时尚盛典
不仅是时尚界瞩目的大事件
也是时尚拥趸者解读时尚的另一个视角
咪爷也期待今日头条在时尚领域的深耕
在未来拥有更强大的时尚影响力和爆发力
继续用大数据解读时尚


以 Fusion 为主题的开场大秀
融合了鬼才设计师胡社光从伦敦带来的
高定大秀——《丝路 | 风水》
以中国独有的风水、刺绣元素
京剧文化为设计灵感
将中国民族文化的时尚气质演绎地淋漓尽致



以 CHIC 为主题的中场大秀，简约舒适、
优雅而又透露着精致
向大家传递了成都独有的时尚生活态度
熊猫妆配上竹叶的独特四川元素
赋予了传统文化的时尚新鲜力，让世界时尚
与天府熊猫完美融合


除了走秀的精彩，时尚盛典现场
还有今日头条内容生态总经理洪绯
带来的2018 年度
今日头条时尚大数据的分享
也表达了今日头条在即将到来的新年继续在
时尚领域的发展动力
今日头条也提供多种协助创造者实现变现的形式
比如 "头条小店、直播与付费专栏 " 等
以这种方式，在刚过去的 2018 年，今日头条
的时尚类创作者累计收益突破了 2900 万元
内容电商占比超 67%


总结了过去，当然还要展望一下未来啦～
在时尚大数据公布环节后
洪绯宣布今日头条与时尚集团正式达成战略合作
未来，双方将在重大事件内容营销、
垂直行业大数据、跨界 IP 定制孵化、MCN 体系共建等方面一同发力
洪绯认为，未来用户将会更看重个性化、
多触点以及场景化的时尚内容消费体验
持续为用户提供优质的时尚内容，是今日头条与时尚集团共同的目标
时尚集团副总裁、新媒体负责人樊百乐
表示：" 今日头条已经成为当下连接信息与大众
特别是年轻人的重要桥梁
期待时尚集团旗下产品在今日头条打通全新的流量入口，与更多的时尚用户对话
让更多人了解时尚集团的时尚态度和生活方式。"




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