健身行业首入天猫会场，阿里体育练呗率全国百店助力双11十周年！

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" 双 11" 已过，但 " 练呗 " 为健身爱好者带来的狂欢从未停止！
北京时间 11 月 10 日下午，阿里体育旗下新晋健身服务品牌【练呗】与国内健身行业 SaaS 供应商之一的青橙科技携手，在全国 12 个城市的 134 家健身房开设以 "FUN 肆练呗 " 为主题的线下健身体验活动，掀起健身行业的双 11 狂欢！
先来回顾一下激情燃爆的活动现场～
北京三里屯 SOHO Xone 一刻健身，来自加纳的黑人教练米兰以拿手 Zumba 舞蹈活力开场，随后健身爱好者们开始一节中等强度的站点循环课程：战绳、壶铃、tabata 核心力量训练 ... 热力四射！




上海网红健身房 ---DigPotency 挖掘潜能健身工作室 1933 老场坊店，别致欧式建筑里，30 位健身达人享受着高难度的体能训练课，练得嗨，秀出完美肌肉自拍更嗨～


同一时刻，杭州西溪，距离阿里巴巴西溪园区最近的亲橙里购物中心，杭城专业 CrossFit 健身房 GYM1030迎来了一群在阿里工作的小二，进行备战双 11 体能激活训练，一扫压力疲惫，以更好的状态迎战！


而在天府之国成都，健身房玩的也是火辣高挑战的项目，韦德伍斯 FITBOX 成都鸿云店里，在进行新生代课程综合耗能训练，将 Kamagon 与可穿戴设备相结合，简单说来，这是一种水器械抗阻训练，由于增加了不稳定的冲击力，训练效果更强大，川妹子们玩得不亦乐乎。




开到北京王府井金街上的宝力豪、遍布京津的壹健身、heyheros 健身工作室……北京、上海、广州、深圳、天津、南京、重庆等 12 城市里，百余家健身房、上千用户加入到这场现象级的健身热潮中。
而这节健身体验课的下单方式却不同以往，在手机天猫 app 上，使用 LBS 的地理定位，用户就能发现距离自己最近的商圈位置，从而选中适合自己的健身课程，通过手机天猫逛商圈报名活动，和网购实体商品一样快捷。



双 11 十周年，健身行业首入天猫会场
过去，因健身行业强大的线下体验属性，在电商行业的大促期间，健身房往往仅能对熟客推销年卡、续费服务，或是搭售运动装备、补剂，却无法通过双 11 为自己的店铺引来新客流。
对消费者来说，发现附近靠谱健身房，也需要识别 " 套路 " 的慧眼。而练呗与手机天猫嘉年华的合作，则解决了 " 引流 " 这一健身房最为看重的商业难题，也为消费者提供了发现身边靠谱健身房的信赖平台。
健身行业的商户们首次通过练呗参与天猫双 11，在手机天猫、手机淘宝、支付宝（支付宝体育服务窗口内）三端均可购买、选择课程。
通过 " 领券立减 " 等打折手段，一节健身体验课，即使是平时较为昂贵的私教课程，也仅需 19.99 元，小团课仅售 11.11 元，比一杯咖啡还便宜，首次到店和支付的门槛降低，让线上营销的玩法顺利跑通。


这也是健身行业首次入驻天猫会场，据阿里体育官方统计，" 练呗 " 平台在双 11 成交额为 5200 余万元。
行业升级，势如星火燎原
练呗上线半年多来，已成功支持了手机天猫逛商圈、双 11 百店、天猫夏练快闪店等几次大型的健身运动品牌营销活动，为商家与品牌提供了优质的线下流量入口。
国内消费能力最高的一二线城市核心商圈，近千家优质线下门店入驻练呗。背靠阿里强大的新零售能力，练呗已经实现了交易入淘、运动数据收集、智能导购、SaaS 平台入驻这四大功能。每一项，都将大数据的应用、新零售的打法，融合到相对传统的健身行业。
打开手机淘宝，搜索关键字 " 练呗 "，可以直达阿里体育练呗的穹顶页面。
在这里，全国用户都可以找到地理位置最近的健身房、瑜伽馆，也可以通过内容推荐，发现全城体验最佳、最时髦的健身房，哪里有搏击课、新开的普拉提体验如何，或是较为冷门的康复训练该如何选择。


用户在线上查看、购买、预约健身课程，然后在距离自己最近、最方便的健身房实实在在接受训练，同时，用户运动的数据和消费模式，使得平台可以为他们推荐更为精准的商品、服务及权益，这种线上线下的融通，是阿里体育致力于推进体育新零售的又一步。
" 我们更乐意将练呗描述为体育服务，而健身，是其中市场化程度最高的一部分。" 阿里体育创始人兼 CEO 张大钟表示，体育新零售的关键是 " 以运动者为核心，重构人、货、场三者关系 "，让运动简单，始终是阿里体育的初心。
在阿里体育健身新零售业务负责人刘超看来，线下的健身场馆是最核心的运动人群流量入口，而到店锻炼和上课是较高频次的使用需求，集合了 " 选择门店 " 和 " 到店核销 " 的练呗，正在逐渐发挥阿里的优势，为健身行业持续赋能。
" 完成交易只是健身新零售的开始，用户后续的行为，更加重要。" 张大钟如是说。的确，练呗的征途，也刚刚开始。