【夜经济报告·视觉消费篇】消费者出游信心正在恢复，广州如何创新开启“夜 ...

无耐

【夜经济报告·视觉消费篇】消费者出游信心正在恢复，广州如何创新开启“夜间模式”？
金羊网作者：徐振天 林诗妍 黄婷 李婕舒 梁怿韬 宋昀潇2020-05-03
                                  眼下“五一”长假为人们憋闷许久的消费欲望提供了绝好的良机，市民纷纷利用该“窗口期”外出“透气”，广州的夜晚也正在重新焕发...            
        
      
统筹策划：刘云
专题执行：徐振天 林诗妍 黄婷 李婕舒 梁怿韬 宋昀潇
去年6月，广州市商务局发布《广州夜间消费地图》，涵盖全市各区的商场、食肆，提出力争到2021年打造形成“广州之夜”品牌，北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等15个消费集聚区成为“夜广州”消费地标，由此掀起一股包括美食、商业购物、旅游观光等在内的“夜经济”消费热潮。
去年12月，羊城晚报组织进行了“广州市居民夜间消费习惯”调查，并结合调查问卷结果与互联网平台数据，分“味觉消费”“视觉消费”“触觉消费”三部分形成《2019年广州市居民夜间消费习惯报告》，展现广州市民在吃、看、玩三方面的消费特征。
今年年初，新冠肺炎疫情袭来，“夜经济”消费热潮骤然遇冷。出于疫情严防严控的目的，全民禁足在家，“夜经济”相关消费也因此停摆。近来，为尽快恢复国内生产和生活的正常运转，各省市加快复工复产的节奏，并陆续向市民派发大额消费券鼓励消费。
在加速推进经济复苏的过程中，“夜经济”发展前景如何？广州如何打响后疫情时代重启“夜经济”的第一枪？眼下“五一”长假为人们憋闷许久的消费欲望提供了绝好的良机，市民纷纷利用该“窗口期”外出“透气”，广州的夜晚也正在重新焕发生机，关于“夜经济”的话题再次摆到人们面前。
调查：消费者出游信心正在恢复
如果说夜间“味觉消费”代表恩格尔系数中的食品支出，那么夜间“视觉消费”则可作为拉低恩格尔系数值的精神消费模块。在“广州市居民夜间消费习惯”调查中“您一般更多进行哪种夜间活动”的问题下，尽管有88.24%的受访者选择了餐饮消费，远远高出电影、购物、观光等其他活动，但不可否认的是，随着现代城市夜生活的娱乐方式逐渐丰富，人们的消费理念也愈加多元化。
“夜经济”不只局限于“吃喝”，在夜间“视觉消费”的话题中，夜间旅游和夜场观影演出是永远绕不开的两大内容。不过，新冠肺炎疫情发生之后，按照严格防疫的要求，国内公园景点陆续闭园，大剧院、博物馆、电影院等密闭场所均暂停营业。上述场所在疫情高峰期“遗失”的时间，直到复工复产实现常态化后才得以部分找回。

市民走过广州大剧院前的演出预告展示屏

相较之下，一些观众游客却已做好了重新走进上述场所的准备。5月1日，被市民称为“云道”的白云山麓湖越秀山连通工程正式开放，记者了解到，早在“云道”正式日前，就已有诸多市民按耐不住登高试走。5月1日夜间，各珠江游公司投入运力26艘，当日完成珠江夜游航班48班次，接待游客近5000人次，迎来复航后的第一个客流小高潮。
在夜场观影演出方面，尽管目前广州的相关场所暂未恢复开放，但消费者的消费信心正在逐渐恢复。根据4月中旬中国电影家协会联合猫眼研究院组织的观众观影意愿调查，超七成观众期待前往影院观影。
数据：广州塔夜间客流占比超8成
广州国际灯光节、珠江夜游、主题灯会、焰火晚会……若论夜间“视觉消费”，广州拥有丰富多彩的夜间旅游资源。去年，广州市文化广电旅游局推出了6条夜间旅游精品线路供游客参考，其中包含“夜游广州”红色传承之旅、千年古迹之旅、珠江魅力之旅、都市寻味之旅、活力都市之旅、西关风情之旅，将夜间开放的博物馆、广州著名商业区、旅游胜地等纳入其中。

五一当天，广州塔吸引不少市民游客前来观光

《2019年广州市居民夜间消费习惯报告》显示，2019年国庆10月1日至5日，珠江夜游共接待游客14.24万人次，经营收入1210.09万元，广州塔的夜间客流占比超过80%，长隆欢乐世界和长隆水上乐园共接待夜间游客8万余人次。上述景点已成为广州夜间“视觉消费”的知名品牌。
除此之外，广州的夜场观影演出场所也不少。据《2019年广州市居民夜间消费习惯报告》统计，广州市的大小演出场馆有275个左右，去年，广州的大小演出排期共约121场。
猫眼APP数据显示，目前广州市拥有电影院249家，位居全国第五。在“广州市居民夜间消费习惯”调查中，占比54.67%的受访者选择演出观影类，其比例仅次于餐饮，演出观影类已然是人们夜间消费的重要选择。
选择在夜间进行演出观影的消费情况如何呢？在《2019年广州市居民夜间消费习惯报告》中，对白云区的中影美妙影城人和店、天河区的飞扬影城正佳店、番禺区大学城的金逸珠江国际影城、越秀区的CGV国际影城北京路店4家电影院2019年12月的上座率进行分析，发现夜间电影平均上座率最高的时间段是在18时至20时，超过8成。
此外，相同时间段里，越靠近城市繁华商圈的电影院的夜间电影平均上座率更高，如工作日23时后，飞扬影城正佳店上映的两部电影上座率均近6成。
建议：注入更多岭南文化打造特色夜景
广州“云道”正式开放前，市民陈先生就已提前带儿子试走，父子两观察发现，“云道”部分路段的两侧栏杆下安装有彩色的霓虹灯条，陈先生猜测是“为了营造夜晚景观”，不过目前“云道”并未夜间对外开放。
陈先生十分期待“云道”开启“夜间模式”，“作为广州市民，我们多了一个休闲漫步的好场所，同时也乐见这座城市新景观的发展和完善”。
华南城市研究会常务副会长蔡志华对此也有类似的期待。4月3日，他在华南城市研究会组织的线上讨论中表示，广州的气候非常适合夜间活动，今后随着“云道”开通及地铁十一号线云台花园站的建设，将为市民游客夜游白云山提供更加便捷的条件。“如果能够通过对白云山主要干道和重点景区加以夜景打造，或可成为广州文化旅游的一个新亮点”。

珠江夜游在广州夜间“视觉消费”中拥有较高人气

每年珠江夜游、广州国际灯光节都能吸引不少人体验和观赏，不过值得考虑的是，这些开办已久的“传统项目”，还能在多大程度上吸引市民游客、助推夜间“视觉消费”？“灯光秀全国范围内太多，但有特色的不多，珠江夜游一般人去过一次就很难再去。”广东省体制改革研究会执行会长彭澎建议，今后珠江夜游或可考虑差异化发展，如开辟新线路、举行游船文化活动等，广州还需经营好日常的灯光夜色，充分利用小蛮腰、海心沙、花城广场等地点，串珠成线，注入更多的岭南文化元素。
“广州文化产业满天星光，不过暂未形成真正的有广州、岭南特色的大品牌。”武汉大学国家文化产业发展研究院广州分院副院长陈建新认为，其背后应用好广东的文化形式、讲好广东的故事、打好广东的品牌，形成有地域文化特色、消费者喜闻乐见、文化品位较高的文化产品。

编辑：空明

                          









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