高铁串联中部三省旅游热度走高，文化深度游引领中部旅游崛起

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近日 , 马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的 " 自由行大数据联合实验室 " 发布了《毓秀华中 : 中国省域自由行大数据系列报告之华中地区》 ( 以下简称 " 报告 " ) 。该报告以双方旅游大数据为基础 , 深入剖析了中国华中三省——河南、湖北、湖南的旅游市场现状和发展趋势。


报告显示 ,2017 年华中地区三个省份的旅游业均增长显著。其中 , 湖北省旅游热度涨幅最高 , 达到 164%, 河南和湖南的旅游热度涨幅接近 , 分别为 155% 和 154%。
华中地区拥有丰富的文化旅游资源 , 河南的中原文化 , 湖北的荆楚文化 , 湖南的湖湘文化 , 都是中国历史文化的重要组成部分。此外 , 华中三省在中国的高铁网络中均居于枢纽位置 , 高铁线路的逐步开通 , 也给华中旅游提供了更多便利。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示 , 近年来 , 华中各省旅业发展的最大特征之一 , 便是历史文化与旅游的创意融合 , 各具特色的旅游品牌和文化深度游产品 , 吸引了大量年轻游客前往体验。
文化旅游玩法翻新
华中地区文化旅游资源丰富 , 拥有众多历史悠久的传统热门目的地 , 近年来 , 这些目的地不断推出新的玩法 , 给游客带来新的体验 , 为当地的旅游发展提供源源不断的能量。


报告显示 , 郑州、洛阳和开封 , 是河南最热门的三大旅游目的地 , 少林寺、龙门石窟等文化类旅游景点常年吸引游客驻足。近年来 , 郑州推出的国际少林武术节 , 开封的菊花文化节 , 洛阳的牡丹文化节等众多文化旅游活动名气不断提升。今年 , 河南将重点打造 " 中华源 " 文化旅游产品四大精品线路 , 即中国功夫体验旅游线、中国古都文化旅游线、黄河 - 丝路文明旅游线和休闲山水旅游线路 , 着力开发人文旅游市场。


恩施是湖北旅游业的一匹 " 黑马 ", 数据显示 ,2018 年上半年 , 恩施的旅游热度同比涨幅达到 129%, 超越神农架成为湖北省第二热门旅游目的地。
冯饶分析称 , 近年来 ,《三生三世十里桃花》《九州缥缈录》等多部影视剧来到恩施取景 , 成为这里走红的重要原因。同时 , 恩施还依托险峻的地形地貌 , 开发了品类众多的户外体验项目 , 提高了当地旅游产品的品质与丰富性 , 有效承接了市场需求 , 例如鸡公岭的 " 飞拉达 ", 利川的网红秋千 , 巴东的超长滑梯等惊险刺激的体验 , 提高了对年轻游客的吸引力。


湖南长沙在岳麓山、橘子洲等众多热门景点之外 , 也开拓了不少新的文化深度游玩法。宁乡正在引进《炭河千古情》演艺项目 , 湘江沿岸推出了文化体验、低空体验项目 , 吸引众多年轻游客。张家界、湘西也对当地旅游资源进行了升级开发 , 今年 7 月 , 张家界政府签约了包括 " 天空之眼 " 在内的 13 个文化旅游项目 , 湘西则主打 " 土家探源 " 与 " 神秘苗乡 " 两条生态文化村镇游精品线 , 让游客能够更深度地感受当地民俗文化。
古城古镇成华中热门主题
历史人文类景点是华中地区最受欢迎的景点类型 , 报告显示 , 在华中各省的热门景点中 , 历史人文类景点均占半数以上。同时 , 各省均有博物馆上榜。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析称 , 丰富的人文景观是华中地区的一大特色 , 在文旅融合的大背景下 , 年轻游客也乐于探索景点背后的历史文化内涵。
河南排名前十的热门景点中 , 除了传统的热门景区龙门石窟、白马寺等 , 清明上河园也榜上有名。清明上河园是按照 1:1 比例将宋代画家张择瑞的《清明上河图》实景复原 , 也是中国第一个以绘画作品为原型的仿古主题公园 , 将宋朝的建筑、风俗、文化等一一展现 , 给游客带来沉浸式的古都体验。河南博物院和洛阳博物馆也出现在热门景区名单中。
湖南的岳麓山风景名胜区、橘子洲、太平街等近年来都对游客实行免费开放 , 在全省景区减免门票的同时 , 也做了许多开拓创新。近年来 , 橘子洲的焰火晚会、太平街的特色小吃都成为游客游览湖南的必备项目。
去武汉大学打卡樱花节 , 已经成了年轻人去武汉旅游的标配 , 水质清澈的恩施大峡谷 2017 年走红短视频平台 , 成为新晋网红景点。
值得注意的是 , 华中地区各省市的热门搜索词中 ," 古城 "" 古镇 " 均有上榜。数据显示 ,70% 的自由行游客关注湖南的 " 古城 ", 其中最受欢迎的是凤凰古城 , 靖港古镇也是湖南的新晋热门景点。
前往河南的游客中 , 同样有 14% 的人搜索了 " 古城 " 相关信息。峡谷、寺庙、博物院也是河南的热搜榜关键词。湖北的 " 峡谷 " 和 " 三峡 " 最受游客关注 ," 古镇 " 也出现在热搜榜单中。


特色美食受关注 , 盛夏初秋人气高
华中地区的相关问答中 , 关于必吃美食和热门景点的推荐占较高比例 , 河南的烩面、灌汤包、胡辣汤 , 湖北的热干面、鸭脖、合渣 , 湖南的臭豆腐、口味虾、剁椒鱼头、常德米粉 , 华中特色美食让旅行者们难以忘怀。
以人文景观为主要特色的华中旅游 , 在旅游季节上限制不多。报告指出 , 每年 8-9 月的暑期是华中各大目的地的旅游高峰 ,4-5 月也有很多游客前来赏花。
数据显示 , 河南和湖北在春秋两季都有较为明显的旅游高峰。春天 , 洛阳的牡丹和武汉的樱花相继开放 , 是踏春出游的好时节。8-9 月 , 初秋天气尚未转凉 , 恩施和神农架正宜避暑消夏。
湖南一年四季都保持着较为稳定的旅游热度 , 仅在 11-12 月出现短暂高潮。8 月的湖南天气仍然炎热 , 但张家界的山、东江湖的水和长沙的夜生活都深受游客喜爱。
记者 郑洁琳
【作者】 郑洁琳
【来源】 南方报业传媒集团南方 + 客户端